釘科技

自從樂視、小米等互聯網品牌跨界進入彩電行業后，這一原本不被看好的夕陽產業再次被激活，變成了擁有巨大想象空間的朝陽產業。但豐滿的理想仍敵不過現實的骨感，如今的彩電業陷入了萎靡、衰退中難以自拔，行業凈利潤率更是從2011年的3%跌到1%以下。而中國烹飪協會2016年的數據顯示，餐飲業的利潤率接近5%。也就是說，彩電業看似是高大上的行業，但實際利潤水平遠不及餐飲業。那么，為何彩電業這個一度被看好的朝陽產業，變得如此艱苦?

承壓嚴重的彩電業

上半年彩電業承壓嚴重，在產銷兩方面，形勢都很嚴峻。

從產量方面看，工信部運行監測數據顯示，上半年彩電產量小幅下跌，行業處于低位運行狀態。2017年1-5月，彩電產量為0.6億臺，同比下降7.3%。

從銷量方面看，奧維云網數據顯示，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降幅度高達7.3%。

再從盈利能力方面看，彩電業更是可以用悲慘來形容。奧維云網數據顯示，2011年，中國彩電業的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經跌破了1%。

彩電業利潤率跌破1%　　彩電業利潤率跌破1%

重壓之下，曾經十分活躍且份額增長迅猛的互聯網品牌，以及實力強勁的國內傳統彩電品牌，市場份額均在下降。奧維云網數據顯示，互聯網品牌份額為12%，下降多達4個百分點;國內傳統品牌份額下降0.3個百分點，為69.1%。

盡管下半年彩電市場隨著面板價格的下調有望有所回暖，但全年銷量同比下降的格局基本已經確定。奧維云網預計，今年全年彩電銷量將達4792萬臺，同比下降5.8%。

不賺錢有三大原因

今年上半年，中國彩電市場進入了近年來少有的寒冬，企業利潤下滑嚴重，行業利潤水平也極速下滑。釘科技分析認為，造成企業盈利困難的原因有三個：

　　面板漲價是彩電業盈利難的重要原因

其一，面板價格大幅上漲，但彩電終端價格并沒有同比例增長。奧維云網數據顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達到42%、37%、19%、26%。

但是，從統計數據看，同尺寸彩電終端價格卻并沒有大幅提升。比如，40FHD整機價格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機價格僅上漲4%(面板上漲42%)。而市場上最受歡迎的55寸彩電，55寸UHD面板同比漲幅達到19%，而相應的整機價格不僅沒有上漲，甚至還下跌了1%。由此可見，整機價格沒有隨同面板同比例漲價，是彩電企業虧損的一大原因。

其二，互聯網紅利消退，彩電企業增長路徑變得更為狹窄。奧維云網數據顯示，上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨于穩定;上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時。隨著互聯網人群總量、線上時間消耗趨于穩定，互聯網電視前幾年的增長的紅利也逐漸消退。上半年，線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較2016年同期下降了1個百分點。

其三，價格戰兇猛，彩電業新的盈利模式尚未建立。2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。

終端大打價格戰，靠互聯網內容、應用、服務來補貼硬件，這樣的商業模式具備一定的可行性，但目前看用戶付費習慣、付費能力等都還不成熟，新的盈利模式仍沒有良性運轉起來。因此，大打終端價格戰卻無法建立新的盈利模式，造成了彩電企業普遍無法規模盈利，甚至虧損。

IT互聯網觀察家、釘科技創始人丁少將認為，目前彩電產業的發展極不平衡，上游企業賺取了絕大部分利潤，而下游終端企業深陷“為上游面板企業打工”的尷尬境地;未來，彩電終端企業需要加快向高端轉型的步伐，從價格戰泥潭走出，提高內容服務端收入，并加強供應鏈預警能力，加強終端企業之間的相互抱團取暖，從而將彩電業的利潤率提升至合理水平。