這幾年來,隨著二胎政策的全面放開和年輕家長對孩子教育的重視,使得在線青少兒英語教育市場高速增長,加之眾多資本和互聯網巨頭的不斷涌入,市場競爭愈發激烈。在一二線城市用戶趨向飽和下,開拓下沉市場為青少兒英語教育提供了更大的發展空間。
基于對現實競爭壓力的考量,目前下沉城市對K12教育及早教輔導的重視度不斷提高,下沉城市家長也越來越關注孩子的教育,相關應用覆蓋率已經趕超一二線城市。據《2019年在線青少兒英語教育市場研究報告》調查顯示,下沉城市在線青少兒英語教育用戶的房產服務、育兒母嬰和生活服務類應用TGI表現突出;此外,在線青少兒英語教育用戶的購物偏好顯著,家長有較強意愿為孩子的教育投資。
下沉城市在線青少兒英語教育用戶應用類別覆蓋率和偏好
另外,從下沉市場在線青少兒英語教育用戶的畫像來看,下沉城市在線青少兒英語教育用戶主要集中在25～40歲的年輕父母,其中女性家長占比高于男性家長。可以發現,在孩子教育過程中,媽媽更多參與其中;從地域分布上看,下沉城市在線青少兒英語教育用戶更多集中在中部和部分沿海地區,西北地域覆蓋率相對較低,可見西北地區的在線青少兒英語教育市場潛力無限。
下沉市場在線青少兒英語教育用戶畫像
事實上,下沉城市的在線英語教育市場的開拓,一方面既可以促進在線英語教育的發展,另一方面又可以縮小東西部的教育差距,加快優質教育資源的均衡化發展,促進教育公平。眾所周知,西部地區由于經濟、環境、交通等因素,教育資源比較匱乏、教育水平也相對落后,即使經濟快速發展的今天,仍然有很多山區的孩子,上學需要跋山涉水攀索道,才能坐在教室里學習。
“百年大計,教育為本”,雖然短時間內改變西部地區落后的教育比較難,但是隨著在線教育的發展和市場下沉,也在逐漸改善西部地區的教育,給許多偏遠山區和貧困地區的教育帶來了希望。很多有責任感的在線教育企業,也一直積極地為促進教育公平而努力,國內在線英語教育品牌阿卡索也是其中之一。
阿卡索成立于2011年,八年多的在線英語教育耕耘,一直致力于通過在線外教一對一的形式向中國學生教授英語。阿卡索努力為每個人創造學習英語的機會,希望通過普及在線英語,賦能教育公平,以推動中國各線級城市的教育資源均衡化。為了讓每個中國孩子都擁有自己的外教,踐行“讓說英語不難,讓好外教不貴”的企業使命,阿卡索特推出高性價比課程,以一節優質外教課最高40元的價格,從價格上緩解了大眾對于教育成本高的擔憂,讓優質教育資源進入普通家庭不再成為難題。打破時間、空間和高門檻的限制,阿卡索的高性價比在線英語教育課程,在普通家庭得到了廣泛推廣,為每個需要英語外教的中國學生創造了直接與外教面對面學習英語的機會,真正將優質的教育資源惠澤到了眾多普通家庭,助力教育公平發展。
