清明假期，姑蘇區(qū)園林式酒店預(yù)訂率普遍超80%，部分酒店熱門(mén)日期“一房難求”——

特色酒店成假期游客“心頭好”

清明假期，蘇州古城迎來(lái)文旅消費(fèi)熱潮。姑蘇區(qū)高端精品酒店預(yù)訂量持續(xù)攀升，尤其是融合園林景觀與歷史底蘊(yùn)的特色酒店，成為省內(nèi)外游客的“心頭好”。記者從多家酒店獲悉，清明假期期間，姑蘇區(qū)園林式酒店預(yù)訂率普遍超過(guò)80%，部分酒店熱門(mén)日期已“一房難求”。

園林式酒店引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮，傳統(tǒng)宅院與科技結(jié)合煥發(fā)新生

“推開(kāi)窗就是庭院流水，仿佛穿越回古代江南！”來(lái)自廣西的游客李女士提前兩周預(yù)訂平江路上的頤和松茂居酒店，但仍未搶到清明節(jié)當(dāng)天的房源。這家由潘宅改造而成的園林式酒店，以“活化利用”為核心理念，既保留了青磚黛瓦、雕花窗欞的江南大宅風(fēng)貌，又融入了智能溫控、環(huán)保衛(wèi)浴等現(xiàn)代設(shè)施。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“酒店清明節(jié)當(dāng)天已近滿房，4月5日客房預(yù)訂量超80%。”

類(lèi)似的火爆場(chǎng)景在姑蘇區(qū)多家園林式酒店上演。觀前街有熊酒店以“酷江南”為設(shè)計(jì)主題，將顏家巷的歷史肌理與咖啡酒吧、藝術(shù)市集等新業(yè)態(tài)結(jié)合，吸引了大批追求“格調(diào)生活”的年輕游客，4日至5日的房源已全部訂滿，住客可體驗(yàn)“白天逛園林、夜晚聽(tīng)評(píng)彈”的沉浸式行程。而鈕家巷的姑蘇小院·平江里酒店則將蘇式建筑的古樸韻味與現(xiàn)代居住舒適度結(jié)合，假期預(yù)訂量近80%。酒店網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)有不少游客感嘆：“住在這樣的老宅里，不僅能感受‘臨水照花’的詩(shī)意，還能通過(guò)智能設(shè)備一鍵控制燈光和空調(diào)，傳統(tǒng)和科技結(jié)合得太妙了！”

業(yè)內(nèi)人士分析，園林式酒店的火爆源于兩大趨勢(shì)：一是消費(fèi)者對(duì)“差異化體驗(yàn)”的追求，由歷史建筑改造而成的酒店兼具文化稀缺性與場(chǎng)景獨(dú)特性；二是文旅消費(fèi)從“觀光打卡”向“深度旅居”轉(zhuǎn)型，住客更愿意為“住進(jìn)風(fēng)景里”的生活方式買(mǎi)單。

新派酒店與國(guó)際品牌搶灘市場(chǎng)，年輕化設(shè)計(jì)成破圈密碼

除了傳統(tǒng)園林式酒店，古城里的新派設(shè)計(jì)酒店同樣表現(xiàn)亮眼。位于平江歷史文化街區(qū)的藝龍酒店憑借輕奢風(fēng)格與全程智能化服務(wù)，清明首日預(yù)訂量超85%。酒店內(nèi)，游客可通過(guò)手機(jī)App控制房間燈光、窗簾，還能預(yù)約機(jī)器人送餐服務(wù)。“年輕人尤其喜歡這種科技感與文藝范兒的結(jié)合。”酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

國(guó)際品牌則通過(guò)“本土化融合”搶占市場(chǎng)。觀前街希爾頓歡朋酒店作為希爾頓集團(tuán)在姑蘇區(qū)的首店，將簡(jiǎn)約時(shí)尚的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與蘇式元素結(jié)合：大堂背景墻以絲綢畫(huà)再現(xiàn)古城地圖，客房床品繡有松竹梅紋樣，清明假期預(yù)訂量超80%。另一家主打“隱逸文化”的艾豪森美樹(shù)酒店則以“樹(shù)下聽(tīng)雨”為主題，將江南文人十大雅事中的“焚香”“品茗”融入體驗(yàn)服務(wù)，假期前兩日接近滿房。

值得關(guān)注的是，這些新派酒店的設(shè)計(jì)均緊扣“年輕化”需求。例如，AC酒店以蘇州古典園林為靈感設(shè)計(jì)客房，用抽象藝術(shù)裝置替代傳統(tǒng)水墨畫(huà)；姑蘇Moxy酒店融合了工業(yè)時(shí)尚與傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)，打造出充滿活力的潮流空間；觀前街有熊酒店引入了知名餐飲、藝術(shù)展覽、文化市集、咖啡酒吧等多種業(yè)態(tài)。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酒店訂單中25歲至35歲客群占比超60%，他們更愿意為“設(shè)計(jì)感”“打卡價(jià)值”和“社交屬性”付費(fèi)。

文旅融合催生消費(fèi)新場(chǎng)景，古城酒店業(yè)集群加速成型

近年來(lái)，姑蘇文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。數(shù)據(jù)顯示，去年全區(qū)A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客5890余萬(wàn)人次，平江歷史文化街區(qū)人流量增長(zhǎng)超50%，十全街、桃花塢等重點(diǎn)片區(qū)煥新蝶變，美羅小奢中心等一批消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。火熱的文旅市場(chǎng)，帶動(dòng)了酒店業(yè)快速發(fā)展。

姑蘇區(qū)近年來(lái)立足古城特色持續(xù)推進(jìn)特色酒店、精品民宿集聚化、品牌化發(fā)展，深入推進(jìn)《保護(hù)區(qū)、姑蘇區(qū)推動(dòng)酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，推進(jìn)古建老宅、古典園林、傳統(tǒng)民居與酒店民宿品牌深度合作。2023年6月，姑蘇區(qū)成立酒店業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，旨在通過(guò)資源整合，推動(dòng)行業(yè)品牌化、集聚化發(fā)展。2024年8月，姑蘇區(qū)平江街道進(jìn)一步成立古城特色酒店分會(huì)，致力于在古城核心進(jìn)一步做大、做強(qiáng)、做精酒店業(yè)集群。

酒店業(yè)的繁榮，正在重塑姑蘇文旅消費(fèi)生態(tài)。許多酒店跳出“住宿”單一功能，通過(guò)“酒店+餐飲+藝術(shù)+商業(yè)”模式延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。“酒店已成為古城文旅流量的新入口。”姑蘇區(qū)平江街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高端酒店集群不僅帶動(dòng)了周邊餐飲、購(gòu)物消費(fèi)，還通過(guò)文化體驗(yàn)項(xiàng)目將游客留在古城更長(zhǎng)時(shí)間。（記者 李浛芃）