當前，國家對于品牌建設(shè)高度重視，采取多種舉措全面提升各企業(yè)在品牌價值塑造中的積極性，有效增強中國品牌在全球市場中的影響力。近期，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的第二屆中國品牌價值百強榜新鮮出爐，傳統(tǒng)品牌豪強騰訊、阿里巴巴再度榮登榜首，作為中華老字號傳統(tǒng)品牌，海天品牌價值超200億元，成為調(diào)味品行業(yè)唯一上榜企業(yè)。

海天是調(diào)味品行業(yè)中率先走上打造品牌之路的企業(yè)。八十年代末九十年代初，國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)呈現(xiàn)的現(xiàn)狀是：調(diào)味品包裝落后，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊;地方品牌雄踞一方，保護嚴重，小廠眾多且質(zhì)量參差，而全國性品牌則呈現(xiàn)出一片空白，調(diào)味品行業(yè)重新洗牌箭在弦上。怎樣使海天這個老字號品牌異軍突起，與市場上良莠不齊的“雜牌軍”區(qū)別開來，開啟消費者對海天產(chǎn)品的認知大門，這即將邁出關(guān)鍵的第一步。

1994年，海天第一次完成品牌VI系統(tǒng)，將所有產(chǎn)品都打上了“海天醬油”幾個字，并將字號放大，突出醒目地傳達了品牌的名稱，而將產(chǎn)品品名的地位放在第二個檔次。

從更換產(chǎn)品包裝入手，海天通過完善企業(yè)識別系統(tǒng)，品牌形象得到了統(tǒng)一整合。與此同時，海天同步著力推廣品牌形象，重點通過產(chǎn)品的終端滲透力進行新品牌形象的推廣，將傳統(tǒng)的外包裝進行大膽改動，從標簽到瓶子全部使用專利，標簽設(shè)計突出海天品牌，包裝瓶則采用一次性免洗專用瓶。形象統(tǒng)一的包裝使消費者能夠從雜牌醬油中識別海天的產(chǎn)品。

海天味業(yè)對品牌價值的重視程度讓其始終走在行業(yè)前列。2008年，海天重新定義并完善其品牌，將“傳揚美味事業(yè)，釀造美滿生活”作為其使命，在引領(lǐng)美味生活方面發(fā)揮表率的作用。隨著“中國味文化展館”的開幕，海天的品牌體驗愈加豐富而有趣。

直面消費者生活，精準傳達利益點，是海天近幾年突破傳統(tǒng)廣告思維后精準執(zhí)行的扁平化營銷戰(zhàn)略。去年，海天借助了《熟悉的味道2》、《非誠勿擾》、《一站到底》、《我是未來》和《天籟之戰(zhàn)2》等多個熱門電視節(jié)目的影響力，拉近海天品牌、產(chǎn)品與消費者的距離，同時拋棄了以往傳統(tǒng)落后的企業(yè)形象，重塑了品牌形象。通過多檔綜藝真人秀節(jié)目與產(chǎn)品利益點的結(jié)合，使海天品牌與產(chǎn)品形象從傳統(tǒng)廣告的包圍中順利突圍，從而促使海天的產(chǎn)品曝光率和品牌提及率達到了前所未有的高度。

目前，國家已經(jīng)為各大品牌企業(yè)創(chuàng)造了極佳的發(fā)展環(huán)境，提升品牌價值積極性空前高漲。海天味業(yè)將深層次地挖掘消費者需求、創(chuàng)造更多精品，持續(xù)提升海天產(chǎn)品在消費者中的品牌地位，致力成為億萬家庭餐桌調(diào)味首選。