學會使用“影響者營銷”,找到、找準和利用有影響的人來進行文化的傳播和城市形象的推介,往往可以收獲“四兩撥千斤”的高效能。
11月4日,“傷痕文學運動”代表作家、當代文化學者馮驥才做客“知蘇達理·師說”高端講壇,開講“城市靈魂與文化自覺”,為蘇州市民,包括全國網友,端上了一道文化大餐。
請重量級的文化大咖來到蘇州現場,分享文化的感悟,解讀城市的魅力,馮驥才是“知蘇達理·師說”邀請的最新一位大師。此前的6月,北京故宮博物院院長單霽翔應邀來蘇,開講蘇州與故宮的雙城故事。9月,著名作家畢飛宇與蘇州大學文學院教授王堯對話蘇州的文學記憶,每一次的大師開講,幾乎都能在這座城市刮起一股文化熱風。
“它不僅僅是一場演講,更是一個城市與一個領域的高端對話,一次深度的社科人文普及,一場人文盛事的氛圍營造”,這是市社科聯設立“知蘇達理·師說”的初心。借助大咖的影響力,傳播蘇州的文化,這樣的城市推介,不僅提高了蘇州市民對城市文化的認識和認同,起到了一次社科普及的效果,而且在更廣闊的輿論場里提升了蘇州的城市形象。單霽翔開講,全國實時觀看視頻直播人數達到160萬。畢飛宇與王堯對話,當天活動省內視頻直播點擊量超過60萬……數字的背后,讓外界感受到了蘇州非同尋常的文化吸引力。
大咖開講,全國網友坐等直播。從關注大咖,到關注大咖所言,再到關注大咖所言中的蘇州和蘇州文化,就這樣,不知不覺中,網友們也對蘇州多了關注、了解,甚至是認同??梢钥隙?,比起自己的吆喝,在全國網民心里,馮驥才的一句“蘇州是一座很有滋味的城市”更具有影響力和說服力。這恰恰就是影響者的影響力。
無疑,“知蘇達理·師說”為文化推介甚至是整個城市推介打開了一個新思路,那就是要學會使用“影響者營銷”。找到、找準和利用有影響的人來進行文化的傳播和城市形象的推介,往往可以收獲“四兩撥千斤”的高效能。
記得2011年12月,一條新聞引發關注——蘇州城市宣傳片亮相美國紐約時代廣場,60秒的宣傳片勾勒出了最美蘇州。如果說,直接到外地進行城市推介、在國內外媒體上推送形象大片,包括讓蘇州的名人名品走出去展示,這是推介城市積極的“走出去”,那么邀請重量級的大師來蘇州發聲、代言,“師說”探索的則是另一種睿智的“請進來”。借助影響者的力量,內外結合,雙向施力,蘇州的城市推介只會更加給力。