8月30日，伊利股份（600887. SH，下文簡稱“伊利”）正式披露了其2018年半年度報告。報告期內(nèi)，公司營收、凈利雙雙增長，龍頭優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑乳制品行業(yè)。

而在伊利業(yè)績屢創(chuàng)新高、品牌蓬勃發(fā)展的背后，是公司創(chuàng)“芯”能力的不斷增強。伊利集團董事長潘剛曾說道：“不創(chuàng)新、無未來。”所謂創(chuàng)“芯”，代表的即是伊利持續(xù)追求的造血能力和高質(zhì)量發(fā)展的動能源泉。現(xiàn)如今，創(chuàng)“芯”意識正成為公司持續(xù)向前的重要動力。

一方面，伊利持續(xù)把握市場機遇，尋找產(chǎn)業(yè)新藍海，在產(chǎn)品和管理上不斷推陳出新，保證了企業(yè)運營的生機活力；另一方面，公司還在發(fā)展戰(zhàn)略方面謀劃改變，并在海外拓展上產(chǎn)生實質(zhì)性進展。如今的伊利正不斷把握市場新機遇、洞察消費者新需求，以產(chǎn)品賦“芯”、模式革“芯”、技術(shù)創(chuàng)“芯”、標準立“芯”，推動整個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利在報告期內(nèi)營收穩(wěn)定雙位增長、渠道庫存良性、市場份額不斷提升，再次彰顯了龍頭企業(yè)的實力。目前，伊利的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷驅(qū)動其整體業(yè)務(wù)持續(xù)增長，公司業(yè)務(wù)經(jīng)營穩(wěn)健，持續(xù)拓展的海外布局也將進一步鞏固公司的龍頭地位。

●創(chuàng)“芯”產(chǎn)品助力伊利品牌價值提升

報告顯示，2018年上半年，伊利實現(xiàn)營收399.43億元，同比增長19.26%；凈利潤34.46億元，扣非凈利潤32.28億元，強勢業(yè)績再度報喜。

對于營收、凈利繼續(xù)雙增的原因，伊利在公告中分析稱，報告期內(nèi)，公司積極把握乳品市場增長機會，在堅守“伊利即品質(zhì)”信條、執(zhí)行“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略的同時，繼續(xù)以創(chuàng)新發(fā)展和拓展國際業(yè)務(wù)為突破，深入貫徹“精準營銷、精益運營、精確管理”的方針，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

據(jù)了解，當前伊利按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分，以事業(yè)部的形式，構(gòu)建了液態(tài)奶、奶粉、冷飲、酸奶四大產(chǎn)品業(yè)務(wù)群。2018年上半年，以上各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中液體乳收入319.2億元，較去年同期增長20.5%；冷飲收入37.2億元，同比增長14.8%；奶粉和奶制品38.7億元，同比增長27.3%。

一方面，伊利不斷加速研發(fā)創(chuàng)新、以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為消費者提供全新的消費體驗。根據(jù)半年報，報告期間，伊利旗下“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“每益添”、“Joy Day”、“金領(lǐng)冠”、“巧樂茲”、“甄稀”等重點產(chǎn)品系列的銷售收入比上年同期增長高達30%以上，公司新品銷售收入占比較上年同期提高了5個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，當前伊利銷售額超10億以上的品牌高達11個，其中僅安慕希酸奶這一單品便完成了百億的銷售量，產(chǎn)品創(chuàng)“芯”能力勢不可當。

從產(chǎn)品創(chuàng)新策略來看，伊利在每一個品類的新品推廣過程中均保持著快速爆發(fā)的態(tài)勢。以常溫酸奶為例，短短3年時間，伊利安慕希便完成從“市場追隨者”到“市場領(lǐng)先者”的超越，成為常溫酸奶的龍頭。同樣的路徑也表現(xiàn)在其他單品，如金領(lǐng)冠、暢輕與金典。

長江證券研報分析稱，伊利產(chǎn)品迭代快，研發(fā)能力出眾。從新品發(fā)布看，過去5年伊利的新品數(shù)量遙遙領(lǐng)先，強大的產(chǎn)品研發(fā)能力保障了伊利產(chǎn)品迭代速度快。

同時，伊利還在創(chuàng)新戰(zhàn)略之下加速健康食品的研發(fā)進度，推出了植物蛋白飲料“植選”系列豆乳、能量飲料“煥醒源”、果昔酸奶飲品“果果昔”、女士配方奶粉“優(yōu)悅”、高端飲用型酸奶“暢輕PET”等產(chǎn)品，目前市場反饋良好。業(yè)內(nèi)人士表示，伊利大步邁向大健康領(lǐng)域，有望從乳業(yè)龍頭邁向健康食品龍頭,價值將會產(chǎn)生明顯的提升。

此外，報告期內(nèi)，伊利的渠道和營銷等管理能力也再度創(chuàng)“芯”，產(chǎn)品滲透能力達到新的高度。凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，公司常溫液態(tài)類乳品的市場滲透率為81.2%，比上年同期提升了2.7個百分點。尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉在母嬰渠道的零售額比上年同期增長38.7%。同時，伴隨著海外市場的拓展步伐，公司渠道滲透能力的優(yōu)勢繼續(xù)得以夯實。

據(jù)了解，當前三四線城市正處于乳制品消費習(xí)慣培育階段，與一、二線城市相比，人均乳制品消費量還有倍數(shù)級的提升空間，正成為乳制品消費增長的新引擎。而從伊利的渠道布局可以看出，公司較早便制定了渠道的深耕和扁平化策略，并產(chǎn)生了明顯的效果。當前，伊利已經(jīng)深入布局低線城市并建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，對終端有著較強的掌控能力。

此外，新興渠道正成為伊利創(chuàng)“芯”拓展的亮點。星圖數(shù)據(jù)顯示，在線上零售渠道，乳品交易規(guī)模也在繼續(xù)擴大，其零售額比上年同期增長36.8%。品類與渠道的細分和成長，給整體乳品行業(yè)發(fā)展帶來了更多商機。

報告期內(nèi)，伊利的營銷模式也成為各大品牌借鑒的樣本。例如，產(chǎn)品在線上選取正面積極的代言人、贊助金牌欄目、制造線上話題從而深度吸引觀眾眼球、促使品牌傳播再深化；同時，伊利還不斷堅持線下深耕，一系列營銷手段環(huán)環(huán)相扣，更加取得業(yè)務(wù)增長。

產(chǎn)品、渠道、營銷模式的創(chuàng)“芯”也再度提升了伊利的品牌價值。在前不久英國品牌價值及戰(zhàn)略咨詢評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018年度全球最有價值乳品品牌10強”中，伊利獲全球乳品品牌潛力“第一名”，并蟬聯(lián)全球乳品品牌價值第二名，公司品牌價值比2017年增長43%，其品牌和產(chǎn)品贏得了更多消費者的認同。

●外延創(chuàng)“芯”戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢愈加顯現(xiàn)

而除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)和管理方面推陳出新，隨著公司“全球資源、全球創(chuàng)新、全球市場”三大體系的有序推進，伊利的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢也愈加顯現(xiàn)。從海外設(shè)廠到全球產(chǎn)業(yè)鏈搭建，再到升級全球研發(fā)體系，伊利在國際化的道路上不斷取得新進展。公司通過實施“走出去”建立及完善生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，進而將國外的優(yōu)質(zhì)資源和科研成果引導(dǎo)回流到國內(nèi)，用于更好地服務(wù)國內(nèi)消費者，幫助實現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展。

近年來，伊利打造了歐洲研發(fā)中心、中美食品智慧谷等先進的技術(shù)研發(fā)基地，在歐洲、大洋洲、美洲巨大的前期投入效應(yīng)凸顯。2014年，伊利在新西蘭開發(fā)建設(shè)了大洋洲生產(chǎn)基地，從事科研、加工、生產(chǎn)等多項業(yè)務(wù)，投資總額高達30億元。2017年，伊利的新一代嬰幼兒配方奶粉“金領(lǐng)冠睿護”在大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)下線，上市后市場表現(xiàn)良好。本報告期，公司大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)的“金典”新西蘭進口牛奶、“柏菲蘭”牛奶，在國內(nèi)相繼上市，全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢愈加顯現(xiàn)。

據(jù)悉，伊利全球工廠結(jié)合國家標準、國際標準、企業(yè)標準等一系列標準形成嚴苛的質(zhì)量新標準，對于原料質(zhì)量控制有著眾多指標，并且對每項指標都設(shè)定了極為嚴格的限制。

與此同時，公司還繼續(xù)深入整合戰(zhàn)略協(xié)同采購業(yè)務(wù)，在成本優(yōu)化、全過程質(zhì)量管控、供應(yīng)商合作以及采購訂單服務(wù)效率提升等方面進行持續(xù)推動，進一步提升了全球化乳業(yè)資源的保障能力。

在這一背景下，伊利利用全世界范圍內(nèi)的創(chuàng)“芯”技術(shù)作為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)力量，促進整個行業(yè)維持較強的生命力和活力。

此外，報告期，伊利積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，大力拓展國際化業(yè)務(wù)，產(chǎn)品走出國門，落地印尼市場，受到當?shù)叵M者的青睞。創(chuàng)新和國際化的雙輪驅(qū)動模式，為公司業(yè)績持續(xù)增長提供了有力保障。

據(jù)悉，在今年6月份的“一帶一路”世界奶業(yè)新動能·奶業(yè)頒獎盛典中，中國奶業(yè)協(xié)會與10家乳企共同發(fā)起成立“一帶一路”奶業(yè)聯(lián)盟，伊利成為首批加入“一帶一路”奶業(yè)聯(lián)盟成員。據(jù)新華網(wǎng)報道，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限責(zé)任公司執(zhí)行總裁張劍秋表示，作為“一帶一路”奶業(yè)聯(lián)盟首批成員單位，伊利方面將積極響應(yīng)國務(wù)院全面振興奶業(yè)計劃，進一步加快國際化、智能化、多元化布局，立志成為全球乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

而在外延發(fā)展的實際行動方面，伊利方面近來的動作也備受矚目。7月30日晚，伊利發(fā)布了一份關(guān)于向巴基斯坦Fauji Fertilizer Bin Qasim Limited（下文簡稱“FFBL公司”）遞交投資意向函的公告。內(nèi)容顯示，伊利有意就向FFBL公司和其他股東收購FFBL公司的子公司Fauji Foods Limited不超過51%的有表決權(quán)股份或控制權(quán)進行談判和討論。

公開資料顯示，F(xiàn)FBL公司和目標公司均為巴基斯坦上市公司，其中，F(xiàn)auji Foods當前主營業(yè)務(wù)為乳制品的生產(chǎn)和銷售，是巴基斯坦第一家經(jīng)營加工奶粉的噴霧干燥機的私營公司。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次收購計劃是伊利緊跟國家“一帶一路”倡議，發(fā)力海外市場的新舉措。當前，歐美市場接近飽和，亞、非市場由于國家發(fā)展和消費升級空間巨大。伊利可通過巴基斯坦引入下游的加工、運輸技術(shù)，助力規(guī)范當?shù)厝橹破肥袌觯⒊浞滞诰蚱錆摿Γ踔敛季种形鱽喪袌觥４送猓伺e還有望減少當?shù)氐哪淘蠢速M，將優(yōu)質(zhì)奶源引入中國，實現(xiàn)奶源跟工廠間的集約化發(fā)展。與此同時，伊利的外延創(chuàng)新腳步依舊會繼續(xù)跟進，此舉瞄準潛力巨大的西亞市場，具有長遠的戰(zhàn)略意義。

在產(chǎn)品、管理和海外拓展等方面不斷推陳出新的背景下，伊利再現(xiàn)了巨象起舞的超強創(chuàng)“芯”能力。伊利作為乳業(yè)巨頭，將以這種創(chuàng)“芯”為后盾，持續(xù)前行，步入優(yōu)質(zhì)發(fā)展的全新時代。