8月28日，2024年中國網(wǎng)絡文明大會在成都舉行。會上，太倉報送的“精準發(fā)力國際傳播 講好中國對德合作‘封面故事’”入選全國網(wǎng)絡文明國際交流互鑒城市典型案例，成為江蘇省唯一入選的縣級市。
近一年來，太倉獲評“2023年全省對外宣傳工作創(chuàng)新獎提名獎”“中國國際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”稱號，并作為唯一縣級市入選中國城市（區(qū)）國際傳播案例。
一座江南縣城何以頻頻進入海外主流媒體的視野？婁東大地為何成為外國網(wǎng)紅紛至沓來的“打卡地”？“德企之鄉(xiāng)”的故事如何講述了30多年而不褪色？
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構建更有效力的國際傳播體系。”在深耕對德合作30余年的基礎上，太倉明確以面向德國等歐洲國家為國際傳播工作重點，不斷開拓傳播渠道、優(yōu)化內(nèi)容輸出、創(chuàng)新表達方式，講好中國對德合作“封面故事”，讓中德友好故事從太倉“出海”、在太倉“出圈”。
傳播渠道：“定音鼓”+“交響樂隊”打造立體矩陣
“當?shù)貭I商環(huán)境對德國企業(yè)和外方人士非常友好，我們對在中國，特別是在太倉進一步拓展業(yè)務充滿信心。”“這里不僅形成了良好的供應鏈，并具有沿江臨滬的區(qū)位優(yōu)勢。”……今年初，《此心安處是吾鄉(xiāng)：500家德企扎根太倉觀察》同步在歐洲時報德文版、德國首都電視臺等媒體刊播，一批德企負責人面對鏡頭講述自己的“太倉印象”，引發(fā)全球關注。
用“當事人”的視角，看德企在“德企之鄉(xiāng)”的故事。這條另類的“城市宣傳片”為太倉贏得“滿堂彩”。
與德企攜手走過30余年，太倉已集聚超500家德企，成為中國德資企業(yè)集聚度最高、發(fā)展效益最好的城市之一，并先后被商務部和德國經(jīng)濟部聯(lián)合授予中國唯一的“中德企業(yè)合作基地”、被工信部授予全國首個“中德中小企業(yè)合作示范區(qū)”。去年6月，太倉作為全國唯一縣級市參加了第十一屆中德經(jīng)濟技術合作論壇。
太倉對德合作一步步“更上層樓”，一個個具有典型意義的交流合作案例被寫入中德合作的“大文章”。一個個問題也擺在眼前——如何發(fā)出與“體量”相應的“音量”，讓太倉的城市名片走向世界？交流合作的“好故事”如何轉(zhuǎn)化為對外開放的“最強音”，成為具有吸引力的“金字招牌”，形成互促互進的良性循環(huán)？
酒香也怕巷子深，向世界“發(fā)聲”，太倉沒有“等風來”，而是主動“追風去”。依托國內(nèi)外主流媒體的影響力和傳播力，在撤縣建市三十周年暨對德合作30年等重要節(jié)點，全面展示發(fā)展成果，吸引全球目光——
發(fā)揮中國日報等央媒聯(lián)接中外優(yōu)勢，聯(lián)動美國福克斯電視臺、道瓊斯市場觀察網(wǎng)等28家國際新聞媒體持續(xù)刊發(fā)太倉撤縣建市三十周年系列主題報道，全球傳播量過億；
依托新華社國際傳播融合平臺進行常態(tài)化德（英）文融合報道，其中《根在德國花開太倉》短視頻在英文全球和德文專線同步播發(fā)，僅Facebook平臺瀏覽量就超323萬；德國《世界報》、萊茵郵報、漢堡晚報等十余家德國媒體多維度圍繞太倉對德合作開展報道，讓太倉在德國贏得了“上海邊上最理想的德企投資區(qū)域”的美譽。
借助主流媒體“定音鼓”為對德合作“發(fā)聲定調(diào)”的同時，太倉積極“搶灘”國際互聯(lián)網(wǎng)，構建覆蓋社交平臺、網(wǎng)站等多形態(tài)的外語傳播矩陣，打造全方位展示城市形象的“交響樂團”。
開設“Discover Taicang”海媒賬號，以自然風光、歷史人文、產(chǎn)業(yè)特色等為切口，向海外受眾展現(xiàn)獨特的太倉魅力，成為全國首個擁有德文社交媒體的縣級市，截至目前總粉絲數(shù)超18萬，總閱讀量超4300萬次；在全國縣級市中首批開設門戶類英文網(wǎng)站——太倉英文網(wǎng)，累計發(fā)布英文稿件2600余篇，總瀏覽量759萬余次，連續(xù)8次登上中國優(yōu)秀政務平臺推薦及綜合影響力榜單。
內(nèi)容輸出：“經(jīng)貿(mào)合作”+“人文交流”雙輪驅(qū)動
在國際傳播體系中，“發(fā)聲”的渠道很重要，“發(fā)聲”的內(nèi)容同樣不可忽視。面向不同文化背景的海外人士，講述什么樣的故事才能拉近距離、促進認同？
經(jīng)貿(mào)合作和人文交流，是對外開放的“鳥之雙翼”“車之雙輪”，也是國際傳播的重要內(nèi)容。太倉雙輪驅(qū)動、雙翼齊飛，同時抓好對外開放過程中的經(jīng)貿(mào)合作和人文交流故事，將一個個閃光點點綴成篇。
圍繞對德合作中的經(jīng)貿(mào)合作主題，太倉結合江蘇—德國經(jīng)貿(mào)合作交流會、中德環(huán)境論壇、蘇州·德國開放創(chuàng)新合作交流會等經(jīng)貿(mào)交流活動，組織各級媒體深入德企工廠、車間、生產(chǎn)線，和德企職工、負責人、專家學者面對面交流，以不同的視角抽絲剝繭般地解密太倉對德合作的優(yōu)秀做法和成功經(jīng)驗。
“鏡頭”“走進來”的同時，“品牌”也在同步“走出去”。
太倉連續(xù)舉辦15屆“德國太倉日”，走進斯圖加特、慕尼黑、杜塞爾多夫、弗萊堡、多特蒙德等德國重點城市，全方位展示太倉發(fā)展優(yōu)勢和中德合作成果；聯(lián)合新華社共建太倉中德（法）文化與商務交流中心，更好服務中德、中法經(jīng)貿(mào)和商務交流，拓展國際“朋友圈”。
這些年，隨著太倉對德合作版圖超越產(chǎn)業(yè)的“一枝獨秀”，在文化、科技、體育、衛(wèi)生、生態(tài)、社會管理等領域“遍地開花”，這個“德企之鄉(xiāng)”越來越注重德式生態(tài)的全方位構建。尤其是用人文交流的互通有無為經(jīng)貿(mào)合作增添韌性、注入活力。
以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。太倉承辦2023“Hi Jiangsu”外媒訪蘇活動、第五屆“一帶一路”青少年英語演講比賽全球總決賽、“風起江南一水間”網(wǎng)絡國際傳播活動，并依托每年一度的太倉羅騰堡啤酒節(jié)以及中德乒乓球賽、中德藝術家沙龍、中德馬拉松友誼賽、中德友誼杯足球賽等重大活動，搭建起德國朋友與太倉市民“雙向奔赴”的友誼橋梁。
此外，太倉高標準打造羅騰堡風情街，營造濃厚的德式生活場景；牽手拜仁慕尼黑足球俱樂部，設立拜仁慕尼黑太倉足球?qū)W校和拜仁慕尼黑太倉展示中心；與上海外國語大學共建中德交流合作太倉基地，與參考消息報社參考智庫共建中德合作研究中心，與中國日報社共建“Z世代”國際傳播中心，為不同文化的交流融合提供嶄新平臺。
敘事方式：“小切口”+“煙火氣”寫活“大課題”
“太倉這座城市實在太吸引我了，它一直在發(fā)展變化，就像整個中國一樣，充滿著無限的機會。”60歲的馬提亞斯，是生活在太倉的德國人。在太倉創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的15年，他已經(jīng)完全融入了當?shù)亍Ｈ缃瘢纳罾铮璐媪丝Х龋u彈代替了流行樂……
這是系列紀錄片《與世界對話的小城》里的一個小故事，也是許多在太倉生活的德國人的真實生活寫照。這組系列片從一個個普通人的視角著眼，用“煙火氣”打動“凡人心”，贏得一致好評。
地處“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設、長三角區(qū)域一體化發(fā)展等重要機遇的交匯點，讓太倉站在最強“風口”，在對外開放中具有前沿性、典型性，也為國際傳播提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)素材。
聚焦對德合作“大課題”，太倉廣邀海內(nèi)外媒體調(diào)研采訪，央視《新聞聯(lián)播》近5年來7次報道太倉對德合作，頭條重點報道太倉新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；《新聞周刊》白巖松23分鐘關注太倉對德合作；新華社通過《新華每日電訊》等媒體矩陣，整版刊發(fā)《尋路太倉》等系列報道，探尋中德合作的“太倉密碼”，并同步播發(fā)英文全球文字通稿，全網(wǎng)閱讀量過億……
在此基礎上，太倉更注重要用小切口寫活“大課題”，用鮮活普通的“人民故事”刻畫具有普遍意義的生活狀態(tài)，跨越語言障礙、穿越心靈隔閡，引起大洋兩岸人們的共情、共感和共鳴。
用外國友人的視角觀察和描述中國城市生活，太倉聯(lián)合中央廣播電視總臺制播系列紀錄片《與世界對話的小城》，推出《夏和他的“中國之家”》《幸福的面包》《小城里的學徒新風》《老馬識途》四集故事，從在太工作生活的普通德國人視角，講述太倉這座“與世界對話的小城”主動走出去、融入國際循環(huán)的開放故事。
為了更好地提升傳播效應，太倉借力“外嘴”發(fā)聲，邀請擁有百萬粉絲的德籍網(wǎng)紅樂柏來太拍攝太倉城市系列Vlog，展示外籍青年視角下的太倉形象，各平臺總閱讀量超700萬。同時，組織外籍粉絲開展“打卡太倉啤酒節(jié)”“走讀中國·走進太倉”等活動，來自世界各地的網(wǎng)紅博主實境感受太倉現(xiàn)代田園的文旅風貌、悠久深厚的文化底蘊以及開放包容的城市特質(zhì)。如今，越來越多的外國人來到太倉、愛上太倉，同時也成為了太倉的“海外代言人”。
