“站在風口上，豬都能飛起來”，一句火遍互聯(lián)網(wǎng)的話，引來無數(shù)“追風者”搶入，當前被稱為利潤高地的廚衛(wèi)市場，就是這樣一個強勁的大風口。但飛起來的豬，往往風一停就會跌得遍體鱗傷，真正能飛起來的，不只靠風，更要靠自己的翅膀。觀世界闖天下，看懂世界的大變化，看懂廚衛(wèi)市場的大變革，6月23日萬和全新升級的品牌戰(zhàn)略啟航，有別于大批新晉搶入的“豬”， 已在廚衛(wèi)行業(yè)砥礪前行24年的萬和，要做風口中的鳳凰，驅(qū)使廚衛(wèi)市場進入寡頭時代。

戰(zhàn)略升級，品牌主張向多元化、一體化延伸

說到萬和，人們首先聯(lián)想到的必定是優(yōu)質(zhì)的熱水器產(chǎn)品，但令人意想不到的是，這場攜手品牌代言人趙薇打造的星光熠熠的新品發(fā)布會，主角竟然不是熱水器產(chǎn)品，而是X12A新品吸油煙機。作為中國熱水器龍頭，其實萬和在廚電領(lǐng)域也是聞名全國，但這場發(fā)布會折射出的，更是萬和品牌主張從單一向多元化、一體化深度延伸的決心。

多年來萬和“大眾熱水器領(lǐng)導者”的品牌印象已經(jīng)深入人心，但單一產(chǎn)品線的品牌成功并非萬和的目標，萬和的終極目標是塑造智能熱水及廚衛(wèi)電器專家形象，打造中國家電時尚、輕奢百年品牌，做全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器以及生活熱水系統(tǒng)供應(yīng)商。本次發(fā)布會的舉行，不但吹響了新戰(zhàn)略實施的號角，也是萬和品牌發(fā)展定位升級邁出的第一步。為推進廚電領(lǐng)域的品牌深耕，萬和電氣總裁盧宇聰分析：“廚電行業(yè)正處于深刻變革的風口，挑戰(zhàn)與機會并存，作為萬和2017年下半場的重要開端，此次發(fā)布新品，不僅象征著萬和品牌戰(zhàn)略的全面升級，更是萬和在煙機技術(shù)實力的集中展現(xiàn)。”

縱觀商業(yè)江湖中的品牌發(fā)展案例，多元化戰(zhàn)略品牌鼻祖寶潔，以多品牌拓展，“深挖洞、廣積糧”，讓每一款產(chǎn)品都有獨特的定位和個性；再看三星，產(chǎn)品橫跨手機、家電、數(shù)碼等不同品類，但始終輸出一種時尚、尖端科技的品牌印象。從單一化向多元化再到一體化，萬和找到了新的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑，在此過程中，萬和將不但堅持熱水器“專業(yè)”、“時尚”、“輕奢”定位的固有優(yōu)勢，并將集中資源針對廚電產(chǎn)品進行精品推廣和品牌整合。

消費升級，當性價比向時尚輕奢轉(zhuǎn)型

在萬和品牌戰(zhàn)略升級的背后，是國內(nèi)不斷升級的消費趨勢。品質(zhì)消費的興起，驅(qū)使廚電市場擁有越來越多的潮流標簽，為市場注入了多元化創(chuàng)新驅(qū)動力的同時，也讓廚電成為了家電市場“僅存的利潤高地”。中怡康總經(jīng)理賈東升表示：“2017年中國廚電市場總規(guī)模預(yù)測將達到952億元。隨著品質(zhì)消費時代的來臨，在吸油煙機領(lǐng)域，大品牌會愈發(fā)得到用戶認可。”

當消費者的廚電購物理念逐漸從“溫飽需求”轉(zhuǎn)“品質(zhì)需求”，追求更高端、有品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，萬和也不斷向?qū)I(yè)、時尚、輕奢的品牌形象轉(zhuǎn)型。響應(yīng)國家對品牌的重視和工匠精神的號召，萬和更主動出擊用工匠精神打造中國品牌，提升“萬和”價值。本次萬和最新推出的X12A新品吸油煙機，就針對消費者對健康智能煙機、舒適廚房環(huán)境的升級需求，采用了多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。為增加吸力，X12A使用第四代風道系統(tǒng)，使煙機在一次旋轉(zhuǎn)下產(chǎn)生雙倍動力，最大吸力可達23立方米/分鐘，成為業(yè)內(nèi)首款23立方大吸力吸油煙機。

無疑，新品吸油煙機的誕生是萬和實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略同步升級的其中一個代表，率先讓用戶近距離體驗到了萬和在新品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的過硬實力。在提倡生活品質(zhì)的今天，當廚電產(chǎn)品從單一的性價比向品質(zhì)、輕奢升級轉(zhuǎn)型，在品牌戰(zhàn)略持續(xù)縱深的推動下，萬和未來更將“大有可為”。

體驗升級，從產(chǎn)品制造向優(yōu)質(zhì)體驗跨越

英國《經(jīng)濟學人》雜志曾總結(jié)指出：“體驗的快樂大于商品本身，消費的快樂大于裝飾品本身，工作的快樂大于擁有財富本身。”萬和的品牌戰(zhàn)略升級，除了在產(chǎn)品制造上升級，更把用戶消費體驗推到新高度。

終端，是萬和消費者的第一體驗渠道。2017年，在全新的SI改善計劃下，萬和更漂亮更統(tǒng)一的展廳會出現(xiàn)在全國消費者面前，帶來更真切、更實在的快樂消費體驗。萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示，在終端形象展示和提升用戶體驗方面，萬和制定了SI改善行動計劃并啟動全新的SI標準，使線下賣場和展示店等終端成為用戶體驗產(chǎn)品的第一渠道和感知萬和品牌的重要載體。 

全球最大的便利店連鎖公司創(chuàng)始人鈴木敏文曾被記者問到：“您經(jīng)營的7-11為何如此成功?”他的回答非常簡單卻直接：“因為我不僅僅是一個企業(yè)家，更是一個普通消費者!”迎合消費者的需求就是企業(yè)經(jīng)營最好的方向。志在打造中國家電時尚、輕奢百年品牌的萬和，以升級的品牌戰(zhàn)略前行，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費體驗將服務(wù)及營銷做到極致，塑造為令人尊敬的廚衛(wèi)品牌。萬和這只“風口上的鳳凰”，已有自己的飛翔方向。