蘇州上榜2016年上半年旅游人均消費最高城市

就在中國資本全球掃貨的同時，中國游客也沒閑著，無論是出境游人數還是消費額都雄踞世界第一。

據華爾街見聞報道，資訊網站HowMuch.net根據世界銀行數據制作的圖表顯示，2014年，中國出境游人數達到1.07億，境外游消費高達1649億美元，比位居第二的美國高192億美元，比第三位德國的這類消費高出640多億美元。

根據商務部披露的數據顯示，2015年中國出境游人數達到1.2億，境外消費（購物加住宿旅費）達1.5萬億元。然而僅從今年上半年的數據來看，2016年中國境外游人數和消費或許又要創新高了。

2016年上半年

出境游人數5903萬

2016年，中國繼續蟬聯全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。根據國家旅游局近日發布的2016年上半年的旅游統計數據，中國公民出境旅游人數達5903萬人次，比上年同期增長4.3%，這個數字相當于整個意大利的全國人口。

從游客的屬性來看，58%是女性，42%是男性，女性比例高16個百分點。80后90后成為出境游主力。通過大數據分析，在出境游用戶中，30-39歲的人群比例最高，達24%；其次是20-29歲，比例達20%；20歲以下的比例也達到15%。

年輕人更愿意自由行，與老年人的旅游已經分道揚鑣，不愿意在一個團里出現。不過，自由行的崛起并不意味著跟團游的消亡，跟團游依然是出境游的主流，占比超過50%。

據測算，目前擁有出境旅行證件的中國公民約6500萬人，相對于14億的中國人口規模，進入出境旅游市場的比例不到5%，絕大部分中國人還沒有實現出境旅游的權利。這意味著市場潛力依然巨大。

哪些城市的市民

平均花費最高？

2016年上半年出境旅游出發城市排名前20位的是(上圖)：

2016年上半年人均花費最高的十大城市分別是（左圖）：

其中，江蘇蘇州以6125元位居第一，其次是浙江溫州。江浙一帶生活富裕的二線城市旅游消費居首，北方老牌工業城市緊隨其后。西部的昆明、貴陽、西安等城市也位居榜上。

而從出境游目的地來看，中國游客更傾向于赴亞洲城市觀光，前往亞洲周邊的海島度假。超過三分之二的中國出境游客依然選擇亞洲周邊國家和地區為旅游目的地。泰國、韓國、日本是今年最大的贏家。歐洲恐怖襲擊事件的負面影響使得這一趨勢

更加凸顯。

中國游客也為當地經濟注入活力，據泰國旅游局的統計，上半年赴泰的中國游客超過470萬人次，增長約20％，為泰國創收2449億泰銖（約合462億元人民幣）。

人氣最高的前十大目的地城市是：曼谷、首爾、香港、臺北、新加坡、東京、大阪、吉隆坡、清邁、澳門。

消費升級：中國人出門

不再只是買買買

以往中國游客出境游給外界留下最多的就是“買買買”的印象，日本媒體甚至創造新詞“爆買”來描繪中國游客。數據顯示，2015年中國境外消費1.5萬億元，但其中有7000億到8000億用于購物，有相當大部分是中高收入階層的購物需求。

但隨著游客心態的日趨成熟，中國游客也進入了“消費升級”的新階段：相對于以前只是上車睡覺，下車拍照，進店買買買的旅游狀態，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住，以及體驗當地人的生活上。攜程抽樣調查發現，今年參加香港游的旅游群體中，80%以上以觀光和度假為目的，而非購物。

對于中高收入階層而言，他們也不再過多追求高端購物，更傾向于選擇這樣一種出境度假方式——住得好一點，安排奢華或者特色高端酒店；行程寬松一點，不忙著趕行程；吃得好一點，本地化特色餐；不走尋常路，包車或者定制服務。

此外，中國游客的旅游方式也從走馬觀花的踩點式逐漸轉化為深度游，數據顯示，游客在每個目的地的停留時間為2.3天，比去年同期提升0.4天。特別是對于馬爾代夫、毛里求斯等海島類，曼谷、東京、臺北等城市類目的地，游客更傾向于將其停留時間延長至一周左右。

隨著旅游觀念的轉變，中國游客的外在形象也在慢慢改變。以往頻見報端的大鬧機場、搶食自助餐等等不文明現象正逐漸消失。攜程對上半年組織的出境游客的調查發現，并沒有出現嚴重的不文明事件，絕大多數中國游客的言行大方得體，發生惡性事件的情況非常少見。

對數百位攜程領隊的調查發現，90%的領隊認為，2016年上半年中國游客出境游的文明旅游程度有提升或者明顯提升，9成以上不認同中國游客素質低于其他國家的說法。中國游客在各國是最受歡迎的游客之一。

應該說部分游客不文明造成惡劣影響是事實，但這種情況發生的概率極低，大部分中國游客文明素養并不比其他國家的人差，不應該被妖魔化。