不負春光，再攀新高，長城汽車最新銷量數據顯示：在剛剛結束的3月，歐拉斬獲終端銷量13049輛，同比勁增1038%，刷新歐拉單月銷量記錄，穩居新能源第一陣營。至此，歐拉1-3月累計終端銷量30683輛，同比增長1035.15%，強勢領跑市場。能夠在激烈的競爭中脫穎而出，歐拉除硬核的產品力之外，定位于全球更愛女人的汽車品牌，圍繞“她經濟”創意開展的一系列全生命周期營銷也功不可沒。據悉，在歐拉3月的整體終端銷量中，女性消費用戶占比近七成。

　　貓系“三劍客”構筑銷量支柱，歐拉銷量緊追特斯拉

　　過硬的產品實力是構筑品牌核心競爭力的關鍵，也是贏得用戶青睞的關鍵。黑貓萌、白貓酷、好貓經典，在這個3月，由“貓系家族”組成的全明星矩陣齊發力，為銷量持續穩步上升打下了堅實基礎。

　　作為主打5-10萬元精品純電車市場的拳頭產品，歐拉黑貓3月終端銷量8527輛，環比增長87%，同級銷冠的寶座一直被挑戰，從未被超越。

　　不被定義，智游向往，作為一款專為年輕人打造的“智能潮品”，歐拉白貓3月終端銷量2406輛，環比增長88%，成為廣大愛貓人士舒享喵式生活的理想之選。

　　以復古，見未來，承載著品牌向上重任的歐拉好貓3月終端銷量2116輛，環比增長38%，不斷突破自主品牌新能源產品“天花板”，新世代智美潮跑實至名歸。

　　從目前的市場成績來看，在今年3月的國內新能源汽車銷量排名中，歐拉穩居新能源第一陣營，緊追特斯拉。近日長城汽車董事長魏建軍在采訪中也透露：到2023年，歐拉銷量有望超過特斯拉。

　　作為成立不到三年的新能源品牌，歐拉正在不斷用成績與實力夯實自己的領導者地位。

　　新定位、新營銷，助力歐拉品牌銷量創新高

　　歐拉月均銷量過萬的亮眼成績，除了有強大產品力的支撐，其不斷向女性靠近的品牌營銷也是不可或缺的重要引擎。

　　在過去的很長一段時間里，汽車都被默認為是男人們的“大玩具”，女性的需求一直都是隱形的、小眾的，而伴隨著自我意識的不斷覺醒，女性的需求正日益凸顯。正是洞察到這種趨勢，在今年2021中國汽車用戶大會上，歐拉品牌營銷總經理余飛向女性用戶傾情告白，官宣歐拉是全球更愛女人的汽車品牌。

　　從精準洞察用戶情感需求打造的“歐拉白貓”，到順應用戶心意更名的“歐拉黑貓”，再到完全由用戶做決策的歐拉好貓車色命名，推出莫蘭迪色系的全新色系，歐拉一路打破常規，不斷構建和豐富“貓系家族”產品體系。

　　為了積極擁抱女性用戶，歐拉還堅持賦予她們更多的主導權，相繼發布了全球首個電動車原廠改裝IP“歐拉貓變研究所”，以及“乘風”和“破浪”版歐拉黑貓，緊密圍繞車型特點，激發女性用戶共創共享、主動參與，強化她們對歐拉產品及品牌的感性理解。

　　從品牌定位、貓系命名、車色征名，到IP改裝命名、ICON征集等，歐拉從來都沒有把自己禁錮在“雄性荷爾蒙”思維中，而是在努力把女性推向C位，助力她們活得漂亮。

　　歐拉黑貓開啟“女神城市生活圖鑒”活動，讓女性車主秀出自己的“生活圈”;除了預售時的女神專寵禮包，歐拉好貓開啟精致樂活局，港妝派對、旗袍秀場帶領她們解鎖精致漫生活。

　　此外，這個3月，歐拉還聯名漢口二廠推出女性專屬“哈水”，跨界定制走心又走胃;同時，歐拉贊助的中國第一個女子馬拉松-甜蜜跑，已率先在南京開跑，打造女性專享的圈層盛會。

　　當“她”成為新的消費主體，得“她”者才能得天下。歐拉正朝著打造更愛女人的汽車品牌持續邁進。誠如歐拉市場人員所言：“歐拉未來對于女性客戶的把握一定要非常精準，說的通俗一點就是歐拉在未來要學會‘吃軟飯’，而且要習慣于‘吃軟飯’，爭取讓廣大的女性消費者樂于給歐拉軟飯吃”。

　　定位“全球更愛女人的汽車品牌”，打造解決女性用車痛點的專屬化產品，推出針對女性的暖心營銷活動，基于這一系列精準的市場和用戶洞察，歐拉銷量遠超一眾新能源品牌，穩居新能源第一陣營!而這不僅是歐拉產品力及營銷策略的成功，更源于女性用戶的愛與支持!