2019雙十一全球購物狂歡節(jié)終于落下帷幕，各大電商平臺不斷刷新成績記錄，拿出耀眼的成績。各種“首次”、“突破”等稱號讓人們看的眼花繚亂。但有一個品牌奪冠幾乎成了慣例，它就是知名時尚泳衣品牌范德安。

全平臺銷售額突破1500萬，范德安成泳裝類目“頭號玩家”

平臺數(shù)據(jù)顯示，范德安躍居游泳類目銷量第一名，提前15小時就達成了去年雙11全天的銷售額，預售訂單同比增長47%。雙十一當天，天貓范德安泳衣的旗艦店單店粉絲數(shù)破100萬，第一小時銷量同比增長117%。 全平臺整體銷售突破1500萬，全平臺銷量增加近50%，也讓范德安實打實的成為泳衣類目中的“頭號玩家”。

尤其是范德安推出的特別限定款，周身點綴施華洛世奇水晶元素的連體泳衣“繁星“的星拍活動，拍出了199,901的高價，可見其火熱程度。在“水上經濟”火熱，泳衣競爭激烈的大環(huán)境下，范德安是如何做到脫穎而出并持續(xù)引領的呢?

極致時尚設計，國際面料打造

在回答這個問題之前，首先要把目光放到真實的泳衣市場。權威泳裝調研報告預計2019年中國泳裝市場規(guī)模年年遞增，市場需求不可謂不旺盛。然而，泳衣行業(yè)卻一直痛點常存，讓品牌商和消費者都受到影響。一方面，大量泳裝企業(yè)缺乏專業(yè)、前沿的設計人才，因而難以滿足用戶的個性化需求。甚至許多泳裝企業(yè)依然將泳衣定性為功能性產品而忽視設計的創(chuàng)新，這導致了設計與市場需求“擦肩而過”，消費者對時尚泳衣望眼欲穿，而企業(yè)產品又面臨著庫存積壓的情況。

另一方面是面料之痛。先進面料的供應商往往選擇歷史長、市場認知度較高的大品牌，對許多積淀不足的中小品牌來說，面輔料之痛也是揮之不去的。

而恰恰在面料層面，范德安卻擁有很大優(yōu)勢。范德安系列泳裝均采用國際頂尖供應商杜邦公司的萊卡紗線，超凡彈力讓范德安泳衣更符合空氣動力原理，緊貼身體卻又絲毫不受羈絆，貼身舒適，更光滑，更經久耐穿。范德安以突破性的面料革命，以及獨創(chuàng)的48道嚴苛工序及先進縫制技術，打造出高品質泳裝產品。

而以上兩大痛點卻恰恰是范德安的差異化優(yōu)勢所在。

在中國50多個明星都在穿范德安

范德安是擁有34年歷史的國際泳裝品牌，是中國超過50位明星青睞的泳衣品牌，暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都。設計先行，講求時尚性，是范德安一直堅持的理念。為此，范德安打造了無論在數(shù)量還是專業(yè)度方面都堪稱業(yè)內佼佼者，吸納了眾多以意大利設計為主的國際設計師人才，并注重將時裝甚至是時尚圈其他領域的靈感融入到泳衣設計，打造時尚、新潮、前衛(wèi)又能最大程度彰顯女性之美的泳衣產品。在追逐時尚無極限的潮經濟時代，用戶對泳衣的需求也從單純的功能性，變成了功能性和時尚審美性兼?zhèn)洌放泼雷u度高、時尚性強的范德安自然會得到消費者的認可和追捧。

連續(xù)多年蟬聯(lián)雙十一電商節(jié)銷量之冠，范德安的產品力居功甚偉。值得一提的是，范德安不僅通過了ISO9001國際質量管理體系認證,還擁有了多個外觀及實用新型專利。不久前，范德安還在幾百個品牌和產品中脫穎而出,獲得2019年度金麥品質獎服飾類大獎，彰顯出品牌的品質和用戶認可度之高。

除了產品自身的優(yōu)勢特點外，范德安備戰(zhàn)此次雙十一也做足了功課。和許多品牌將重心全放在宣傳上不同，范德安將備戰(zhàn)重點放在了產品和服務的準備上。以產品為例，利用大數(shù)據(jù)分析了解用戶的需求和場景，并根據(jù)后者預測和推薦不同的產品，省去用戶不斷篩選和查找的時間，讓消費者更容易找到適合自己的泳衣。同時，范德安品牌與張藍心、李若寧、張嘉倪等50多位明星跨界合作，《K!ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各大時尚雜志封面登陸。還有眾多精彩線下互助活動，如2019年環(huán)球國際小姐中國區(qū)冠亞季軍助力范德安悅薈新店現(xiàn)場動、范德安X萊卡線下泳裝秀“定格律動之美”活動邀約影視明星、時尚博主參與直播互動等，燃爆賣點。

看到以上這些，對范德安如何連續(xù)多年折桂雙十一一定有了自己的答案。

值得一提的是，每年的營收都在大踏步前進的范德安并沒有自得膨脹，而是通過品牌創(chuàng)新和場景化深耕，更加時尚、舒適的產品，助力女性演繹自我魅力的同時，也幫助當代女性更好展現(xiàn)自我,表達自信、獨立、勇敢的生活態(tài)度。