當一批批國之重器、超級工程紛紛展現中國力量之時，家電作為中國制造代表之一，如何走向世界舞臺，為中國創造代言、為中國文化傳播開路?10月22日，英國倫敦，一場充滿科技感的廚房電器新品發布會與一場富含國韻精髓的定制時尚秀無縫鏈接，開啟了中國家電產業價值鏈升級的新思路——“國際感”。

當全球化在互聯網時代浪潮的推動下，成為所有企業的必經之路。如何在世界這個新舞臺上，打響品牌的影響力，賦予品牌的獨特文化魅力，成為各大中外家電企業的共同命題。如今，來自廚電行業的領軍企業之一華帝，則率先以“國際感”下的科技、時尚、文化等元素，開啟全球化的新征途。從而賦予企業在產品科技創新之外新的文化和時尚內涵。

無疑這也有望進一步帶領中國廚電企業在高端消費市場的持續領跑，最終突破今年以來整個產業發展增長的天花板，開辟新的發展之路。

華帝品牌新解法：獨家定制“國際感”

當時尚、藝術與科技、智能相結合，這到底會給正在謀求新一輪變革的中國廚電產業，以及正在高端市場持續升級的華帝，帶來什么?

日前，時尚“鬼才”胡社光，在全球時尚之都的英國倫敦，為華帝高級定制了“絲路 風水”品牌發布會，中國元素、時尚創意、國韻精髓、民族魅力……再一次顛覆了世界對廚電品牌發布會的認知。Instagram、Facebook、抖音等社交媒體更是引發了一波關于中國元素的爭論。

一直以來，時尚都是最通用的國際語言，越是民族的，就越是世界的。華帝作為中國家電行業第一個，也是唯一一個旗幟鮮明地高舉時尚、創意與智慧的品牌，并將時尚融入家電，更加創意、更加智慧地愉悅知富一族視為信仰。

2016年，開始嘗試跨界時尚;2017年，啟用“智慧+時尚家“全新品牌戰略、發布“智尚生活新標準”、聘請趙麗穎擔任“智尚生活 首席品鑒官”;2018年，國際頂尖時尚設計大師胡社光擔任華帝首席創意執行官……擁抱時尚，華帝是堅定的，堅決的。

不管是2017水立方的創意發布會，還是2018AWE“廚房后現代工業“時代主題，還是火爆英倫的“絲路 風水”時尚秀，最近三年來，華帝的品牌時尚力一路開掛，喚醒了家電行業的時尚能量，更開啟了中國家電在這個多元又多變的互聯網時代新的發展思路。

此次，可以看到，華帝正計劃用“時尚“這一世界語，通過時尚圈、娛樂圈、影視圈、互聯網圈等，全面塑造華帝品牌國際化時尚感。這種致敬中國文化、中國元素、民族魅力的形而上之道，正潛移默化地讓華帝具備了高度辨識、豐富內涵的獨家的”國際感“。

最終，這也將加速實現對中國高端廚電產業、品牌，以及產品的重新定義和賦能。可以說，在這個快速變化的時代，華帝再次用實際行動證明，唯有積極主動的變化，以變領變才能贏得產業的主導權和消費者的信任。

廚電業的新賽道：華帝的放與收

今年以來，廚電產業發展迎來新的拐點。一邊是行業低端消費整體放量下跌，低價格競爭等同質化競爭混亂無序;另一方面則是高端、時尚、藝術等個性化消費漸起，逐步成為產業的新勢力。

近年來，在與用戶最直觀交互的品牌上，華帝是奔放的，把品牌發布會玩成一場致敬中國文化、傳播中國自信的創意show，在世界時尚之都是肆意放送中國之美。一直緊密圍繞時尚，觀照用戶內心，不斷創意出更加愉悅、更加快樂、更加鮮活的觀感。

此外，“鬼才”胡社光還為華帝的新品操刀三塊限量款的面板設計，將時尚元素與中國文化相結合，第一次真正在廚電產品設計上實現時尚之美、文化之美。可以說，這完全是華帝一次大膽的突破：突破想象力的限制，開啟產業和商業的新通道 。

事實上，華帝的“放”立足于其“收”——25年專注，內在修身，矢志創新。此次發布會上，華帝一口氣發布了兩款升級新品——全球第一臺“干態抑菌”的洗碗機、智能蒸烤一體機。令世界側目的是，這兩款創新產品是“出口轉內銷再出口”的精品之作。

洗碗機、烤箱本是西式廚電，華帝要在舶來品上創新，難度之大可想而知。但是華帝硬是逼出了技術全球新高度：過去只負責把碗洗干凈的洗碗機，如今要“洗得干凈”，還要“放得安心”，率先實現了純干態長效抑菌的功能進化，達到了“在下一次使用前仍然干凈”的新標準; 功能單一的烤箱，融入中國養生古法烹飪“蒸”，實現了“速蒸嫩烤”的新屬性，撬動了“中西結合”的新烹飪潮流。

不管是更加重視用戶的需求，還是聚焦用戶的健康，華帝新品均通過更先進的智能科技，實現了更優質的用戶體驗，是對知富人群需求的深刻呼應。而知識人群也投桃報李：華帝股份2018財年第3季度營業收入14.72億元，較去年同期的13.76億元上漲6.98%;歸屬上市股東的凈利潤較去年同期相比，上漲31.31%。

當然，也會有人質疑，華帝的英倫首秀，左手時尚，右手家電，不搭調，博出位而已。出位是必要的，以“國際感”出位，是必須的。對此，家電觀察人士指出，中國品牌以“國際感”行走全球，至少具有三重意義。

首先，國際感是中國家電品牌的核心動能，面對消費消費升級以及社會消費劇變的雙重影響下，家電品牌如何如何往高處走，向遠處走?品牌溢價成為核心要義。其次，國際感是中國制造、中國家電升級迭代的需求，當前制造業價值鏈全面升級成為主旋律，站上更高的價值鏈是高質量發展的出路。最后，國際感是中國文化、中國元素的自信與傳揚，因為文化的征服是最高級的征服，文化的魅力是最高級的魅力。