如果我和你說，有一只來自中國的“貓”，比Hello kitty和加菲貓更受歡迎，你一定會感到難以置信，到底是什么樣的貓，會有如此巨大的魅力?席卷全球七大洲，巴黎凱旋門、紐約自由女神像，九州熊本縣，新西蘭皇后鎮，甚至是冰雪皚皚的南極洲，處處都有他的身影，他，就是---天貓。

一年一度的天貓雙11全球狂歡節即將拉開帷幕，隨著經濟全球化的進程不斷推進，天貓雙11狂歡節也越來越國際化。當然，如此聲勢浩大的全球節日，“前戲”自然是要做足，天貓2019雙11狂歡節-點亮全球地標活動，覆蓋全球七大洲15國35城，攜手天貓商家、飛豬旅游商家在全球范圍點亮世界著名地標慶祝“雙11”。

天貓雙11全球狂歡節聯合來蘭蔻，阿瑪尼，OLAY，資生堂等世界各地具有代表性的21個品牌，在各自國家地標共同亮相，帶給全球消費者一場全時區、全場景、全人群、全娛樂的狂歡節。不僅放眼國際化大都市，天貓聯合KFC的小鎮網紅門店對“小鎮青年”來說，也足夠吸睛。

讓世界看到【中國創意】

這場跨越七大洲，貫穿海陸空的品牌大秀，讓我們先睹為快。

歐萊雅在巴黎的燈光秀，讓品牌和天貓雙11logo巧妙結合，與戴高樂廣場中央的凱旋相得益彰，更顯磅礴大氣。

科羅娜在“中國馬爾代夫”稱號的蜈支洲島，將廢棄啤酒瓶變為許愿瓶，用環保行動許愿雙11。

資生堂則別出心裁，邀請折紙匠人親臨現場，以一紙折出巨型天貓貓頭，用一場行為藝術展現來自日本的祝福，獻禮雙十一，開啟高亮時刻。

Snowberry更加別出心裁，巧借新西蘭毛利人的習俗與信仰，在千年古樹上掛滿了對生活的美好祝福。

天貓的重要經濟體合作伙伴---飛豬，聯合平臺15個世界級旅游商家和多個國家旅游局，在全球網紅旅游地標都轉了一遍。

說起別具一格的，當屬肯德基，發動全國下沉市場800家門店，給小鎮青年也帶去雙11的網紅門店地標打卡狂歡。

當全球地標點燃時，正如阿里巴巴集團CEO張勇所說：“在商業力量、科技、大數據驅動下，雙11已成為一場全球范圍內的社會大協同。”跨越七大洲，將各大品牌的主張，升級成為地標的視覺創意，采用當地特色元素，用多種元素點亮天貓LOGO，表達品牌和天貓共同倡導的潮流生活方式和趨勢。

阿里經濟體伙伴造勢，聯動媒體視覺狂歡

今年飛豬加入天貓雙11全球點亮，還帶來了超強“神助攻”。除了聯動強大的世界品牌矩陣之外，也帶上了全球七大洲許多IP好朋友，來自日本九州的熊本熊、加州迪士尼的米奇朋友、環球影城的小黃人、變形金剛、甚至是侏羅紀的恐龍等等都一起加入到了這場燃情的狂歡之旅。

這不僅僅是一次品牌聯動的世界狂歡，也是一場品牌與IP共贏的、與全球消費者近距離溝通的創新營銷!

資源整合，為消費者打造一站式互動渠道

這場天貓與品牌間的全域合作，通過站內站外的營銷推廣資源整合，提高了流量精準性，實現多屏互動的同時，還利用阿里的媒體矩陣，在站內實現了更自然的二次轉化。從聯合各大品牌到集結各路新媒體資源百花齊放，集體打call，這場橫跨七大洲，貫穿海、陸、空狂歡節愈演愈烈。

在抖音微博等平臺發布點亮地標視頻，各路PGC集體造勢，打破傳播壁壘，讓更多的消費者感受到雙11的熱情與福利。同時在微博上，聯合天貓及飛豬品牌發起#點亮全球地標# 話題挑戰，征集UGC發布屬于自己的地標點亮，給予消費者雙11錦鯉權益。同時，手機淘寶雙11期間，通過手淘全網熱榜，將站外點亮熱度引導進站內，讓消費者參與點亮互動打榜的同時，第一時間獲取專屬權益，為消費者提供一站互動的渠道。

全球化不斷發展的今天，更多品牌看到了中國市場的可能性。天貓雙11作為全球最受關注的消費者狂歡節，早已跨越了國界，甚至可以說超越了互聯網的界限，正在成為一個全球矚目的超級IP。