據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占比達(dá)92.5%，而網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，其用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，占比網(wǎng)民總體的45.8%。網(wǎng)絡(luò)直播已成為2016年最火的互聯(lián)網(wǎng)模式之一，即便直播、網(wǎng)紅領(lǐng)域成熟的商業(yè)形式目前仍處于探索階段，其強(qiáng)勁的營(yíng)銷爆發(fā)力已引起廣告主的高度關(guān)注。
一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈洞悉移動(dòng)直播營(yíng)銷深互動(dòng)趨向，全新升級(jí)后拓展了優(yōu)質(zhì)視頻自媒體資源，"視頻直播網(wǎng)紅"與 "優(yōu)質(zhì)內(nèi)容"的結(jié)合，讓廣告更具影響力、更易傳播，用戶記憶更深刻;城外圈還集移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)為一體，給廣告主量身定制一站式數(shù)字營(yíng)銷解決方案，助力品牌主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告投放最優(yōu)性價(jià)比。
移動(dòng)直播炙手可熱，城外圈升級(jí)整合海量網(wǎng)紅資源
6月，聚劃算與平臺(tái)下韓后、春紀(jì)、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家，在Bilibili(簡(jiǎn)稱"B站")直播了一場(chǎng)“我就是愛妝”的網(wǎng)紅coser直播秀。直播期間B站的直播訪問量超過(guò)1500萬(wàn)人次，播放量共計(jì)近79萬(wàn)次。聚劃算客流量值迎來(lái)小高峰，六大化妝品商家的客單量同步激增，訂單成交總金額約1000萬(wàn)。
7月，由“國(guó)民老公”王思聰親自操刀的一檔名為《Hello!女神》的綜藝節(jié)目在熊貓TV上線，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2?016萬(wàn)，彈幕峰值1秒1?230條，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬(wàn)。
7月，“網(wǎng)紅女神”papi醬在八大直播平臺(tái)進(jìn)行90分鐘直播首秀，累計(jì)全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬(wàn)。截至第二天，累計(jì)觀看直播視頻人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)。
……
2016年大大小小的直播營(yíng)銷事件不勝枚舉，無(wú)論是電商、綜藝、明星還是網(wǎng)紅，紛紛開始選擇網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式來(lái)提高平臺(tái)、品牌或個(gè)人的人氣和影響力，通過(guò)流量變現(xiàn)，以此促成交易，最終達(dá)成其營(yíng)銷目的。
移動(dòng)直播在短時(shí)間內(nèi)成“爆款”原因很多，通過(guò)小小的手機(jī)直播，讓全民都有機(jī)會(huì)成為明星和關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著公眾對(duì)于泛娛樂需求的日益增長(zhǎng)，移動(dòng)直播營(yíng)銷模式進(jìn)一步滲透手機(jī)端網(wǎng)民群體，越來(lái)越多的“草根”男女主播涌現(xiàn)于各大直播平臺(tái)，由此聚集而成的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流量不容低估。將眾多零散的流量匯聚在同一平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)有效的品牌推廣是未來(lái)廣告營(yíng)銷的新思路。
如何將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新流量整合起來(lái)使?fàn)I銷效果最大化呢?一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈洞悉移動(dòng)直播趨向，匯集各渠道視頻網(wǎng)紅，包括最新上線1000+直播達(dá)人獨(dú)家資源。縱向挖掘視頻自媒體領(lǐng)域各行業(yè)意見領(lǐng)袖，聚焦行業(yè)精英，實(shí)現(xiàn)廣告主一站式的高效投放。為了杜絕虛假數(shù)據(jù)的媒體，城外圈在系統(tǒng)嚴(yán)格篩選的同時(shí)，還專門開設(shè)舉報(bào)假號(hào)功能，實(shí)時(shí)確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻自媒體資源。
“媒體智投”助力品牌主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告投放最優(yōu)性價(jià)比
在擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻自媒體資源城外圈平臺(tái)上，廣告主如何快速地從中篩選出最契合自身品牌屬性的媒體，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告投放最優(yōu)性價(jià)比呢?
城外圈秉承著“平臺(tái)+服務(wù)”的宗旨，站在廣告主的角度打造一站式智能投放流程，讓廣告投放變得更加簡(jiǎn)單、便捷、有效。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為以下幾個(gè)步驟：
1.選擇媒體賬號(hào)——智能篩選功能，快速找到合適媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分類，鎖定最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。
2.創(chuàng)建投放策略——直觀呈現(xiàn)直播、原創(chuàng)視頻、貼片廣告、視頻直/轉(zhuǎn)發(fā)等多種廣告創(chuàng)意形式，專業(yè)的投放清單讓投放一目了然，提升廣告性價(jià)比。
3.專屬投放顧問——專屬?gòu)V告投放顧問跟進(jìn)，確認(rèn)投放細(xì)節(jié)，安排廣告投放上線，一站式服務(wù)，確保投放計(jì)劃順利進(jìn)行。
4.投放效果跟蹤——提供具體投放數(shù)據(jù)，全面了解活動(dòng)詳細(xì)信息，如實(shí)時(shí)視頻播放量、評(píng)贊數(shù)，讓廣告主直觀看到投案效果。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析投放效果事半功倍
許多廣告主在投放移動(dòng)廣告時(shí)，都會(huì)遇到一個(gè)繁瑣的步驟——議價(jià)。過(guò)去議價(jià)需要經(jīng)過(guò)前期、中期、后期繁復(fù)的過(guò)程，等確認(rèn)投放價(jià)格之時(shí)，往往可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷的傳播。城外圈智能營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)一個(gè)賬戶管理投放所有類型的媒體渠道，高效便捷，給廣告主帶來(lái)更加高效便捷的智能營(yíng)銷服務(wù)。
此外，城外圈利用智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過(guò)其人群屬性、社會(huì)屬性、瀏覽行為、觸媒行為、興趣偏好、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作設(shè)備等數(shù)據(jù)快速推薦出高契合度的媒介渠道以及目標(biāo)受眾，讓廣告主體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的智能營(yíng)銷服務(wù)，提高投放效率。
在最后的服務(wù)環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行需要整理匯總、分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題，再逐一溝通調(diào)整。而城外圈用戶中心支持一鍵導(dǎo)出投放報(bào)告，讓廣告主的廣告投放更加事半功倍。
移動(dòng)直播后勢(shì)強(qiáng)勁，城外圈洞悉營(yíng)銷深互動(dòng)趨向
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)移動(dòng)廣告收入會(huì)突破400億美元大關(guān)，移動(dòng)廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流已是大勢(shì)所趨。而移動(dòng)直播平臺(tái)匯聚了龐大的手機(jī)用戶尤其是具有潛在消費(fèi)能力的年輕人，自然引起廣告主的高度關(guān)注。
雖然直播營(yíng)銷尚處于初級(jí)階段，評(píng)論、打賞、送禮物等這些互動(dòng)方式都只停留在表面，尚未將直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性充分展現(xiàn)出來(lái)，但隨著直播深互動(dòng)的發(fā)展趨向，這一營(yíng)銷形式終將發(fā)揮得淋漓盡致。城外圈負(fù)責(zé)人表示，基于這個(gè)主流趨勢(shì)的發(fā)展，未來(lái)將會(huì)引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源和移動(dòng)媒體資源，通過(guò)精準(zhǔn)、低價(jià)、有效的推廣，更好地服務(wù)廣告主。
