隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者們已經(jīng)逐漸從價(jià)格敏感型進(jìn)階到品質(zhì)需求型，價(jià)格不再是影響消費(fèi)決策的第一要素。著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波預(yù)言2019商品“顏值發(fā)生了大規(guī)模的迭代”，而“物美價(jià)平”亦將代替“物美價(jià)廉”成為主流的消費(fèi)哲學(xué)。在家居市場(chǎng)，品牌價(jià)格戰(zhàn)術(shù)不再是營(yíng)銷的最佳手段，如何去滿足中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，成為了企業(yè)思考和努力的方向。

有著過(guò)人遠(yuǎn)見(jiàn)的頂固全屋定制經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，率先抓住市場(chǎng)機(jī)遇，領(lǐng)先于行業(yè)提出輕奢家概念，研發(fā)滿足市場(chǎng)需求的輕奢家系列產(chǎn)品。2月25日廣州W酒店，頂固全屋定制與全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“2019-2020中國(guó)定制家居流行趨勢(shì)暨頂固輕奢家新品發(fā)布會(huì)”，頂固輕奢家用設(shè)計(jì)詮釋和推動(dòng)了定制家居行業(yè)顏值迭代，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“輕奢時(shí)代”。

輕奢是一種態(tài)度

生活上的輕奢，可以是買個(gè)大牌包包，購(gòu)置新款數(shù)碼產(chǎn)品，或者是來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。那你想象中的輕奢家會(huì)是怎樣?繁重雕刻，金碧輝煌的家具，華麗堆砌得猶如博物館一般精致的家，是美麗奢華的，但是卻喪失了家的溫暖感。輕奢更應(yīng)該是一種態(tài)度，是一種全新的健康消費(fèi)理念和生活態(tài)度。不揮金如土，也不向價(jià)格妥協(xié)，是一種追求簡(jiǎn)單與品質(zhì)，愿意以合理代價(jià)購(gòu)買高品質(zhì)商品，不土豪，不浮躁，不炫耀的健康生活態(tài)度。

在發(fā)布會(huì)上，頂固集創(chuàng)董事長(zhǎng)林新達(dá)先生為大家闡述了頂固品牌定位：“自主原創(chuàng)家居精品”、“起步與世界同步”。輕奢系列新品在外形上更加簡(jiǎn)約，不堆砌多余的裝飾，時(shí)尚度更高;產(chǎn)品材質(zhì)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的材料和技術(shù)，打造世界級(jí)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)更健康的全屋定制產(chǎn)品和生活方式。

輕奢產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大

消費(fèi)者的需求推動(dòng)著市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)目前的定制家居行業(yè)而言，輕奢產(chǎn)品無(wú)論是市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€是發(fā)展空間都是無(wú)比巨大的。在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜先生解讀的行業(yè)趨勢(shì)我們可以了解到，輕奢產(chǎn)品以‘消費(fèi)得起的奢華’為突破口，它們重新喚醒了市場(chǎng)的活力，填補(bǔ)了奢侈品和大眾消費(fèi)品之間的高端市場(chǎng)空白，開(kāi)創(chuàng)了新的藍(lán)海市場(chǎng)。對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)域一直保持著超前關(guān)注的頂固集團(tuán)，憑借著雄厚的品牌實(shí)力和快速的市場(chǎng)應(yīng)變能力，研發(fā)推出的輕奢家系列產(chǎn)品，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)提前完成了商品的顏值迭代，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。

世界權(quán)威流行色彩預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Pantone每年都會(huì)發(fā)布新一年的流行色，色彩流行趨勢(shì)之于家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是十分重要的參考元素。頂固全屋定制多年來(lái)堅(jiān)持自主創(chuàng)新以及在家居領(lǐng)域的國(guó)際流行趨勢(shì)的研究。在發(fā)布活動(dòng)上，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱莎女士、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)培訓(xùn)專家王曉靜女士發(fā)布了中國(guó)家居流行色趨勢(shì)成果，為定制家居創(chuàng)新設(shè)計(jì)、色彩搭配帶來(lái)了前沿的指引。頂固全屋定制經(jīng)中國(guó)流行色協(xié)會(huì)專家組的綜合評(píng)定，獲得家居行業(yè)唯一的“中國(guó)流行色協(xié)會(huì)家居色彩創(chuàng)新中心”資格，共同為中國(guó)定制家居產(chǎn)品的色彩創(chuàng)新研發(fā)、推廣提供權(quán)威數(shù)據(jù)和示范。

輕奢時(shí)代已來(lái)臨

如何解讀“簡(jiǎn)于形，精于藝，奢于心”頂固輕奢家的三大靈魂思想?我們可以分層次來(lái)看。極簡(jiǎn)主義，“Less is More”，要做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。輕奢，是能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華，以合理的價(jià)格，享受高品質(zhì)產(chǎn)品的極致體驗(yàn)。當(dāng)極簡(jiǎn)碰撞輕奢，升華出另一種高級(jí)，頂固輕奢家，極簡(jiǎn)與輕奢的融合設(shè)計(jì)，將煥發(fā)出獨(dú)特的魅力。

在輕奢家理念的支持下，頂固全屋定制的“密斯”、“帕克”、“艾爾伯特”、“安格爾”、“維爾德”等系列，及頂固門業(yè)的生態(tài)門、“隱系列”房門、“窈窕”系列極簡(jiǎn)推拉門隔斷門、“翼”系列家具，均體現(xiàn)了這一極簡(jiǎn)、明快的設(shè)計(jì)思想與開(kāi)發(fā)思路。頂固憑借“奢的工藝、奢的材質(zhì)、奢的品質(zhì)”，在自主創(chuàng)新的道路上再次邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行“輕奢”時(shí)代。

設(shè)計(jì)師是產(chǎn)品的靈魂解讀者，可以通過(guò)不同的搭配和藝術(shù)手法，煥發(fā)家居產(chǎn)品的最大魅力。中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)十大新銳人物、著名建筑大師青山周平先生，以極簡(jiǎn)輕奢為主題，為我們分享他的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)理念。“城市是大的家，家是小的城市”，追求簡(jiǎn)單的生活，注重空間的布局和利用，在很小的空間內(nèi)滿足家中所有的生活需求，不追求過(guò)度的裝飾和奢侈的消費(fèi)，這與頂固輕奢家所傳遞的理念不謀而合。

輕奢傳遞健康的消費(fèi)觀念

會(huì)后太平洋家居網(wǎng)有幸采訪到頂固集團(tuán)首席營(yíng)銷官汪光武先生，讓我們對(duì)頂固輕奢家的理念有了更深層次的理解。

頂固全屋定制輕奢家發(fā)布會(huì)，不僅僅是發(fā)布某一系列產(chǎn)品，更是頂固輕奢家概念的宣傳。其中包括新材質(zhì)的運(yùn)用，新設(shè)計(jì)理念的宣發(fā)。輕奢家產(chǎn)品在去年已經(jīng)有試點(diǎn)性銷售，得到了來(lái)自設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。輕奢家產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式將會(huì)是線上線下雙結(jié)合。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高效的線上溝通，線下到位的產(chǎn)品體驗(yàn)和售后服務(wù)，用心地服務(wù)于消費(fèi)者。

如何去理解“簡(jiǎn)于形，精于藝，奢于心”他們的關(guān)系?汪總表示其實(shí)他們之間是一種層層遞進(jìn)的關(guān)系。簡(jiǎn)于形是產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)去除了繁復(fù)無(wú)用的裝飾，輕盈時(shí)尚不落伍;精于藝是為實(shí)現(xiàn)極致品質(zhì)與極致工藝，頂固集團(tuán)引進(jìn)更先進(jìn)的材料，技術(shù)和工藝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的升級(jí)，滿足消費(fèi)者的使用需求，為他們帶來(lái)更優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn);在前面兩者的保證下，才能做到“奢于心”，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外在的設(shè)計(jì)感時(shí)尚感，還有內(nèi)在的品質(zhì)與強(qiáng)大的產(chǎn)品功能;更是體現(xiàn)對(duì)環(huán)境，對(duì)生態(tài)的友好，顯示主人內(nèi)心的高貴修養(yǎng)與責(zé)任感，傳遞更積極健康的生活態(tài)度。

人民的生活品質(zhì)從來(lái)都是在不斷提升的，國(guó)內(nèi)廣大的中產(chǎn)階級(jí)人民是如今消費(fèi)主力軍，性價(jià)比或許已經(jīng)成為過(guò)去的消費(fèi)追求，不僅是產(chǎn)品外在的設(shè)計(jì)和內(nèi)在的功能要迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和消費(fèi)需求，給消費(fèi)者傳遞更深層的健康消費(fèi)理念，或許是未來(lái)的企業(yè)更應(yīng)該考慮的。頂固集團(tuán)的輕奢家為行業(yè)表率，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新氣象。