當(dāng)《旅行青蛙》小游戲以治愈系風(fēng)格刷爆微信朋友圈，沒人懷疑又一個(gè)IP已經(jīng)誕生。IP，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。當(dāng)IP的概念在中國(guó)越來(lái)越深入人心，其也“+”出了廣闊的市場(chǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場(chǎng)價(jià)值就在千億量級(jí)，一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目甚至被炒至千萬(wàn)元級(jí)別。而到2020年，以IP 為重要代表的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)8000億元。
作品還未寫完就被預(yù)訂
《旅行青蛙》雖誕生于日本，卻風(fēng)靡在中國(guó)，這是精明的中國(guó)商家不會(huì)錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。在一些商家的規(guī)劃中，小青蛙的足跡已踏上中國(guó)四川、浙江等地，沿途美食、特產(chǎn)都成了它的伴手禮。
仔細(xì)梳理，“IP+”在中國(guó)的故事已遍布一二三產(chǎn)業(yè)。
IP與服務(wù)業(yè)、消費(fèi)領(lǐng)域的結(jié)合，已讓越來(lái)越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機(jī)，單價(jià)最高達(dá)原來(lái)的4倍多。
IP與制造業(yè)的結(jié)合也已進(jìn)入植入階段。例如隨著動(dòng)漫《熊出沒》紅遍大江南北，其有關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品，已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千余種。
在體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、人格化品牌成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等，就引入IP概念，讓買家覺得不僅是在購(gòu)物，更是對(duì)一種創(chuàng)業(yè)精神的認(rèn)同。
一個(gè)IP打通一二三產(chǎn)業(yè)的例子也不在少數(shù)。2017年引爆全網(wǎng)的電視劇《三生三世十里桃花》，不僅帶火了拍攝地云南小鎮(zhèn)普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅(jiān)果等食品也隨后上線，服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。
不同于一般產(chǎn)業(yè)融合所呈現(xiàn)的鏈?zhǔn)交蛘呓徊媸教攸c(diǎn)，“IP+”往往是以IP 為中心的發(fā)散狀融合。從一個(gè)IP出發(fā)，可與影視、游戲、動(dòng)漫、旅游、衍生品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。
清華大學(xué)一份研究報(bào)告顯示，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營(yíng)銷成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。IP交易價(jià)格飛漲，原作者的身價(jià)也隨之水漲船高。一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)級(jí)別，個(gè)別作 家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預(yù)訂。
背后是“情懷消費(fèi)”
為什么一只小青蛙短時(shí)間能俘獲眾多玩家的心?有人說(shuō)喜歡它呆萌的樣子;有人說(shuō)它一個(gè)人獨(dú)處很像自己;還有人說(shuō)因?yàn)橄胂袼粯?ldquo;說(shuō)走就走”去旅行……
“我?guī)资耆缫蝗諢嶂再?gòu)買迪士尼的產(chǎn)品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因?yàn)樗鼈冇涗浿彝甑幕貞洝?rdquo;北京市民梁女士說(shuō)。
“IP+”讓傳統(tǒng)商品更加人格化、差異化，讓看不見、摸不著的情結(jié)、情懷等實(shí)物化，契合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。
從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，作為全球IP之王，迪士尼的輻射巨大，僅在上海迪士尼樂(lè)園，周邊產(chǎn)品數(shù)量就高達(dá)7000多款;《星球大戰(zhàn)》系列，從上世紀(jì)60年代開拍，熱度經(jīng)久不衰，其周邊產(chǎn)品收益早已超過(guò)270億美元，而票房則不到總收益的三分之一。
在中國(guó)，“IP+”的市場(chǎng)規(guī)模也在放大。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，以IP為重要代表的整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)到2020年會(huì)有8000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
巨大市場(chǎng)在前，國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個(gè)國(guó)際級(jí)IP已進(jìn)行全面合作;阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)也宣布，開展IP 認(rèn)證、授權(quán)等鏈條服務(wù);影視劇《擇天記》、《雙世寵妃》，動(dòng)畫片《全職高手》、《斗破蒼穹》……
最終走遠(yuǎn)要靠“匠心”
伴隨著這只小青蛙的形象越來(lái)越深入人心，這款游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也表示，會(huì)不斷充實(shí)內(nèi)容，讓中國(guó)玩家越來(lái)越喜歡這個(gè)形象。
日本一直就是IP大國(guó)。Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等超大IP，即使年齡幾十歲了，依然能“+”出一座座金礦，這背后折射的不僅是強(qiáng)大IP講述能力，也是強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
中國(guó)IP的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化的崛起密不可分。目前看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)IP仍缺少內(nèi)核，“IP+”也相應(yīng)只停留在淺層次。國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)劇仍然是國(guó)內(nèi)IP的重要來(lái)源之一，其數(shù)量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的IP卻少之又少。
“IP+”最終走遠(yuǎn)還要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和“匠心”的經(jīng)營(yíng)。“IP正在進(jìn)入下半場(chǎng)，其發(fā)展將由虛向?qū)嵽D(zhuǎn)化。”相關(guān)專家表示。
