臨近年末，YQ風(fēng)聲再起，這個(gè)冬天特別的冷。一杯熱咖啡、一只貓咪，一本書，午后暖陽下，輕撫貓咪柔軟的毛毛，這種氛圍讓我感覺特別的治愈。以前，我不太懂什么是“喵星人”、什么是“鏟屎官”、什么是“吸貓文化”。不過現(xiàn)在，歐拉品牌讓我體會(huì)到了這種治愈、個(gè)性、潮流的生活方式。
隨著春節(jié)假期的臨近，我想很多人和我一樣——情緒特別的復(fù)雜：一方面，我們期盼假期早日到來，這樣就可以跟遠(yuǎn)在千里之外的家人團(tuán)聚;另外一方面，我們充滿著焦慮，每天醒來后手機(jī)都給我推送YQ的訊息;各類電商APP的賬單令人抓狂;下班坐著十點(diǎn)半的地鐵回家，電話那端傳來父母的催婚：“給你在老家介紹了個(gè)對(duì)象，今年早點(diǎn)回家”。看著窗外冷艷的霓虹，面對(duì)這個(gè)“年關(guān)”，我不由的戴上了耳機(jī)：“像我這樣的人，到底還有多少人”~
隨著都市工作生活的節(jié)奏越來越快，在外打拼的年輕人被貼上了“空巢青年”、“喪情緒”等標(biāo)簽。他們往往會(huì)缺乏精神和情感寄托，當(dāng)你焦慮或不快時(shí)，有朋友愿意陪伴你喝一杯、愿意傾聽你心事，甚至你回到家能擼一擼貓咪，這都是特別治愈的事兒~
現(xiàn)如今，貓已不只是動(dòng)物或?qū)櫸铮M(jìn)階為一種文化，一種生活態(tài)度。不管是網(wǎng)紅貓爪杯、還是少女們愛不釋手的萌貓美甲，似乎在新世代青年的眼中，萬物皆可“貓化”。需要提及的是，歐拉這個(gè)新能源品牌很聰明的把貓作為自身的母體文化，并且拉近了它和新世代群體的距離。
新的一年立FLAG，是新世代青年自我療愈，沖破“喪情緒”的手段。這不，近日歐拉在微博發(fā)起了治愈系話題“每個(gè)FLAG都是大事件”。并且，歐拉還率先官宣了自己的FLAG——我要上熱搜!!!并邀請(qǐng)全網(wǎng)喵星人助力!
當(dāng)筆者在微博寫下新年FLAG的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn) I DO、本宮的茶、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應(yīng)援團(tuán)”都被歐拉@到。
追逐夢(mèng)想的路上，不管你甘不甘心，服不服“汽”，都要加油吖，打工人。我想你需要一杯漢口二廠的汽水get治愈神“汽”，讓快樂加倍;經(jīng)典造型的好貓吸睛無數(shù)。同樣，打破千篇一律爭(zhēng)做新國潮的回力該你登場(chǎng)了;生活不止眼前的茍且，內(nèi)心的低沉或狂放，我們都需要音樂洗滌和治愈，那么打開貓王音箱一起放大聲量吧。
定格，Come on，把夢(mèng)做到最巔峰@榮耀;我就是你的“萬人米”@御泥坊;聽見你對(duì)我的來電@全民K歌;開往兩個(gè)人的地老天荒@海爾空調(diào);今日，宜“開車”@hotwind熱風(fēng);經(jīng)典，白月光和朱砂痣不敵你的味道@思念食品等等。更多“貓系應(yīng)援團(tuán)”還在持續(xù)解碼，在歐拉汽車的眼中，情話、告白、時(shí)尚、祝福.....無處不在，每一句正能量的FLAG都是大事件。
將“貓”作為母體文化的歐拉品牌，擁有自己的文化產(chǎn)物——黑貓、白貓、好貓。歐拉這“三只小貓”自帶治愈基因，并且用出色的產(chǎn)品力證明了自己的潛力。
首先是歐拉黑貓，圓潤(rùn)飽滿的造型配上那雙溜圓的“貓眼”(大燈)，怎能不令人喜歡。歐拉黑貓?zhí)峁┝?2種外觀色彩、8種內(nèi)飾色彩，不管你是潮酷型男，還是可愛的小姐姐，歐拉黑貓總有適合的配色供你選擇，還在為如何個(gè)性出街發(fā)愁?歐拉黑貓用色彩治愈你，撩撥你~
歐拉黑貓的9英寸中控屏內(nèi)置了科大訊飛智能云語音控制，“喵言喵語”可以陪你自駕解悶，拯救不開心;最高405km的續(xù)航里程，通勤郊游毫無壓力，快充只需30分鐘，一周只充一次電，一次只用15元，妥妥治愈你的續(xù)航焦慮、用車壓力。還在為忘帶鑰匙發(fā)愁?歐拉黑貓除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機(jī)藍(lán)牙鑰匙，可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)車輛的解閉鎖，成功治愈你的遺忘焦慮。
緊接著我們來看看歐拉白貓，乍一看，采用白色或低飽和藍(lán)等配色的它似乎有點(diǎn)高冷。不過，它用實(shí)力詮釋“這只白貓并不冷”。占比超60%的高強(qiáng)度鋼為其塑造了一身傲骨，360度環(huán)視全景影像提供更安全的視野，歐拉白貓用爆棚的男友力守護(hù)著它的愛戀，治愈力100分!
23寸一體屏可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、音樂、電話等多種信息的交互，科技感十足;無線充電功能的加入緩解了用戶的充電焦慮;高清行車記錄儀，給用戶增添了行車的安全感。得益于ME平臺(tái)短前后懸，長(zhǎng)軸距的設(shè)計(jì)理念，歐拉白貓擁有：2490mm的軸距，全車24處儲(chǔ)物空間以及173L-867L的行李廂空間拓展，很好的治愈了都市青年以及有孩家庭對(duì)狹小駕乘空間的焦慮。BOSCH最新第9.3代ESP系統(tǒng)以及豐富的智能駕駛輔助配置的加入，更是讓白貓化身“御前帶刀萌貓”，守護(hù)你的出行。
最后一款歐拉好貓，我想說第一次見到它，就被它復(fù)古且優(yōu)雅的造型驚艷到了。
歐拉好貓的座椅支持電動(dòng)記憶調(diào)節(jié)、加熱和按摩功能，并且采用高品質(zhì)麂皮與皮革專用縫線，同時(shí)座椅還進(jìn)行了人體工程學(xué)的優(yōu)化，再加上舒享模式(系統(tǒng)自動(dòng)結(jié)合空調(diào)、座椅、音樂等功能從視覺、聽覺、觸覺多方面為你提供更舒適的休息環(huán)境)的開啟，為用戶提供了舒適的駕乘氛圍，開車產(chǎn)生的疲憊感，瞬間治愈。
基于檸檬平臺(tái)+咖啡智能生態(tài)可成長(zhǎng)純電架構(gòu)打造的歐拉好貓，擁有輕巧靈動(dòng)的姿態(tài)(搭載輕量化、高效的三電系統(tǒng))，同時(shí)它的智商也很高，可不斷成長(zhǎng)(配備的ORA-smart™持續(xù)進(jìn)化系統(tǒng)，可根據(jù)你的駕駛習(xí)慣進(jìn)行AI深度學(xué)習(xí))，通過不斷迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)功能的持續(xù)進(jìn)化，性能提升焦慮妥妥被治愈。
歐拉好貓的觸覺也相當(dāng)靈敏( 搭載視網(wǎng)膜級(jí)高感知攝像頭、英特爾mobileye eyeq4智能自動(dòng)駕駛芯片、高精度毫米波雷達(dá)、高精度定位系統(tǒng))，得益于這些軟硬件的加持，歐拉好貓可實(shí)現(xiàn)L2+自動(dòng)駕駛，解放高速行駛緊繃的神經(jīng)和雙腳，治愈你的旅程疲勞。歐拉好貓NEDC綜合續(xù)航里程達(dá)501km，快充12分鐘即可行駛100km，30分鐘實(shí)現(xiàn)30%-80%的極限快充，都市通勤基本無續(xù)航焦慮。
歐拉汽車在2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼：全年累計(jì)銷量5.62萬輛，12月銷量12745輛，同比勁增380.4%。筆者認(rèn)為，這不光是歐拉汽車這3款貓系車型的產(chǎn)品力征服了消費(fèi)者，歐拉汽車的一系列治愈系的營(yíng)銷，更是上演了神助攻的效果。
偶買噶，車色還能這么玩
為了吸引女孩的目光，很多口紅色號(hào)的命名非常有趣，比如說：傲嬌御姐、活力山楂、元?dú)饷劢邸㈥柟庑←湣芸诶苯返鹊取＜幢闶穷惾绻P者這樣的直男，看到這樣的名字也會(huì)一下子有畫面感了。
相比口紅色調(diào)命名的腦洞大開，車色命名則顯得古板、刻板不少。你聽到最多的名稱是不是：珍珠白、香檳金、曜石黑等等。歐拉卻打破了車色命名的傳統(tǒng)概念，由全網(wǎng)用戶參與，投票選取。最終，我們看到了布偶白、大橘金、萬人米、高跟紅、藍(lán)波萬、睿智棕、原諒綠、暹羅黑這八款全新潮“色”名稱。不得不說，歐拉這波車色征名治愈系營(yíng)銷記憶點(diǎn)很足。
明星+潮車+網(wǎng)綜，歐拉這波直播確實(shí)6
因?yàn)閅Q影響，用戶的購物方式、廠家的營(yíng)銷渠道均發(fā)生了變化，短視頻、在線直播、直播帶貨迅速走紅。不少車企投身到直播新零售的浪潮，云賣車容易，但不能帶來轉(zhuǎn)化率無異于是自嗨!歐拉創(chuàng)新性的采用了明星+潮車+網(wǎng)綜的直播方式，讓用戶足不出戶360°了解產(chǎn)品性能，拉近了貓系家族和用戶的關(guān)系，治愈了用戶的“買車糾結(jié)癥”，同時(shí)切實(shí)的將流量轉(zhuǎn)化為銷量。接下來，我們通過以下數(shù)據(jù)看看歐拉的直播成效。
3月底，歐拉的一場(chǎng)2小時(shí)直播，全平臺(tái)累計(jì)觀看量超165萬;7月，《向美好生活出發(fā)》直播當(dāng)日斬獲訂單1304輛;8月，《謝謝您na》專場(chǎng)，成交訂單2798輛;9月，汪涵、楊迪直播間成交訂單3480輛;10月，杜海濤沈夢(mèng)辰CP情侶檔直播，斬獲3670筆訂單;雙11，維嘉、吳昕做客歐拉品牌直播間，單日訂單突破10129輛;12月，歐拉品牌代言人沈夢(mèng)辰攜手喵粉參與直播，斬獲6940筆訂單。
潮酷變裝，化身百變大咖
年輕人喜歡什么?動(dòng)漫、球鞋、明星、網(wǎng)綜、數(shù)碼、改裝等等。歐拉信奉“用戶在哪，我們就去哪兒”，除了直播新零售之外，歐拉還先后舉辦兩屆全球青年共創(chuàng)大賽、改裝大賽等IP賽事;《樂夏》結(jié)束后，歐拉聯(lián)合男人裝、Joyside、馬賽克、福祿壽、傻子與白癡等樂隊(duì)拍攝品牌宣傳視頻;此外，歐拉還聯(lián)合阿貍、iAcro、貓王等品牌，打造潮酷IP。
為了讓車不“撞衫”，歐拉還打造了全球首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝IP：歐拉貓變研究所。并且邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師、聯(lián)合頂級(jí)改裝機(jī)構(gòu)，和車主一起改裝，并推出廠家改裝件，滿足用戶個(gè)性化的需求。數(shù)據(jù)顯示，目前歐拉車主的改裝比例已超過50%。歐拉的這一系列聯(lián)名或者是緊隨年輕人熱愛的舉措，為用戶提供了興趣釋放的平臺(tái)，是特別治愈的。
梁文道曾在《圓桌派》中說過，“最理想的人際關(guān)系，幾乎就像是人跟貓的關(guān)系。”歐拉的領(lǐng)導(dǎo)的頭銜是喵星球理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，喵星人研究院院長(zhǎng);歐拉的用戶昵稱是喵哥、喵姐等。
值得一提的是，面對(duì)當(dāng)代年輕人對(duì)婚姻的焦慮，歐拉貓系產(chǎn)品再次展現(xiàn)治愈系屬性：2020廣州車展現(xiàn)場(chǎng)，一對(duì)新人就因貓結(jié)緣，歐拉好貓準(zhǔn)車主在會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)求婚，大撒貓糧，歐拉作為愛情的見證者，也送上一份驚喜大禮品——9臺(tái)歐拉好貓婚禮車隊(duì)。這些案例生動(dòng)詮釋了歐拉是一個(gè)治愈系的新勢(shì)力品牌，他們?cè)敢夂陀脩糇雠笥眩⑶冶舜擞泻芎玫幕?dòng)、共鳴。
?歐拉通過貓的文化母體塑造了治愈系的品牌形象。你買啥車?好貓，什么配色，萬人米。是不是足夠親切，這無形中拉近了歐拉和用戶的關(guān)系。理性來看，歐拉在2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)也佐證了歐拉的產(chǎn)品力以及治愈系文化傳播得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
新的一年，你是不是要立下個(gè)FLAG：想養(yǎng)一只喵星人，你是不是想帶著你的喵星人去改裝，你是不是想化身喵哥、喵姐，和車友們來場(chǎng)party?歐拉在2021年也立下了FLAG：打造新勢(shì)力領(lǐng)軍品牌，結(jié)交更多的愛貓人士，用歐拉貓系產(chǎn)品溫暖、治愈更多的人。
