盡量不要多元化
對創業項目的全身心投入，使得史玉柱積累了人生的第一桶金，在上世紀90年代初，賣軟件一個月的利潤就有上千萬元。成功一度讓史玉柱迷失了自我。史玉柱說：“幸福來得太突然，頭腦發昏，當時就以為做啥都能成。”接下來，他將自己的創業大船開向了“深海”。
史玉柱開始涉足醫藥、化妝品、服裝、房地產、保健品等領域，迅速構筑起自己的產業帝國。很快，史玉柱就嘗試到失敗的滋味，由于對不少領域并不熟悉，加之攤子鋪得過大，不僅血本無歸，還背了兩億多元的債。
“對證券市場來說，雞蛋不能放在一個籃子里;但是對創業、做企業來說，雞蛋必須放在一個籃子里，搞實業必須專業化。”史玉柱認為，在競爭日益激烈的今天，只有產品比別人更好，商業模式比別人更巧妙，走專業化道路，才能在自己最懂的領域，做深做透，超越對手。
精確的產品市場定位
在經歷了第一次創業的慘敗之后，史玉柱選擇了保健品行業繼續第二次創業。隨著社會經濟的發展，人民生活水平得到提高，老百姓對生活質量的要求也在不斷的提高，因此國民對于保健品的需求正逐步放大。從腦白金到五糧液黃金酒再到黃金搭檔，他都是對產品做了精準的定位，史玉柱說過：不要總想著同競爭對手對立，而是要想辦法讓自己彌補競爭對手的不足。比如在浙江，首先啟動臺州。先猛砸一個月廣告和報道，受廣告影響的消費者就會去商店問有沒有腦白金，問得多了，商店就會問經銷商有沒有腦白金，“經銷商就會找我們。”此時，史玉柱堅決要求讓手下堅持現錢提貨。
當初做腦白金是，他針對競爭對手“五盒一療程”的宣傳廣告打出腦白金“四盒見效”的廣告語，還有那句經典廣告語“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”，幾乎無人不知，深深的抓住了消費者的心理，把握消費者內心的消費訴求引導消費。后來的黃金酒和黃金搭檔也是如此。
