“桂花”流沙冰箱貼備受年輕人喜愛。　　記者　　李浛芃攝

【潮流新觀察】

本報記者李浛芃　本報通訊員江欣怡

這兩天，蘇州仁恒倉街攜手黃小廚，共同端出了“上倉街”活動，重新定義了“上街”新玩法。熱鬧市集、音樂表演、活動工坊……不僅讓“上倉街”成為屬于年輕人的一種新型生活方式，也帶動了他們的“情緒消費”。

“情緒消費”是一種關乎個體情感與心理滿足的全新消費模式。從上倉街開啟新穎玩法，到蘇州博物館文創小鋪毛絨螃蟹爆火，再到在自己喜愛的城市中來一場citywalk……這屆年輕人紛紛為情緒價值買單。

熱度話題帶動情緒消費

“因為一部劇，來到一座城。”電視劇《孤舟》播出后，熱度不斷。陳都靈扮演的張海沫，在船上彈唱蘇州評彈的畫面讓劇迷尤為深刻。國慶假期，不少劇粉來到古城體驗蘇州評彈，在平江路上的眾多評彈館也人氣爆棚。張女士和閨蜜從廣西來蘇旅游，到蘇州的第一個打卡項目就是聽評彈，“雖然聽不大懂，但臺上男子身著深藍色布褂子，女子身著月白色旗袍，優雅的二郎腿微微蹺起，伴隨著二胡和琵琶的音樂，我們都不自覺地沉浸其中。”

蘇州評彈的背后，有著對本土文化的熱愛、對社會價值觀的重新審視，還有著對正向情緒的追求……不少年輕人表示，在聽評彈時，仿佛穿越多年，與張海沫不期而遇，并在這個堅強的民國女子身上尋找到了奮斗的力量。自悠揚的曲樂聲中，汲取到生活的動力，得到精神的慰藉，找到情緒的出口，這便是蘇州評彈的“情緒價值”所在。

除此之外，女主角張海沫的各式旗袍造型，同樣是這部劇的亮點之一。“看完《孤舟》，我也忍不住來嘗試一下旗袍，真的太美啦！”位于視界1956產業園的挽蘇旗袍店是一家旗袍自助式旗艦店，從旗袍、蘇繡到發簪、珍珠配飾等，應有盡有。國慶期間，游客絡繹不絕，興致勃勃地挑選試衣。來旅游的大學生小張搭配好一整套妝造，開心地說：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一組照片，氛圍感立馬就出來了！”

定制串珠、IP同款聯名等個性需求崛起

“這是我們剛出水的大閘蟹！”“你聞聞這個定勝糕香不香？”國慶假期前兩日，平江歷史文化街區就迎來游客超過43萬人次。記者在中張家巷看到，新開的蘇州博物館文創小鋪人頭攢動。小鋪選用竹、亞麻，營造古意與愜意兼備的氛圍，主打毛絨文創。游客購買文創后，可獲得一張“體驗券”，體驗“大閘蟹”“定勝糕”和“粽子”的打包過程。網友紛紛社交平臺上點贊：這是蘇州獨有的jellycat，既有市井氣息還有購買江南“特產”時的“儀式感”，給足了情緒價值。

在“平江九巷”之一的南石子街里，藏著一家門面不大的古玩店，門口掛著一塊招牌“殘荷齋”。這家乍一看并不起眼的小店，前段時間因店主陳根生樂觀通透的生活態度走紅網絡。店內的珠串生意十分火爆，深受顧客們的喜愛，所以大家都稱呼老板為“珠串阿爹”。

“來店里玩的年輕人，都很有自己的想法。這些珠子其實沒有什么神奇的能力，只不過每次看到都能想到自己串這串珠子的原因和意義，時時刻刻提醒自己要朝這個方向努力。”陳根生說，他還會給大家講述平江路上的風土人情，把年輕人的情緒價值拉滿，也讓選的每一顆珠子都有一份獨特的意義。

吸引年輕人的，還可以是一束干花。“花無缺”是平江路上一家充滿藝術氣息的花藝店。店主利用傳統干花插花工藝，將枯萎花朵、植物果殼等變為裝飾品，賦予枯枝落葉新的生命力，吸引了很多年輕游客光顧。

情緒消費背后是旅游需求的改變

因為一處景點愛上一個文創，因為一個文創而來到一座城。今年初，蘇州版“果凍河”成為年輕人們旅游的全新打卡點，年輕人們來到平江路時，都會被碧綠透亮的平江河所吸引，“果凍河”流沙冰箱貼也一個難求。

隨著秋意漸濃、金桂飄香，“桂花”流沙冰箱貼也成為大家競相購買的熱門產品，將流動的桂花、趣味的小貓咪融入蘇式建筑中，展現出了秋季江南的獨特韻味，是當之無愧的斷貨王。此外，一款融合了拙政園琉璃花窗元素的書簽，也備受年輕人的歡迎，帶動了“帶著花窗書簽逛蘇州園林”的熱潮。

前不久，一句“city不city”“好city啊”火爆全網，這樣的表達引發了廣大共鳴，也讓年輕人開啟了新的旅行方式，來蘇城感受既古老又年輕、既現代又傳統、既有先進科技又有風土人情、既國際化又本土化的古城city感。

傳播學博士陳亦可認為，旅游的核心始終是尋求超乎尋常的情緒體驗。他們追隨內心的情感沖動，尋找別樣的旅游體驗，并樂于為那些觸動心靈，帶來愉悅感的產品和服務付費。旅游產品的情感附加值在這之中起到了關鍵作用。如“果凍河”冰箱貼和琉璃花窗書簽等旅游紀念品，不僅僅是物品，更是承載著美好回憶和情感寄托的載體。人們在分享這些紀念品的同時，也在回憶著自己的情感體驗，從而尋找屬于自己的那份感動。