近日，國務(wù)院國資委公布2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，江蘇省共有3個品牌建設(shè)典型案例和2個優(yōu)秀品牌故事入選2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，成為全國地方國有企業(yè)入選數(shù)量最多的省份。

名單顯示，省沿海集團《稻花香里“鶴”豐年》、蘇鹽集團《堅持品牌戰(zhàn)略引領(lǐng) 推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》、南京旅游集團《“長江傳奇”濱江游輪文旅融合打造優(yōu)質(zhì)供給》入選品牌建設(shè)典型案例，江蘇交控《E路通達》、連云港市城建集團《夢想金字塔》入選優(yōu)秀品牌故事。江蘇為何能夠成為全國地方國有企業(yè)入選數(shù)量最多的省份，入選企業(yè)又各自有何亮點？為此，記者進行了調(diào)研走訪。

打造獨特標識 品效合一并進

走進省沿海集團農(nóng)發(fā)公司的農(nóng)產(chǎn)品展廳，里面擺滿了各式包裝新穎、設(shè)計精致的大米禮盒，這便是該公司著力打造的優(yōu)質(zhì)食味大米核心子品牌——“鶴豐年”產(chǎn)品。

“我們在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，將江蘇沿海地區(qū)大海、灘涂、濕地等自然地理元素、大眾熟知的丹頂鶴、麋鹿等地域標志元素、稻田、風車等生產(chǎn)資料元素相結(jié)合，經(jīng)過三次設(shè)計迭代，將產(chǎn)品包裝打造成品牌的‘超級符號’，與其他同類產(chǎn)品產(chǎn)生視覺區(qū)隔。”省沿海集團副總經(jīng)理、農(nóng)發(fā)公司黨委書記、董事長尤開軍向記者介紹道，集團創(chuàng)建了江蘇省首個蘇米育種試驗基地，積極引進“蘇米”高品質(zhì)優(yōu)良食味水稻專用品種，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量來贏得口碑。

“好米也需好吆喝”，尤開軍介紹，“鶴豐年”品牌大力開展整合傳播工作，通過“直播帶貨”“社群營銷”等新渠道、新形式，提升經(jīng)濟效益，品牌大米產(chǎn)品銷售量連續(xù)三年增長突破30%。“此外，我們‘鶴豐年’品牌榮獲‘中國糧油區(qū)域領(lǐng)導品牌’，‘鶴豐年’生態(tài)米被評為‘江蘇好糧油’產(chǎn)品，在江蘇‘好吃大米’評選中也獲得優(yōu)秀獎，真正實現(xiàn)品效合一。”尤開軍說道。

目前，隨著“長江大保護”戰(zhàn)略的推進實施，長江南京段的風景越來越美，為船游長江帶來了新的機遇。南京旅游集團精心打造高品質(zhì)濱江游項目——“長江傳奇”，則為推進長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，入選此次品牌建設(shè)典型案例。

據(jù)介紹，“長江傳奇”游輪是南京市的首艘，也是長江下游唯一的濱江游輪。航線全程27公里，以游輪的航行將一幅長江山水畫卷徐徐打開，成為展示長江大保護、濱江岸線修復、城市人文風光的一張獨特名片。

“航程中還隱藏著另一個極具吸引力的打卡體驗，那就是長江里的‘微笑天使’長江江豚，這是長江大保護成果的最好展現(xiàn)，江豚們在水中逐浪而躍，倘若幸運，就可以看到它們的身影。”南京旅游集團相關(guān)負責人介紹。

值得一提的是，近兩年，文旅行業(yè)受疫情沖擊較大，品牌力量成為南京旅游集團穩(wěn)中求進的關(guān)鍵。“打響品牌后，集團得以實現(xiàn)文旅商融合，多業(yè)態(tài)齊頭并進。”據(jù)上述負責人介紹，“長江傳奇”游輪上半年共承辦各類包船活動50余場，中小學生研學活動團體20余場。

傳遞文化內(nèi)涵 激活內(nèi)在動力

“‘淮鹽’的文化源遠流長，我們秉承‘為國創(chuàng)利、為民造福’紅色基因和優(yōu)良傳統(tǒng)，深度參與‘健康中國’行動，使廣大消費者產(chǎn)生文化共鳴和價值認可，深化情感認同。”蘇鹽集團黨委書記、董事長章朝陽分析道，“這也是集團品牌得天獨厚的文化優(yōu)勢。”

從抗日戰(zhàn)爭鹽場軍民建設(shè)“華中金庫”支持前線，到解放戰(zhàn)爭3萬擔“淮鹽”支援“梅園新村”經(jīng)費，再到抗美援朝捐獻“淮北鹽場”號戰(zhàn)機；從新中國成立后墾灘曬鹽、發(fā)展生產(chǎn)，到改革開放后落實食鹽專營和全民補碘國策，再到發(fā)展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲能”綠色循環(huán)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)升級更迭……講起“淮鹽”文化，章朝陽信手拈來，他還告訴記者，近年來集團深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設(shè)全過程，全力打造“綠色健康安全”的食鹽品牌。

“目前我們已經(jīng)建成涵蓋‘淮鹽’生產(chǎn)、儲運、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統(tǒng)介紹‘淮鹽’2500余年物質(zhì)文化與精神文化發(fā)展演變過程，實現(xiàn)品牌影響與市場實效的有機結(jié)合。”章朝陽說道。

作為全國唯一獲得“2021年度國有企業(yè)百大優(yōu)秀品牌故事”的地級市國有企業(yè)，連云港市國資委會同連云港市城建控股集團聯(lián)手打造的《夢想金字塔》案例為何能從全國634個品牌故事作品中脫穎而出？

“取材真實，以小見大，這或許是打動評委的重要因素吧。”城建控股集團董事長、黨委書記劉永能說，“《夢想金字塔》微電影是以全市首位‘魯班獎’獲得者——連云港市城建控股集團工程建設(shè)一線員工為原型，講述了一名從小懷揣建造‘金字塔’夢想的‘小人物’，入職后逐步成長與蛻變，切實展示了項目一線員工艱苦創(chuàng)業(yè)的精神風貌。”

記者走訪了解到，連云港市城建控股集團累計完成投資近千億，相繼建成連云港大劇院、市圖書館新館、人民醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)等重大城建項目和民生保障項目170余項。“未來我們繼續(xù)砥礪前行，履踐致遠，以‘闖’的勁頭、‘拼’的干勁，為實現(xiàn)港城‘高質(zhì)發(fā)展、后發(fā)先至’目標再作新貢獻。”劉永能表示。

打造江蘇品牌 凝聚發(fā)展合力

近期，一部微電影《E路通達》，在卡車司機圈里廣泛流傳。該電影以一個為了生活常年奔波在路上的貨車司機與ETC之間的故事為縮影，反映了ETC發(fā)展為社會公眾出行及生活帶來的積極變化。從開始的辛酸，到結(jié)局的樂觀，正是無數(shù)卡車司機的心路歷程。

而這部“爆品”的背后出品方，正是江蘇交控旗下的通行寶公司。據(jù)了解，自成立以來，通行寶公司堅持走品牌化發(fā)展之路，以品牌價值提升企業(yè)核心競爭力，以打造“通行寶”品牌為中心，從供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈五個維度推進產(chǎn)業(yè)布局，以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”的理念，凝聚干群合力，激發(fā)創(chuàng)新活力，點燃發(fā)展動力，品牌創(chuàng)建取得了積極成果。公司相關(guān)負責人表示，當前，公司ETC線下線上同步發(fā)展，江蘇ETC用戶總量位列全國第三，并與多家企業(yè)達成合作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在行業(yè)前列。

“推動國有企業(yè)充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，強化企業(yè)品牌創(chuàng)建主體責任，激發(fā)企業(yè)提升質(zhì)量和培育品牌的內(nèi)生動力，這是我們打造江蘇國企品牌的重要方法。”省國資委企業(yè)發(fā)展改革處處長劉偉認為，“與此同時還要不斷加強與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，合力推進品牌建設(shè)，加大政策支持力度，尤其是在對省屬外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核時，企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中品牌推廣、品牌收購、境外注冊商標、境外市場準入認證等發(fā)生的費用，以及專業(yè)性境內(nèi)外展位費等費用支出影響當期損益的部分可視同實現(xiàn)利潤。”

此外，省國資委多次組織省屬企業(yè)全面開展對標一流活動，學習借鑒國際國內(nèi)一流企業(yè)，塑造江蘇國企優(yōu)質(zhì)自主品牌，提升品牌的知名度和美譽度。劉偉表示：“發(fā)揮高等院校、科研機構(gòu)作用，強化科技成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建品牌架構(gòu)體系，加大品牌培育力度，這也是打造江蘇品牌重要手段，為提升國企形象，我們還組織國有企業(yè)參加‘中國品牌日’、大型交易會等活動，使得‘金陵’‘鐘山’‘茉莉花’‘鶴豐年’‘淮鹽’‘井神’‘長江傳奇’等一批江蘇國企優(yōu)秀品牌走出江蘇，享譽全國。”