據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，占比達92.5%，而網(wǎng)絡直播發(fā)展迅猛，其用戶規(guī)模已達3.25億，占比網(wǎng)民總體的45.8%。網(wǎng)絡直播已成為2016年最火的互聯(lián)網(wǎng)模式之一，即便直播、網(wǎng)紅領域成熟的商業(yè)形式目前仍處于探索階段，其強勁的營銷爆發(fā)力已引起廣告主的高度關注。
一站式智能營銷平臺城外圈洞悉移動直播營銷深互動趨向，全新升級后拓展了優(yōu)質視頻自媒體資源，"視頻直播網(wǎng)紅"與 "優(yōu)質內(nèi)容"的結合，讓廣告更具影響力、更易傳播，用戶記憶更深刻;城外圈還集移動廣告需求方平臺、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務為一體，給廣告主量身定制一站式數(shù)字營銷解決方案，助力品牌主實現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價比。
移動直播炙手可熱，城外圈升級整合海量網(wǎng)紅資源
6月，聚劃算與平臺下韓后、春紀、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家，在Bilibili(簡稱"B站")直播了一場“我就是愛妝”的網(wǎng)紅coser直播秀。直播期間B站的直播訪問量超過1500萬人次，播放量共計近79萬次。聚劃算客流量值迎來小高峰，六大化妝品商家的客單量同步激增，訂單成交總金額約1000萬。
7月，由“國民老公”王思聰親自操刀的一檔名為《Hello!女神》的綜藝節(jié)目在熊貓TV上線，累計觀看人數(shù)達到2?016萬，彈幕峰值1秒1?230條，同時在線人數(shù)達300萬。
7月，“網(wǎng)紅女神”papi醬在八大直播平臺進行90分鐘直播首秀，累計全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬。截至第二天，累計觀看直播視頻人數(shù)超過7000萬。
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2016年大大小小的直播營銷事件不勝枚舉，無論是電商、綜藝、明星還是網(wǎng)紅，紛紛開始選擇網(wǎng)絡直播營銷模式來提高平臺、品牌或個人的人氣和影響力，通過流量變現(xiàn)，以此促成交易，最終達成其營銷目的。
移動直播在短時間內(nèi)成“爆款”原因很多，通過小小的手機直播，讓全民都有機會成為明星和關注的焦點。隨著公眾對于泛娛樂需求的日益增長，移動直播營銷模式進一步滲透手機端網(wǎng)民群體，越來越多的“草根”男女主播涌現(xiàn)于各大直播平臺，由此聚集而成的網(wǎng)紅經(jīng)濟流量不容低估。將眾多零散的流量匯聚在同一平臺上幫助廣告主進行精準有效的品牌推廣是未來廣告營銷的新思路。
如何將網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的新流量整合起來使營銷效果最大化呢?一站式智能營銷平臺城外圈洞悉移動直播趨向，匯集各渠道視頻網(wǎng)紅，包括最新上線1000+直播達人獨家資源?？v向挖掘視頻自媒體領域各行業(yè)意見領袖，聚焦行業(yè)精英，實現(xiàn)廣告主一站式的高效投放。為了杜絕虛假數(shù)據(jù)的媒體，城外圈在系統(tǒng)嚴格篩選的同時，還專門開設舉報假號功能，實時確保為用戶提供優(yōu)質的視頻自媒體資源。
“媒體智投”助力品牌主實現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價比
在擁有海量優(yōu)質的視頻自媒體資源城外圈平臺上，廣告主如何快速地從中篩選出最契合自身品牌屬性的媒體，實現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價比呢?
城外圈秉承著“平臺+服務”的宗旨，站在廣告主的角度打造一站式智能投放流程，讓廣告投放變得更加簡單、便捷、有效。
簡單來說分為以下幾個步驟：
1.選擇媒體賬號——智能篩選功能，快速找到合適媒體大數(shù)據(jù)精準分類，鎖定最精準的目標人群。
2.創(chuàng)建投放策略——直觀呈現(xiàn)直播、原創(chuàng)視頻、貼片廣告、視頻直/轉發(fā)等多種廣告創(chuàng)意形式，專業(yè)的投放清單讓投放一目了然，提升廣告性價比。
3.專屬投放顧問——專屬廣告投放顧問跟進，確認投放細節(jié)，安排廣告投放上線，一站式服務，確保投放計劃順利進行。
4.投放效果跟蹤——提供具體投放數(shù)據(jù)，全面了解活動詳細信息，如實時視頻播放量、評贊數(shù)，讓廣告主直觀看到投案效果。
大數(shù)據(jù)精準分析投放效果事半功倍
許多廣告主在投放移動廣告時，都會遇到一個繁瑣的步驟——議價。過去議價需要經(jīng)過前期、中期、后期繁復的過程，等確認投放價格之時，往往可能已經(jīng)錯過了一個熱點營銷的傳播。城外圈智能營銷平臺，通過一個賬戶管理投放所有類型的媒體渠道，高效便捷，給廣告主帶來更加高效便捷的智能營銷服務。
此外，城外圈利用智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過其人群屬性、社會屬性、瀏覽行為、觸媒行為、興趣偏好、網(wǎng)絡環(huán)境、操作設備等數(shù)據(jù)快速推薦出高契合度的媒介渠道以及目標受眾，讓廣告主體驗優(yōu)質的智能營銷服務，提高投放效率。
在最后的服務環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)的移動營銷執(zhí)行需要整理匯總、分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題，再逐一溝通調(diào)整。而城外圈用戶中心支持一鍵導出投放報告，讓廣告主的廣告投放更加事半功倍。
移動直播后勢強勁，城外圈洞悉營銷深互動趨向
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，到2018年中國移動廣告收入會突破400億美元大關，移動廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流已是大勢所趨。而移動直播平臺匯聚了龐大的手機用戶尤其是具有潛在消費能力的年輕人，自然引起廣告主的高度關注。
雖然直播營銷尚處于初級階段，評論、打賞、送禮物等這些互動方式都只停留在表面，尚未將直播的實時互動性充分展現(xiàn)出來，但隨著直播深互動的發(fā)展趨向，這一營銷形式終將發(fā)揮得淋漓盡致。城外圈負責人表示，基于這個主流趨勢的發(fā)展，未來將會引進更多優(yōu)質網(wǎng)紅資源和移動媒體資源，通過精準、低價、有效的推廣，更好地服務廣告主。
