11月28日，微博發(fā)布2018年第三季度財報。截至9月30日，微博月活躍用戶達4.46億，繼續(xù)保持7000萬的同比凈增長，日活躍用戶也增至1.95億。第三季度，微博商業(yè)化穩(wěn)步推進，營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預(yù)期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。
新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，盡管存在行業(yè)激烈競爭和宏觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業(yè)務(wù)的持續(xù)勢頭驅(qū)動下均實現(xiàn)健康增長。
熱點事件傳播發(fā)酵首選平臺
今年以來，微博持續(xù)加強熱點事件的發(fā)掘和傳播，通過升級話題產(chǎn)品、完善熱點內(nèi)容站外分享體驗等舉措，第三季度微博頭部熱點事件的規(guī)模環(huán)比翻倍增長。無論是趙麗穎宣布婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點事件傳播發(fā)酵的首選甚至獨家平臺。微博在熱點事件發(fā)現(xiàn)、傳播、討論上具備的領(lǐng)先優(yōu)勢，也成為其獲取新增用戶和提升活躍的獨特能力。
財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現(xiàn)了7000萬的同比凈增長。另據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計，在使用時長占比上，“微博社交”是少數(shù)保持增長的細(xì)分行業(yè)之一。
為了進一步增強在熱點事件上的領(lǐng)先優(yōu)勢，微博于第三季度推出新版客戶端，正在針對部分用戶進行測試。新版本對發(fā)現(xiàn)頁產(chǎn)品進行了優(yōu)化，上線話題推薦流，向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動用戶參與討論，同時，新版對熱搜和話題進行了更密切的結(jié)合，讓更多熱點事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉淀，并通過話題在微博全場景中進行傳播，有效延長了用戶對于內(nèi)容的消費周期。
此外，微博新版客戶端對視頻產(chǎn)品進行重構(gòu)，設(shè)立了訪問更便捷的獨立消費入口，方便用戶消費優(yōu)質(zhì)系列化、IP化的視頻內(nèi)容。第三季度，微博短視頻的日均播放量、日均發(fā)布量同比繼續(xù)保持兩位數(shù)的提升。
經(jīng)營社交資產(chǎn)標(biāo)配平臺
第三季度，微博繼續(xù)強化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，合作的內(nèi)容機構(gòu)超過2200家，頭部用戶發(fā)博量和閱讀量同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動用戶規(guī)模和使用時長的增長，通過用戶的活躍促進高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出，微博在內(nèi)容生產(chǎn)消費與用戶活躍之間實現(xiàn)了正向循環(huán)，并形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
對廣大內(nèi)容機構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)者來說，微博已經(jīng)成為經(jīng)營社交資產(chǎn)、提升公眾影響力的標(biāo)配平臺。這是微博與其他平臺的顯著差異，吸引了越來越多在其它平臺紅起來的內(nèi)容生產(chǎn)者在微博上保持活躍。借助微博，內(nèi)容生產(chǎn)者在原有平臺的和全行業(yè)的影響力進一步提升。
第三季度，微博投入了超過5億的廣告資源用于扶植內(nèi)容機構(gòu)，并積極鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者參與到微博的廣告聯(lián)盟計劃，幫助他們通過內(nèi)容進行商業(yè)變現(xiàn)。微博計劃，繼續(xù)加強對內(nèi)容機構(gòu)的扶持和合作，加速雙方的協(xié)同發(fā)展。
社會化營銷必選平臺
第三季度，微博營收達到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億，廣告中來自于移動端的比例達到了83%。
隨著營銷價值得到普遍認(rèn)可，越來越多的客戶不再把微博僅作為普通營銷平臺，而是升級為在內(nèi)容、粉絲、KOL方面具有獨特營銷價值的戰(zhàn)略合作伙伴。在此推動下，第三季度，微博品牌廣告收入同比增長78%。
從支付寶錦鯉到王思聰?shù)某楠?，微博在短短瞬間成為“錦鯉之鄉(xiāng)”，各類錦鯉活動層出不窮，為品牌營銷和商業(yè)互動提供了新的思路和方法。螞蟻金服支付寶市場國際負(fù)責(zé)人張瑞表示：“支付寶錦鯉活動本來準(zhǔn)備了一套組合拳，不光是微博抽獎，還打算在海外社交平臺進行后續(xù)傳播，但后來發(fā)現(xiàn)微博這一招就行了，微博已經(jīng)成為一個對于全球商戶首選高認(rèn)知的社交平臺。”
剛剛結(jié)束的雙11購物狂歡節(jié)中，活躍在微博上的紅人強勢搶鏡，當(dāng)天4個紅人店交易額破億元大關(guān)。開場1小時后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)通過微博獲得了很好的驗證和發(fā)展。
國際投行摩根士丹利在最新報告中指出，微博仍是最具彈性的社交平臺之一，并將繼續(xù)受益于中國社交廣告的發(fā)展。
