《在線海外游學(xué)市場消費分析2017》報告顯示——
超過六成用戶人均花費兩萬元以上 蘇州是海外游學(xué)十大客源城市之一
□林 達(dá)
途牛旅游網(wǎng)近日對外發(fā)布《在線海外游學(xué)市場消費分析2017》報告，根據(jù)用戶預(yù)訂情況，從客戶年齡層、目的地選擇、人均游學(xué)花費等方面，對在線海外游學(xué)市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析。
該報告顯示，從游學(xué)客源地來說，上海、北京、廣州等一線城市的消費者接觸游學(xué)形式較早，是游學(xué)市場的主要客群集中地。天津、杭州、南京、成都、武漢、深圳、蘇州等城市的消費者游學(xué)熱度也較高，同樣位居海外游學(xué)十大客源地之列。
超六成家長有較強的游學(xué)產(chǎn)品消費意愿
去年底，教育部等11個部門出臺了關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見，要求各地把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。
除了政策的推動，隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品受到用戶的歡迎。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成的家長對游學(xué)產(chǎn)品有較高的消費意愿，尤其是年收入20萬元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子游學(xué)進(jìn)行投資。
目前，市場上的海外游學(xué)產(chǎn)品主要包括名校交流、冬/夏令營、文化體驗等。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑假，用戶預(yù)訂量較多的海外游學(xué)產(chǎn)品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12-14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國影子朋友1對1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰，根據(jù)往年的經(jīng)驗及今年的整體情況來看，預(yù)計今年7月底、8月初將迎來兩波游學(xué)出游高峰。
中學(xué)生是海外游學(xué)主力軍，占比達(dá)73%
該報告顯示，過去一年，參加海外游學(xué)的客戶中，按照教育程度劃分，初中生占比達(dá)49%，高中生占比達(dá)到24%，合計占比73%，這表明青少年是海外游學(xué)市場的主力軍。除了這兩大客群，海外游學(xué)群體日益呈現(xiàn)低齡化趨勢，不少小學(xué)生開始參加海外游學(xué)，出游人次占比為11%。學(xué)齡前兒童由于適應(yīng)能力較弱，家長放心讓其參加游學(xué)活動的比例不是很高，出游人次占比為6%，且家長較多選擇親子游學(xué)產(chǎn)品，與孩子同游。大學(xué)生游學(xué)意愿較低，出游人次占比僅為3%。按游學(xué)者的性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%和44%。
游學(xué)目的方面，65%的人以“開闊視野增長見識”為動機，58%的人希望“提升外語語言能力”，55%的人準(zhǔn)備“鍛煉獨立自主能力”，希望“體驗中西方文化差異”的人占比52%。
對于學(xué)生游學(xué)群體而言，和同學(xué)朋友一起參加海外游學(xué)是主要的方式，出游人次占比達(dá)62%，其次為獨自游學(xué)，占比為25%，另有13%的客戶選擇與家人同游。
成人游學(xué)市場升溫是一個新趨勢。過去一年，成人海外游學(xué)出游人次占比達(dá)7%，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢。不少“白領(lǐng)”選擇包含技能提升等內(nèi)容的游學(xué)產(chǎn)品，通過游學(xué)方式來自我充電。“美國紐約16日成人游學(xué)游”“澳大利亞咖啡師主題游學(xué)游”等產(chǎn)品受到成人用戶歡迎。
47%的家長接受2萬-3萬元的人均花費
海外游學(xué)群體主要去哪里?業(yè)內(nèi)人士說，影響游學(xué)目的地選擇的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境和費用等。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞是海外游學(xué)熱門目的地前五強。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢，預(yù)計未來熱度將不斷上升。
在游學(xué)天數(shù)方面，選擇一周的客戶占比5%，選擇1-2周的客戶占比為30%，選擇2-4周的客戶占比達(dá)45%，出游4周以上的客戶占比20%。業(yè)內(nèi)人士分析說，2-4周的游學(xué)時間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學(xué)生偏愛的游學(xué)時長，1-2周也是較受歡迎的時長，這些時長的海外游學(xué)產(chǎn)品，一般安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ瑤椭?/p>
學(xué)生快速融入當(dāng)?shù)兀⒖焖俳⑷嗣}網(wǎng)絡(luò)。
游學(xué)天數(shù)的選擇，決定了出行時間的安排。由于暑假時間最充裕，因此，在七八月外出游學(xué)的客戶占總量的70%，主要前往英美等國家。寒假去游學(xué)的人也不少，1月份前往海外游學(xué)的出游人次占比為30%，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球，澳大利亞和新西蘭是主要選擇。
對于海外游學(xué)產(chǎn)品的價格，47%的家長能夠接受2萬-3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時，用戶比較理性，沒有過分追求廉價或高端產(chǎn)品。
