3·15國際消費者權益日前兩天，今日頭條旗下“抖音”app被曝出主播化妝品造假事件，一位女主播通過視頻自己制造“大牌”化妝品并公開售賣，且號稱“孕婦可用”，一天點擊量超10w……這是抖音平臺被曝“讓水變油”騙局后再次涉騙，而在3月9日今日頭條6周年年會上，張一鳴還在大談企業社會責任，并將“正直向善”作為今日頭條企業社會責任的首要體現，抖音造假事件頻出出，無疑是打了張一鳴的臉。

今日頭條6周年年會上，張一鳴首次談及包括“正直向善”、“擔當責任”和“合作共贏”等在內的企業社會責任，“企業除了創造商業利潤、解決就業、創造稅收之外，還需要正直向善”，并承認只有承擔社會責任才能獲得更多信任。可是，為作假傳播推波助瀾的今日頭條，又何談信任兩字?

據北青報記者報道，在抖音上搜索“自制化妝品”、“自制口紅”等關鍵詞，有很多自制“大牌”化妝品的視頻，其中還有部分主播會公開售賣，標明無添加，孕婦也可以使用。但這些自制大牌化妝品的包裝大多是購買正品的空盒，原料安全性尚未可知。

早在今年2月份，就有網友爆料抖音上有主播發布化妝品造假視頻，但因未引起媒體和輿論的重視，抖音也并未作出處理。目前在抖音上搜索該主播，仍然可以看到其發布的大量制作假冒化妝品的視頻。由此來看，作為頭條系的抖音，對一個企業應該承擔的社會責任感并無誠意。

前不久，媒體曝出在抖音上出現了“讓水變油”的騙局，主播宣稱“一桶無色透明液體可以代替汽油為新能源，并且在省油省錢的同時誠招區域總代理，30萬就能夠拿下一個快速致富的機會”，明目張膽地胡說八道。

主打“潮流酷炫”的抖音，現在已經儼然成為網紅的聚集地，他們靠時尚奢侈的生活或高顏值外表迅速吸引了一大批粉絲，他們發布的視頻也會引發粉絲的效仿。并且，基于抖音的智能分發技術，會根據用戶的點贊、關注、評論、轉發等行為進行相應的推廣，意味著視頻越火，就越有機會在更多人面前得到曝光，曝光則意味可以接更多廣告來賺錢。

這對于主播來說無疑是一種誘惑，越來越多的主播希望通過各種方式博得關注，炫富、整容、追求刺激……只要能贏得用戶的關注，就有主播去嘗試。據媒體報道，湖南長沙一名在校大學生就曾因為模仿抖音高難度動作不慎被甩飛，造成內踝骨折。

抖音上的視頻內容已經偏離了正常的生活軌道和價值觀，在追求流量和網紅經濟下，抖音上充斥著浮躁、炫富、搞怪、驚險刺激等等行為。更可怕的是，為了爭奪用戶流量，抖音甚至充當了背后的推手，在用戶面前構建了一個個巨大的騙局。

不僅是抖音，今日頭條系的其他產品也或多或少存在類似問題。以火山小視頻為例，除了內容低俗這一硬傷，如今甚至出現了炒股廣告，不知道不久之后會不會面臨吃官司的下場。

張一鳴在今日頭條6周年年會上說：“現階段今日頭條需要承擔更多的責任，只有這樣才能獲得社會更多的信任，才能更好地開展業務。”然而，我們看到的卻是今日頭條依舊一次又一次挑戰用戶的道德底線，今日頭條正計劃由平臺公司向全球平臺公司轉化，可這全球化之夢還未開始恐怕就要破碎了。