芳菲四月，春意盎然。4月9日上午，由河南省鶴壁市人民政府、河南省商務(wù)廳、京東集團(tuán)共同主辦的首屆中華老字號數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨2021年老字號嘉年華啟動(dòng)儀式在鶴壁迎賓花園酒店舉行。商務(wù)部流通司二級巡視員蔡雯，河南省商務(wù)廳二級巡視員費(fèi)全發(fā)，鶴壁市委書記馬富國、市長郭浩、京東集團(tuán)副總裁徐豐出席活動(dòng)。河南省各地市、部分省直管縣商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)，中華老字號創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟、中華商標(biāo)協(xié)會、中國商廣協(xié)數(shù)字營銷委員會領(lǐng)導(dǎo)，北京、山西、遼寧、黑龍江、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、廣東、重慶等13個(gè)省市的老字號協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，全國各地163家知名老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。

　　共創(chuàng)老字號新思路、新平臺、新局面

　　蔡雯指出，商務(wù)部高度重視老字號工作，會同相關(guān)部門不斷優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，積極構(gòu)建老字號持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展長效機(jī)制。老字號市場競爭力不斷增強(qiáng)，品牌影響力明顯提升，總體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。希望各界來賓充分利用此次機(jī)會，深入交流、加強(qiáng)合作，共商老字號創(chuàng)新新思路、共建老字號推廣新平臺、共創(chuàng)老字號發(fā)展新局面。

　　費(fèi)全發(fā)表示，在新發(fā)展格局大背景下，新業(yè)態(tài)新模式加快迭代發(fā)展，老字號面臨的內(nèi)外環(huán)境、工藝技術(shù)等正發(fā)生著深刻變化，“數(shù)字化”“品牌化”“綠色化”特點(diǎn)越來越突出，在激發(fā)消費(fèi)潛力和活力、促進(jìn)形成強(qiáng)大內(nèi)需市場等方面，擁有巨大發(fā)展空間。河南省商務(wù)廳將以這次活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)全方位合作，營造良好發(fā)展環(huán)境，攜手加快老字號創(chuàng)新提升、提質(zhì)發(fā)展。

　　馬富國表示，鶴壁市積極搶灘新經(jīng)濟(jì)、布局新產(chǎn)業(yè)，搭建起老字號數(shù)字化發(fā)展的橋梁，將始終秉持“共建、共興、共贏”的合作精神，努力打造老字號發(fā)展的鶴壁模式，共同開創(chuàng)“中華老字號”新輝煌。

　　郭浩從歷史文化、交通資源、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特色等方面推介了鶴壁市情，并表示鶴壁將繼續(xù)與京東集團(tuán)一道，在鶴壁建設(shè)中華老字號數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇的永久會址、中華老字號數(shù)字營銷中心、中華老字號展覽展示中心、中華老字號特色小鎮(zhèn)、中華老子號產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，全面推動(dòng)老字號產(chǎn)業(yè)在鶴壁的快速發(fā)展。

　　會議為榮獲第七批河南老字號的鄭州頤順軒酒店管理有限公司等61家企業(yè)授牌，簽約中華老字號創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議等33個(gè)項(xiàng)目，投資總額262.1億元。高峰論壇上還舉辦了京東河南老字號官方旗艦店上線運(yùn)營啟動(dòng)儀式、2021年老字號嘉年華啟動(dòng)儀式。中華老字號創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟秘書長、山東省老字號企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長魏子杰等嘉賓就中華老字號數(shù)字創(chuàng)新作主旨演講，并舉行“老字號，新風(fēng)采”圓桌論壇。

　　2021年老字號嘉年華活動(dòng)從4月9日開始，為期三天。展會面積約2000平方米，共設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位126個(gè)，邀請到河南省外知名老字號企業(yè)30家，河南省內(nèi)知名老字號企業(yè)96家。參加企業(yè)以白酒、食品、工藝美術(shù)行業(yè)為主，兼顧地方特色非遺產(chǎn)品，營造“國潮”消費(fèi)氛圍，推廣優(yōu)質(zhì)精品國貨及優(yōu)秀民族品牌。除了產(chǎn)品展銷，現(xiàn)場還有傳統(tǒng)技藝展示，以展演、體驗(yàn)和互動(dòng)等方式，集中展示老字號傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目等獨(dú)特文化，提升消費(fèi)者對文化內(nèi)涵、工匠精神的了解和認(rèn)同。

　　河南省老字號“金字招牌”不斷擦亮

　　據(jù)悉，河南省高度重視老字號發(fā)展，共有中華老字號22家，河南老字號217家。行業(yè)品牌涉及食品、餐飲、酒、中醫(yī)藥、工藝美術(shù)等諸多領(lǐng)域，培育了王守義十三香、宛西制藥、仰韶酒、金谷軒絞胎瓷、懷山堂山藥粉、福興齋桶子雞、義興張燒雞、開封第一樓等一批消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放啤?020年，全省老字號年?duì)I業(yè)收入300億元左右，直接從業(yè)人數(shù)達(dá)4萬人，帶動(dòng)就業(yè)8萬多人，為傳承歷史記憶、繼承工匠精神、增強(qiáng)文化自信作出了積極貢獻(xiàn)。

　　同時(shí)，河南省出臺了河南老字號認(rèn)定管理規(guī)范和標(biāo)識使用規(guī)定，組織了“河南老字號中華行”、“故宮過大年”、“老字號嘉年華”等系列活動(dòng)，成立了河南老字號行業(yè)協(xié)會，創(chuàng)新啟動(dòng)了“三網(wǎng)一平臺”建設(shè)，與京東、騰訊等知名企業(yè)合作共建老字號品牌館、旗艦店。在全省形成全方位、多層次、多元化老字號服務(wù)保障體系。

　　此外，河南老字號企業(yè)通過探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的雙向深度融合，嘗試用新興元素重構(gòu)傳統(tǒng)文化，用“互聯(lián)網(wǎng)+”、“直播帶貨”等創(chuàng)意營銷新模式樹立老字號新形象，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，老字號產(chǎn)品品類和文化內(nèi)涵更加豐富，數(shù)字化、現(xiàn)代化特色更加明顯，得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可，煥發(fā)出新的生命力。