記者馬建忠 繼雅詩蘭黛后，進口化妝品品牌的降價舉措正在發酵。1月3日，韓國化妝品企業愛茉莉太平洋(5.320, 0.05, 0.95%)攜手旗下蘭芝、雪花秀等4個品牌，價格下調3%-30%。
業內人士指出，進口化妝品集體降價可能將引發連鎖反應。此前擺在本土品牌面前賺快錢的空間將進一步被擠壓。
外資化妝品新年又打降價牌
南都記者從雅詩蘭黛公司獲悉，雅詩蘭黛在去年12月底就已經敲定，將從2017年1月5日起下調旗下品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產品的建議零售價。共涉及300多個單品，降幅最大達18%。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%。
與此同時，愛茉莉太平洋集團日前也宣布，從1月15日起下調旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品的零售價。降價涉及蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品，下調幅度為3%-30%。
此外，來自廣州一些專柜的信息顯示，迪奧已從元旦起下調部分彩妝售價。歐萊雅、寶潔也已向媒體表示，也將會下調部分進口產品價格。
部分產品降價后比國貨平
業內人士指出，此次跟進降價，正在凸顯外資品牌繼續堅守中國市場份額的決心。進口化妝品集體降價很可能將引發連鎖反應，原本本土化妝品的優勢在于低價，或者說本土化妝品所謂的性價比，而隨著進口化妝品的連續降價，這種“優勢”正在逐步減弱。
南都記者比價發現，一些進口品牌此番降價之后，甚至已經比部分國產貨便宜。以伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜為例，現專柜售價為48元，下調30%后為33.6元。本土一二線某彩妝品牌在天貓銷量最大的“唇蜜”，原價99元，促銷價也要59元。
“提高品質，加速研發，做好自己產品，不能再以性價比來贏得市場了。”廣東省日化商會秘書長余雪玲在接受采訪時如是指出。
在此背景下，廣州部分本土品牌已經將2017年的企業關鍵詞定為“價值”，開始重視產品價值和消費者體驗。
