學會使用“影響者營銷”，找到、找準和利用有影響的人來進行文化的傳播和城市形象的推介，往往可以收獲“四兩撥千斤”的高效能。

11月4日，“傷痕文學運動”代表作家、當代文化學者馮驥才做客“知蘇達理·師說”高端講壇，開講“城市靈魂與文化自覺”，為蘇州市民，包括全國網友，端上了一道文化大餐。

請重量級的文化大咖來到蘇州現場，分享文化的感悟，解讀城市的魅力，馮驥才是“知蘇達理·師說”邀請的最新一位大師。此前的6月，北京故宮博物院院長單霽翔應邀來蘇，開講蘇州與故宮的雙城故事。9月，著名作家畢飛宇與蘇州大學文學院教授王堯對話蘇州的文學記憶，每一次的大師開講，幾乎都能在這座城市刮起一股文化熱風。

“它不僅僅是一場演講，更是一個城市與一個領域的高端對話，一次深度的社科人文普及，一場人文盛事的氛圍營造”，這是市社科聯設立“知蘇達理·師說”的初心。借助大咖的影響力，傳播蘇州的文化，這樣的城市推介，不僅提高了蘇州市民對城市文化的認識和認同，起到了一次社科普及的效果，而且在更廣闊的輿論場里提升了蘇州的城市形象。單霽翔開講，全國實時觀看視頻直播人數達到160萬。畢飛宇與王堯對話，當天活動省內視頻直播點擊量超過60萬……數字的背后，讓外界感受到了蘇州非同尋常的文化吸引力。

大咖開講，全國網友坐等直播。從關注大咖，到關注大咖所言，再到關注大咖所言中的蘇州和蘇州文化，就這樣，不知不覺中，網友們也對蘇州多了關注、了解，甚至是認同?？梢钥隙?，比起自己的吆喝，在全國網民心里，馮驥才的一句“蘇州是一座很有滋味的城市”更具有影響力和說服力。這恰恰就是影響者的影響力。

無疑，“知蘇達理·師說”為文化推介甚至是整個城市推介打開了一個新思路，那就是要學會使用“影響者營銷”。找到、找準和利用有影響的人來進行文化的傳播和城市形象的推介，往往可以收獲“四兩撥千斤”的高效能。

記得2011年12月，一條新聞引發關注——蘇州城市宣傳片亮相美國紐約時代廣場，60秒的宣傳片勾勒出了最美蘇州。如果說，直接到外地進行城市推介、在國內外媒體上推送形象大片，包括讓蘇州的名人名品走出去展示，這是推介城市積極的“走出去”，那么邀請重量級的大師來蘇州發聲、代言，“師說”探索的則是另一種睿智的“請進來”。借助影響者的力量，內外結合，雙向施力，蘇州的城市推介只會更加給力。