9月24日，第四屆大運河城市文旅消費論壇上，“2021-2022江蘇文旅消費熱力榜”正式發布。本次榜單聚焦文旅消費人氣目的地、文旅消費熱門新場景、文旅促消費優秀案例、文旅消費傳播熱事件四大板塊，評選出今年江蘇文旅消費的“寵兒”。文旅消費熱力榜充分展現江蘇文旅產業蓬勃發展的生機與活力。

網紅打卡地，解鎖新消費

熱力榜顯示，南京門東歷史文化街區、拈花灣景區、清名橋歷史文化街區、東方鹽湖城、環球恐龍城、青果巷歷史文化街區、金雞湖景區、蘇州博物館西館等15個項目入選“文旅消費人氣目的地”。

記者梳理發現，上榜景區既有融匯古今、底蘊深厚的歷史文化街區，也有拈花灣景區、環球恐龍城等創新文旅概念、持續深耕IP的新業態，還有充滿時尚氣息的金雞湖景區，以及保持原始生態、適合康養度假的“世外桃源”，如江蘇三臺山國家森林公園等。這些高人氣打卡地，無一不是立足自身優勢發展創新，日積月累，華麗蝶變。比如，拈花灣景區走“前無古人之路”，把禪意文化切實轉化成老百姓喜聞樂見的大美場景；西津渡歷史文化街區在保持古渡遺址風貌的基礎上進行功能再造，打造國家級城市中央休閑區，為歷史注入時代新內涵。

“活的遺存”，才能增添“美的體驗”。這一類人氣打卡地中，南京門東歷史文化街區十分典型。地處南京老城南核心區域，“老門東”依托金陵城悠久的歷史文脈，秉承融合創新理念，不斷構建傳統與現代相生相融的文旅場景。“街區現已形成民居酒店、精致餐飲、精品零售、休閑娛樂、藝文展演等多業態融合，匯聚了德云社、先鋒書店等知名品牌，經常結合運動、話劇、搖滾、二次元等各類主題推出活動。”南京門東歷史街區管理有限公司副總經理劉揚告訴記者，“多元化、場景化、沉浸式的新穎體驗，吸引大批市民、游客到訪打卡。”

創意市集“出圈”，露營勢頭火熱

熱力榜中，2021還有咖啡節、“味稻小鎮”牽手北大荒打造農業示范基地、回龍窩WOW創意藝術市集、溧陽禮詩圩村“荷風市集”、蘇州本色東西橋市集、鹽河水韻國潮夜演、金湖堯想國“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營活動、“黃海森林 木育森林”、茅山新四軍紀念館紅色研學活動、“一夢到溱湖”夜游項目等10個項目入選“文旅消費熱門新場景”。

記者發現，創意文化市集成為文旅發展的新亮點。今年7月至8月，溧陽禮詩圩村因地制宜，打造以“荷”為特色IP的夜間市集，2期活動共入駐商戶80余家，累計接待10.8萬人次。蘇州本色東西橋市集傳承創新東方美學，儼然現實版的《清明上河圖》，身著漢服的現代人往來其中，盡情體驗豐富的文化內涵和優雅的生活情懷。

榜單顯示，“寶藏”露營地也成為游客的心頭好。金湖堯想國景區舉辦“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營活動，讓游客近距離感受“詩與遠方”，滿足親近自然、休閑小憩的需求。

古韻鹽河旁，歌聲悠揚，水光伴著戲曲，引人駐足沉醉。連云港市海州區商業街區發展中心為流淌1400多年的老鹽河新增全河道亮化、霧森等情景系統，新購行進式演藝船等設施，串聯“淮海戲”等傳統非遺文化，創新升級“水韻國潮夜演”。“我們跳出傳統造景，展現鹽河風情，使觀眾親身感受到中華傳統文化的魅力。”海州區商業街區發展中心黨委書記姚柱說。

特色節慶，成消費“法寶”

榜單中，“美好南京·匯寧生活”直播消費節、“燃情鴻山 葡萄奇遇”2022鴻山美麗鄉村旅游季、“國潮漢風 箏情燃放”大龍湖風箏節暨文體旅產業博覽會、“精彩靚溧，花young一夏”主題宣推活動等項目入選“文旅促消費優秀案例”。

業態豐富、創意十足的文旅節慶活動，無疑是引發消費熱潮的又一法寶。徐州是漢文化發源地，為傳承和發揚風箏文化，大龍湖旅游度假區連續舉辦五屆徐州風箏節。揚州沿湖村“星空露營”地在今年“五一”、中秋等節假日期間，適時推出民謠演奏、帳篷、篝火、露天電影、戶外燒烤等新項目，讓市民在沿湖玩出新鮮感。

今年6月至8月，抖音平臺每天進行“美好南京·匯寧生活”購物直播，南京商圈酒店、餐飲美食、文旅體育等多個消費板塊的最新產品紛紛亮相，還有“商圈集市”“主題購物節”等線下活動為市民提供更豐富有趣的消費體驗。南京匯智互娛網絡科技有限公司作為主辦方之一，提供全程數字化運營服務，通過文旅與科技的有機結合積極回應多元消費需求。

“文化+數字”，成文旅消費新引擎

“魚躍秦淮源 龍舞金陵城”端午活動、中國·無錫太湖黿頭渚國際櫻花節、“國潮漢風·夜彭城”月光文旅品牌傳播、2021國風大典、中華恐龍園度假區元宇宙視頻傳播、“來蘇州旅游都挺好”系列活動等10個項目入選“文旅消費傳播熱事件”。

緊跟數字化浪潮，“中華恐龍園度假區元宇宙視頻”利用VR、AR技術，暢想人與恐龍和諧歡樂共處的場景。今年4月，蘇州高新區數字人“楓靈”亮相，在2022蘇州樹山梨花節上打造沉浸式場景。“‘楓靈’將會參與到電商直播帶貨、品牌代言、IP授權周邊衍生品等多種文體旅場景中。”蘇州高新區文化體育和旅游局局長周曉明說，“希望通過這一年輕人喜愛的形象，讓江南文化融入現代生活。”

瘦西湖夜游×古風市集以“線上＋線下”形式，融入“夜游+市集”元素，開展直播帶貨、變裝體驗、古風快閃、漢服巡游等活動，讓傳承千年的歷史文脈再次走進現代人的視野。2021年，“國風大典”在常州市東方鹽湖城舉行，國風IP展、沉浸劇情體驗等創意玩法，給國風愛好者帶來新體驗的同時，也讓“國潮熱”進一步促進新消費，推動國貨不斷“出圈”。

記者 吳雨陽 通訊員 巴恬恬