□肖路

每天只需付幾元錢的租金，就能把各種時(shí)尚高端珠寶帶回家，輪番“秀一秀”。有消息稱，蘇州某商家將在本地市場(chǎng)率先引進(jìn)共享模式。

單看這個(gè)模式不錯(cuò)，契合了當(dāng)下的時(shí)髦，而且倘若真的可以如此，對(duì)于有需求的市民來說未嘗不是一件美事。不過，高端珠寶共享這條路能不能走好，還需要拭目以待。相比于單車、汽車，高端珠寶這些帶有原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化特征的非標(biāo)產(chǎn)品，物品的真與假、價(jià)值的高與低，本身就紛繁復(fù)雜，這些都是共享背后的風(fēng)險(xiǎn)。

所以，筆者以為，高端珠寶引入共享模式，說到底，醉翁之意不在共享，而在以共享之名來打造營(yíng)銷的體驗(yàn)而已。說白了，就是創(chuàng)設(shè)一種體驗(yàn)的模式，給有需求的人一些低成本試戴的機(jī)會(huì)，以此激發(fā)他們的實(shí)際購(gòu)買欲望。

老實(shí)說，自從共享單車帶火了共享經(jīng)濟(jì)之后，共享經(jīng)濟(jì)成了一種時(shí)髦。共享充電寶、雨傘、洗衣機(jī)、電視機(jī)，甚至還出現(xiàn)了共享男友女友，似乎共享經(jīng)濟(jì)可以被無限加載，但這樣的虛火反而會(huì)把共享經(jīng)濟(jì)“玩”壞了。什么是共享經(jīng)濟(jì)?它的本質(zhì)其實(shí)是把線下已經(jīng)存在的、閑置的資源進(jìn)行整合。也就是說，共享經(jīng)濟(jì)的前提是利用閑置資源，而不是去創(chuàng)造新的東西去投放市場(chǎng)。顯然，按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在我們大部分所謂的共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上只是一種租賃經(jīng)濟(jì)。

而即便承認(rèn)這些經(jīng)濟(jì)模式帶有一定的現(xiàn)實(shí)意義，但能不能最終成功，也還是有條件的。分析一下共享單車為什么能火，從根本上是因?yàn)樗兄辛舜蠹页鲂?ldquo;最后一公里”的“剛需”。可見，共享經(jīng)濟(jì)提供的產(chǎn)品應(yīng)該是屬于日常生活中的強(qiáng)烈需要才行，唯有這樣，才能激起大家共享的意愿，共享才會(huì)成為“剛需”。對(duì)照這一點(diǎn)，我們就可以大致判斷出哪些是“偽共享”，或者以共享之名玩噱頭了。