2135億，數字最終定格。走過第十個年頭的雙11大促，發展勢頭依然不減。互聯網流量天花板出現的背景下，雙11再創新紀錄，數據背后的邏輯引人深思。無獨有偶，來自高端空調引領品牌志高的一份雙11戰報，其增長速度再次成為行業關注的焦點。

數據顯示，截至11日晚24點，當日志高電商平臺整體銷售額實現同比增長136%，在天貓、京東、蘇寧三大電商平臺均創下歷史新高。當志高速度遇到雙11紀錄，刷新的不止是銷售額的增長規模，更多折射出志高對于高端消費趨勢的洞察，以及對品質用戶需求的深度滿足。

再創志高新速度，消費升級趨勢下的產品爆破

最美的風景總在險峰，最好的挑戰就在創新高之后。當互聯網流量的閾值開始出現，用戶增長和欲望驅動型消費增速逐漸放緩時，志高空調面臨最大地挑戰是如何在十年紅火發展的雙11后繼續創造和刷新紀錄，讓擁有更多選擇權的消費者一眼就“愛上”自己。

毋庸置疑，答案離不開產品的創新爆破。

迎來十年新拐點的雙11，龐大的銷售數據背后，彰顯的是消費趨勢升級產生的新消費形態：品質化、品牌化和高端化。消費趨勢的變化，必然會進一步倒過來推動生產端的變革。事實上，消費者的話語權正在不斷增強，滿足其更加靈活、個性化的產品設計和生產成為志高空調拿下雙11賽點的關鍵所在。

在這樣的邏輯下，今年雙11，志高全渠道發力，銷量迅速呈直線狀上升。天貓、京東、蘇寧三大平臺迎來全線產品爆破，其中天貓平臺實現同比增長145%，京東同比增長130%，蘇寧同比增長138%。

再戰再捷，再度驚艷行業。這一速度的背后彰顯的是志高對于產品創新的堅持，尤其是今年掀起空調行業健康消費革命的負離子氧吧空調精品的誕生，實現對于創新用戶需求的滿足，留住了用戶的心。

作為志高空調謀篇布局的匠心之作，這款負離子氧吧空調率先將智能黑科技與健康理念創新融合，通過智能、清新、健康的差異化升級，達成了全球首臺負離子氧吧空調的世界首創壯舉。

產品創新的不斷發力，不僅是志高高端化、智能化、全球化三大戰略的進一步深化落地，也彰顯了其“造世界上最好的空調”的初心追求。志高集團董事局主席兼總裁李興浩表示：“我們走的每一步都是對技術創新的不懈追求，是對產品創新的不斷堅守，更是對消費者的敬畏尊重。”

造全場景的狂歡盛宴，健康消費理念下的全民交互

今年的雙11是一場全渠道、全場景的狂歡。雙11已經不再是單純的電商狂歡，更是不斷向實體店滲透。可以發現，當前各大品牌在今年雙11都有了共識，積極融合線上線下。志高自然也不例外。

數據顯示，雙11期間，志高不僅線上速度驚艷，而且線下成績也十分搶眼。其中，蘇寧賣場銷售金額同比增長98%;國美銷售金額同比增長58.9%;五星銷售金額同比增長93%。此外，全國在多個細分區域市場增長增幅均在100%以上。其中蘇南五星賣場系統更是實現榜單霸榜，同比數量增長194%，同比金額增長186%。

線上線下的火爆現象，再次將志高推到了行業的風口浪尖上。談及這場全場景的狂歡，李興浩表示：“今年雙11，我們以健康為切入點，打造用戶的健康消費體驗，融合線上線下全渠道，最終實現用戶的跨平臺、跨場景的交互體驗。”

探究爆發的原因可以發現，志高在產品上發力健康消費，同時將這一消費趨勢向線下不斷蔓延。早在11月初，志高就率先在線下打響了雙11的第一槍，吹響了今年雙11全場景狂歡的號角。11月6日，志高空調在全國開展“工廠直銷火力全開”的“提早雙11”活動，掀起了火力密集的造勢傳播，在行業內引起了廣泛的關注。

得健康者得天下。業內專家認為，2019冷年，健康空調與智能空調兩大趨勢將走向融合，空調主流消費趨勢繼變頻、智能、藝術之后，即將掀起新一輪健康戰。

正是基于這樣的消費洞察，志高空調以健康這一消費需求為原點，以負離子氧吧空調為沖鋒軍，構建線上線下渠道生態，搶占雙11營銷先機，打造了一場全場景的狂歡盛宴。可以期待，志高在規模不斷攀升的同時，其創新制造實力將進一步凸顯行業價值。