受全球主流文化的影響，中國的潮流文化之火也愈燃愈旺，許多國產(chǎn)品牌開始年輕化嘗試，并將“中國制造”推向世界。在“國潮”的大背景下，所有的傳統(tǒng)品牌都在倡導品牌升級，以尋求與年輕人的深度鏈接、煥發(fā)品牌新機。
作為“中國SUV全球領導者”——哈弗自然不會錯過大好時代機遇，以“年輕化、智能化、全球化”為特征的哈弗F系應運而生，被認為是哈弗向年輕化品牌戰(zhàn)略挺進的重大舉措。對于有著敏銳前瞻意識的哈弗來說，哈弗F系的推出并非一時心血來潮，而是哈弗在新的消費趨勢下，專門針對90后年輕消費群體全新打造的智能科技產(chǎn)品，是哈弗自發(fā)進行的一場蓄謀已久的突破變革，通過在已有的主打性價比和家庭用車需求的哈弗H系布局的基礎上，將產(chǎn)品戰(zhàn)略升級為“H+F”的雙系布局，讓家庭用車和90后年輕一代消費市場共同發(fā)力。
立意深遠 開創(chuàng)年輕趣玩新語系
哈弗F系的命名絕非偶然為之，而是立意深遠，其命名源自于F3這一核心概念，F(xiàn)蘊含著三重深意：Future、Fashion、Fun。Future，代表著哈弗F系的科技標簽，哈弗F系列囊括了智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全和自動駕駛等核心技術，標志著哈弗F系是屬于未來的汽車智能科技;Fashion，代表著哈弗F系的設計標簽，哈弗F系擁有屬于時代的潮流設計語言，致力于產(chǎn)品風格的多樣化，實現(xiàn)與年輕人的共鳴和互通;Fun，代表著哈弗F系的形象標簽，哈弗F系以年輕趣玩的態(tài)度為產(chǎn)品賦能，打造代表新時代青年樂享的潮流文化。
在立意深遠的同時，哈弗F系肩挑重任，且一經(jīng)上市便一鳴驚人。據(jù)悉，哈弗F系全系車型在未來將承擔哈弗40%的銷量，而在2018年下半年，哈弗F系家族成員哈弗F5、哈弗F7相繼上市后，成功邁入“萬輛俱樂部”，其中，哈弗F7更是創(chuàng)造了連續(xù)3個月銷量破萬的可喜戰(zhàn)績。這些輝煌戰(zhàn)績背后，當然與哈弗F5、F7以“智能科技、潮流設計、時尚動感”的年輕格調，契合了90后年輕消費群體的品味密不可分。
潮流爆款 盡享年輕動感新姿態(tài)
為了滿足90后年輕消費群體的偏好，哈弗F5和F7在智能互聯(lián)、潮派美學、動力性能、駕控體驗等方面都極具突出優(yōu)勢，完美契合了當下年輕人的消費心理和審美品味。比如哈弗F5搭載了國際行業(yè)巨頭Nuance語音系統(tǒng)，可實現(xiàn)67項智能語音控制功能，尖鋒Battle造型美學，詮釋出年輕人無所畏懼的戰(zhàn)斗氣息，以及1.5GDIT+7DCT黃金動力組合，一秒擊中年輕人“速度與激情”的情懷;而如哈弗F7搭載的超級語境識別系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)以及在線娛樂功能系統(tǒng)等諸多智能科技元素，滿足了年輕人智能配置需求，其采用了太空和航天科技元素的設計美學，擁抱了年輕人的情懷與夢想。可以說，哈弗F系“雙子星”F5與F7以智能、動感、時尚的年輕姿態(tài)真正融入到了年輕人的生活中。
此外，哈弗F系以年輕的創(chuàng)造力再次起航，旗下又一重磅產(chǎn)品——AI極智轎跑SUV哈弗F7x即將亮相，作為哈弗品牌備受矚目的“開年第一車“，哈弗F7x有望4月份的上海車展正式啟動預售，屆時，哈弗F 系以一套漂亮的組合拳，踩中消費升級浪潮下的轎跑SUV發(fā)力節(jié)點。
跨界圈粉，解鎖年輕溝通新方式
哈弗F系為年輕而生，以年輕人的情感需求為導向，用前沿的潮流方式，叩開年輕人的心門，與之共振。2018年9月，哈弗在成都西村藝術空間舉辦了盛大了的電音潮流轟趴，正式宣告F系誕生，對外發(fā)布了全新F系品牌及全新品牌標識。此外，北京三里屯潮流快閃互動+露天泳池派對的F5“沉浸式“發(fā)布會一度成為年輕人熱議的話題。 90后產(chǎn)品經(jīng)理、90后設計師、90后科技測評達人、90后個性街舞rapper等各個領域的90后精英代表齊聚現(xiàn)場，共度了一場只屬于90后的夜晚。2019年伊始，哈弗F7攜手當紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季領潮而來，不但收獲了流量與口碑，而且把年輕化的形象深深地植入了年輕人心中。
年輕的市場早已成為了當下車企群雄逐鹿的戰(zhàn)場，呈現(xiàn)白熱化競爭，各家車企獨辟蹊徑，使勁渾身解數(shù)來迎合年輕人的胃口。而哈弗F系憑借著強勁的品牌體系力，從商企、研發(fā)、營銷等各個價值鏈緊扣年輕法則，打造只屬于年輕人的叢林世界。
不止有“國潮”，哈弗的全球化之路也早已開啟。在通往國際化的“賽道”上，哈弗F系一馬當先，憑借自身的硬實力和品牌影響力，哈弗已經(jīng)成功打入海外市場，并借助“一帶一路”建設帶來的機遇，哈弗發(fā)布了5-2-1全球化戰(zhàn)略，并在硅谷設立了新技術孵化實驗室，以創(chuàng)新驅動，夯實品牌基礎，哈弗必將以“國貨之光”的姿態(tài)，走向更廣闊的全球市場。
