2016年4月13日，財經作家吳曉波在第二屆中國數字閱讀大會上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照,一批包羅萬象的熱點話題,一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網紅經濟靠臉吃飯、炒作經濟話題為王的夾擊下,以頭部IP為顯著特征的人格經濟逆勢崛起,悄然成長為社會輿論場中的新勢力，正孕育一場融網紅經濟、知識經濟和分享經濟于一體的“跨經濟人格運動”。

“燒腦經濟”:尋找遺失的美好?

“關注財經世界里的每一件事,分享每一個有意義的財經視點……”工作日清晨六點半,起床后打開網絡電臺,一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”,是80后白領韓麗近年來養成的新習慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯網金融公司的人力資源主管,平日里工作瑣碎繁忙,少有時間讀書看報。“金融公司少不了與財經打交道,沒有大塊時間補課學習,微信上傳播的東西往往碎片化。”韓麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛。黃玉林是一名軍事發燒友,他偶然在微信上看到鳳凰衛視主持人邱震海對軍事熱點的評論,認為其分析透徹,觀點獨到,于是關注其微信公眾號。“自此以后,每天等待 辣評 推送,成為一種別樣的幸福。”黃玉林說,如今他關注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目,“我感覺在紛繁復雜的事件中,能聽到一種聲音,打開一種思路”。

有人為敏銳犀利的見解喝彩,有人被入木三分的剖析俘獲,還有人是單純追逐一種個人風格。“ 羅輯思維 是我的菜。”95后大學生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網絡脫口秀節目“羅輯思維”。“死磕、草根,以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題,詼諧成為耳邊的書童。”王雨薇說,“羅振宇不是帥哥,但我為他的個人魅力著迷。”

“簡單、智慧、平和。”不少被訪者用這三個詞解釋日漸風靡的頭部IP。近年來,隨著網絡科技的變革和自媒體的爆發式增長,炒作、包裝、審丑，網紅應接不暇,可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說,每天被動接受各種信息、花邊、爆料,填壓漫灌,簡單純粹的東西反而不見了。“除了頭像上一張半身照,我對邱震海的個人形象了解幾乎為零。”黃玉林認為,“這不重要,看重的是他腦子里的貨。”

“頭部IP受熱捧不是壞事。”復旦大學馬克思主義學院教授肖巍分析,從這種趨勢中,隱約看到公眾認知化繁為簡,社會需求向更關切內涵、更注重理性的價值維度演進。

“人格經濟”:知名度引燃的“馬太效應”?

“內容日漸向人格體演進,以人格為先導的價值體系漸成主流,頭部IP越豐富者受眾越多,話語權越強,商業價值越大。”肖巍說,其實,以人為界面的商業傳播樣式已經探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業經驗的資深媒體人說,很多人還以為媒體的產品是內容,其實不然,現在唯一可以成為媒體產品的是知名媒體人。“這一背景下,頭部IP應運而生。”

“現在的信息已經嚴格地和人格體綁定。”羅振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經談到,人格體在整個價值鏈中的位置越來越重,用人格來帶動產業價值鏈,是一個非常重要的趨勢。

當然,透過人格價值的投射,頭部IP釋放出更多經濟深意。“培根說知識就是力量,不妨說,知識就是金錢。”黃玉林認為,這些文化人多年的知識積累和儲備,在當前媒體形式多元,尤其是自媒體異軍突起的背景下,更加直觀地轉化為生產力和剩余價值。“這種經濟架構無可厚非。”

“知識經濟不是老天因憐見知識分子而靈機一動的饋賜。”肖巍分析,頭部IP是知識經濟分眾化的新生兒,過去,知識往往帶給人一種“孤獨高寡”的印象,如今,借助頭部IP的世俗表達,學問不再是洪荒中的孤島,有學問的人也不再是寒夜中的墓地守靈人,而變成了可觸可感可消費的經濟手段。

肖巍的剖析,彌漫著古典主義氣息,在年輕人眼中,頭部IP則被賦予更多詼諧色彩。“不過是另一種網紅。”王雨薇說,她喜歡“羅輯思維”的羅振宇,跟有人迷戀豐乳肥臀的網紅美女沒多大區別,只是娛樂性網紅的嚴肅化版本而已。

經濟問題社會化,復雜問題簡單化。頭部IP是網絡時代格局下,知識、人格、知名度和商業手段相互碰撞的產物。它能否主掌經濟的未來,還需拭目以待。

“知識共享”:下一個“百家講壇”?

上世紀70年代晚期,美國德克薩斯州立大學社會學教授馬庫斯·菲爾遜和伊利諾伊大學社會學教授喬·斯潘思率先提出“共享經濟”概念。那時,他們或許不曾想到,這一詞匯在知識的助燃下,如今正醞釀著一場聲勢浩大的經濟變革。

“如果一夕之間出現100個羅振宇、100個邱震海、100個吳曉波,你們還會那么癡迷嗎?”半月談記者向被訪對象拋出了同樣的問題。“不敢保證,看網紅也會審美疲勞的。”王雨薇這樣回答。黃玉林則委婉了許多：“年底忙,最近聽邱震海確實少了些。”

“就像 百家講壇 一樣,開始時候大家覺得新鮮,又有知識性,社會追逐度很高,也捧紅了不少人,可慢慢習以為常,熱度大不如前。”韓麗認為,難保頭部IP不是下一個“百家講壇”。

當然,也有一些樂觀的觀察人士認為,以頭部IP為代表的知識分享經濟潛力無窮,有望成為市場新藍海。半月談記者僅在“得到”一款APP上就看到,“何帆大局觀”“吳軍·硅谷來信”等頭部IP有償訂閱產品林林總總,涉及投資、財經、科普、人際關系等領域,收費多為199元/年,訂閱人數少則數萬,多達數十萬。

基于60秒內語音回復的付費問答平臺“分答”亦是如此。在這一平臺上,任何人都可以創建自己的頁面,設置別人向自己提問的價格,分享到朋友圈,接受付費提問。同時,假如這條語音被更多人偷聽,那么每條偷聽都將收取1元偷聽費,在平臺整體抽傭10%的前提下,提問者與被提問者五五分賬。

“ 知識分享變現 只需回答問題,就可以在家里躺著賺錢 ，這是知識經濟最直接的呈現。”一位分析人士說,人們渴望能夠享受到有價值的、有針對性的知識和深層次需求體驗。