自年初以來，由于外部環境的不斷變化，國內彩電行業整體經營情況呈現出了一定的波動性。根據中怡康檢測到的數據顯示，截止至2017年第一季度，中國彩電市場錄得出貨量1138萬臺，同比降幅為13.5%;零售額為366億元，相比去年同期也有著近7.3%的降幅。
受此影響，彩電巨頭們在加大力度進行產品升級換代的同時，開始將目光逐步投向了海外市場，創維、TCL多媒體、海信、康佳、長虹等彩電巨頭紛紛出海。其中創維的出海策略取得亮眼的成績，創維2016/2017財年的業績報告顯示，創維集團營業額為428.45億港元，同比增加0.4%;集團總盈利15.29億港元;中國大陸營業額為303.26億港元，占總營業額的70.8%;海外市場的營業額為125億港元，占總營業額的29.2%，較上年度增加了31.2%點，海外業績高速增長。
作為中國家電領軍品牌的創維，自2010年正式啟動自有品牌的海外國際化道路。創維數碼控股有限公司執行董事/CEO，創維集團有限公司總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁及公司董事劉棠枝先生曾表示，在海外市場上創維將堅持兩條腿走路的原則來發展，一是代工從零散客戶往大品牌發展，二是自有品牌的推廣，通過開設分公司或者代理創維品牌的方式拓展海外市場。
創維征戰海外市場路線清晰，擴張迅速。2015年5月并購德國高端電視機制造商美茲Metz，成功打入法國、比利時、意大利等十幾個歐洲國家的市場;2015年7月收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，提升在歐洲、中亞和北非市場的占有率;2015年12月收購印尼東芝TJP工廠，創維的生產基地正式走向海外。
2016年創維在美洲市場取得突破性進展——成為巴西政府項目中的主力供應商，并與美國衛星廣播運營商和墨西哥運營商于兩個墨西哥項目實現交付。至此，自歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場到傳統的亞洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，創維的海外市場覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區，版圖空前遼闊。
目前，中國成為僅次于美國的全球第二大經濟體，中國企業的全球化隨著國力增強也進入新階段。在家電領域，品牌國際化是目前國產家電品牌的一大趨勢。2015年初，國際化被列入創維集團“核心產業做強、相關產業做大”的發展戰略中，創維集團制定8項具體海外戰略路徑，其中第四條是“加大品牌投入，固定品牌海外投入預算，多形式、多渠道提升品牌知名度”。在實際的布局中，創維在東南亞市場實施“創維 + 東芝”雙品牌營銷策略，在歐洲市場則實行“創維 + 美茲”雙品牌營銷戰略;與此同時，針對不同市場推出符合市場需求的產品，并持續開拓多元化的銷售渠道，提升創維自有品牌在海外市場的知名度。報告顯示，創維自有品牌的海外市場營業額同比上升 23.8%，充分證實了中國家電品牌能在海外市場獲得認可的實力。
“要成為全球行業領導品牌，國際化是繞不過去的路。”家電行業資深觀察人士劉步塵分析。近年來創維一直在提“在海外再造一個創維”，并以驚人的速度向世界品牌進發，成為中國家電品牌全球化的代表企業，也為中國品牌國際化提供成長藍本。未來，創維將繼續把海外市場當做發展的新增長極，增強市場的競爭能力，全面拓展國際市場的版圖。
