隨著“一帶一路”的深入發(fā)展，以及中國家電行業(yè)技術(shù)實力的提升，越來越多的家電品牌走出國門，也取得了不少輝煌的業(yè)績。近期，據(jù)中國家電領(lǐng)軍品牌創(chuàng)維公布的2016/17財年業(yè)績報告顯示，創(chuàng)維來自海外市場的營業(yè)額達125億港元，同比增加31.2%。創(chuàng)維飄紅的海外業(yè)績，是中國家電業(yè)在全球崛起的寫照。

目前，中國成為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體，中國企業(yè)的全球化隨著國力增強也進入新階段。在家電領(lǐng)域，品牌國際化是目前國產(chǎn)家電品牌的一大趨勢。2015年初，國際化被列入創(chuàng)維集團“核心產(chǎn)業(yè)做強、相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的發(fā)展戰(zhàn)略中，創(chuàng)維集團制定8項具體海外戰(zhàn)略路徑，其中第四條是“加大品牌投入，固定品牌海外投入預(yù)算，多形式、多渠道提升品牌知名度”。在實際的布局中，創(chuàng)維在東南亞市場實施“創(chuàng)維 + 東芝”雙品牌營銷策略，在歐洲市場則實行“創(chuàng)維 + 美茲”雙品牌營銷戰(zhàn)略;與此同時，針對不同市場推出符合市場需求的產(chǎn)品，并持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，提升創(chuàng)維自有品牌在海外市場的知名度。報告顯示，創(chuàng)維自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升 23.8%，充分證實了中國家電品牌能在海外市場獲得認可的實力。

2016年，全球電視市場總體表現(xiàn)低迷。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球彩電市場的出貨量約2.23億臺，同比下降1.5%。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，中國彩電市場零售量約5203萬臺，同比提升7.4%;中國彩電市場零售額約1539.6億元，同比下降6.2%。在此背景下，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品的海外業(yè)績逆勢上揚。財報顯示，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品自海外市場營收89.37億港元， 占海外市場總營業(yè)額的 71.4%，較上年度上升 49.4%;創(chuàng)維在海外市場LED 液晶電視機的銷售量達 694萬臺，較上年度上升 57.5%，超額完成海外銷售目標。

創(chuàng)維取得豐碩成果，與其國際化戰(zhàn)略有著密切的聯(lián)系。作為企業(yè)的“三大戰(zhàn)略”之一，國際化的戰(zhàn)略一直備受重視。創(chuàng)維集團有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁及公司董事劉棠枝先生曾說：“要走出國門，全世界電視都由我承包!”

據(jù)了解，在國際化戰(zhàn)略方面，創(chuàng)維將建立歐洲研發(fā)中心，產(chǎn)品會嚴格按照德國質(zhì)量標準制造，力爭在5年內(nèi)成長為歐洲前三大電視品牌，另一方面，把握東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場巨大的增量商機。創(chuàng)維方面表示到2017年，創(chuàng)維海外市場實現(xiàn)銷售1000萬臺，自主品牌占比30%;到2020年，實現(xiàn)銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。

未來，創(chuàng)維將繼續(xù)把海外市場當做發(fā)展的新增長極，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化。創(chuàng)維集團將根據(jù)市場的環(huán)境，通過并購所在國家地區(qū)的行銷渠道和品牌，加強國際行銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，創(chuàng)新行銷模式的方法，增強市場的競爭能力，全面拓展國際市場的版圖。