□蘇報(bào)記者 李浛芃 蘇報(bào)通訊員 呂銘心

“倷好蘇州，9月，有緣來(lái)見(jiàn)。”一個(gè)多月前，茶顏悅色官方公眾號(hào)透露新店將入駐蘇州。日前，茶顏悅色在蘇州成立茶顏管理公司蘇州茶悅你我餐飲管理有限公司，總部簽約入駐位于姑蘇區(qū)的花里巷產(chǎn)業(yè)園。這也是繼南京、無(wú)錫后，茶顏悅色在江蘇進(jìn)駐的第三個(gè)城市。

總部入駐

打造招商引資“新磁場(chǎng)”

“首店經(jīng)濟(jì)”是創(chuàng)新消費(fèi)供給、提升城市商業(yè)魅力、激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”在古城持續(xù)升溫，越來(lái)越多的品牌將首發(fā)項(xiàng)目帶到古城，為姑蘇古城的商業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意，成為提升城市商業(yè)能級(jí)的源動(dòng)力和激活城市消費(fèi)的“流量密碼”，進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)2023年度蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告，2023年蘇州新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長(zhǎng)超50.9%。蘇州首店5年復(fù)合增長(zhǎng)率超36.3%，成為成都、上海等十大首店城市中首店數(shù)量增長(zhǎng)最快的城市。蘇州古城更成為不少首店品牌的首選地，2023年獲評(píng)品牌首店69家。

花里巷產(chǎn)業(yè)園位于臨頓路沿河位置的溫家岸，與觀前街、蘇州博物館、拙政園等江南韻味最為濃厚的文化地標(biāo)為鄰，為“古城區(qū)最浪漫的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園”。隨著“退二進(jìn)三”產(chǎn)業(yè)更迭，在延續(xù)著老廠房的人文氣韻和城市記憶的同時(shí)，花里巷從老工廠變?yōu)閯?chuàng)意文化園，有咖啡店、工作室、輕餐潮飲，也有服飾定制、美學(xué)攝影、直播經(jīng)濟(jì)等，回應(yīng)“Z時(shí)代”個(gè)性化需求的新興業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。

茶顏悅色作為湖南長(zhǎng)沙最具代表性的網(wǎng)紅文創(chuàng)品牌之一，憑借創(chuàng)意新穎的各種茶飲產(chǎn)品，不斷贏得年輕消費(fèi)者的青睞。此次蘇州總部落子姑蘇，既是品牌深思熟慮后的選擇，也是品牌與城市的雙向奔赴。“這次來(lái)蘇州，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)能力慢慢成長(zhǎng)的自然觸達(dá)。有了開(kāi)南京店和無(wú)錫店的兩年積累，人才儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈都有了些厚度后，我們開(kāi)蘇州店才有了更多底氣。”茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，入駐花里巷產(chǎn)業(yè)園，其管理團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在門店開(kāi)業(yè)后實(shí)體辦公，將持續(xù)提升總部企業(yè)的吸引力，打造總部企業(yè)招引“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

全程跟蹤

打造企業(yè)服務(wù)新生態(tài)

為推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，更好服務(wù)茶顏悅色蘇州分公司的落地，屬地姑蘇區(qū)平江街道為“首店開(kāi)設(shè)”提供“綠色通道”，提供優(yōu)先辦理和幫辦代辦全程跟蹤服務(wù)。通過(guò)開(kāi)放綠色通道，助力企業(yè)更快捷、便利地完成開(kāi)辦手續(xù)，高效保障茶顏悅色本月28日的開(kāi)業(yè)需求，持續(xù)提升企業(yè)開(kāi)辦線上“一網(wǎng)通辦”、線下“一窗通辦”的服務(wù)效能。

這只是平江街道企業(yè)服務(wù)中心實(shí)體化運(yùn)作服務(wù)案例中的一個(gè)縮影。去年11月，平江街道以企業(yè)需求為導(dǎo)向、以街道為主陣地，依托街道經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)處、招商服務(wù)中心、便民服務(wù)中心，設(shè)立了街道企業(yè)服務(wù)中心。平江街道圍繞企業(yè)全生命周期，打造全鏈條、全天候、全過(guò)程服務(wù)新生態(tài)，進(jìn)一步加強(qiáng)基層企業(yè)服務(wù)能力，通過(guò)組建企業(yè)服務(wù)“小分隊(duì)”，落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系企業(yè)掛鉤走訪制度，向企業(yè)宣傳解釋有關(guān)政策法規(guī)，提供業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、辦事指引等服務(wù)，及時(shí)了解企業(yè)訴求，幫助解決企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的大小問(wèn)題，做實(shí)平江街道“平e”營(yíng)商服務(wù)品牌，營(yíng)造“辦事容易、企業(yè)滿意、市場(chǎng)獲益”的良好營(yíng)商服務(wù)環(huán)境，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

多元業(yè)態(tài)

繪出城市消費(fèi)新藍(lán)圖

從奶茶這個(gè)“符號(hào)消費(fèi)”的角度細(xì)致觀察，茶顏悅色不落俗套的國(guó)潮品牌，無(wú)形中與對(duì)自身“品位”塑造的需求相契合，成為年輕人社交生活的焦點(diǎn)，能刷出一波更大的古城流量。

前不久，無(wú)印良品全國(guó)首家咖啡快閃店亮相蘇州，在簡(jiǎn)約美學(xué)的基礎(chǔ)上因地制宜融入了江南風(fēng)格，除常規(guī)產(chǎn)品外，還特別推出限定產(chǎn)品與周邊，持續(xù)傳遞品牌文化。法國(guó)時(shí)尚品牌amiparis攜手仁恒倉(cāng)街，于相門城墻上演繹了跨越古今的史詩(shī)秀場(chǎng)，更是將蘇州推上全國(guó)熱搜。

梵克雅寶首店開(kāi)業(yè)后的首月銷售額超2500萬(wàn)元。還有星巴克“非遺美術(shù)館”江蘇首店、藍(lán)蛙首家園林概念店、意大利fruttini gelato意式冰淇淋中國(guó)首店等店鋪表現(xiàn)同樣不俗，充分滿足消費(fèi)者多元化的需求。

首發(fā)，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要協(xié)同推進(jìn)，更要綜合施策。茶顏悅色蘇州總部落子姑蘇，助力姑蘇古城的“首店經(jīng)濟(jì)”版圖進(jìn)一步擴(kuò)容。接下來(lái)，姑蘇區(qū)將積極圍繞“中心+”“文化+”“數(shù)字+”策略，把握當(dāng)下整體消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘優(yōu)質(zhì)品牌和文化消費(fèi)新元素，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量，以“首發(fā)”拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，共繪城市消費(fèi)新圖景。