文化產(chǎn)品拓市場　要靠“精而美”

□馬也

文化產(chǎn)業(yè)中的一些小眾項目也會引人關(guān)注。近日，著名京劇表演藝術(shù)家王佩瑜回蘇定制戲服。這位從蘇州走出的“名角”，對家鄉(xiāng)的戲服制作水平非常認(rèn)可。她表示，戲服以絲綢為主要面料，而且蘇州的繡工也屬一流。

“蘇州出戲服”，這是王佩瑜對家鄉(xiāng)的夸贊，這里面就難免會有一些“家鄉(xiāng)情結(jié)”的因素。事實上，相關(guān)的戲服制作公司確實也面臨著不小的困難，比如傳承人才的青黃不接問題，就影響著這個行業(yè)的市場拓展。如何突破這個“瓶頸”，也就成為一個非常緊迫的課題。

當(dāng)然，從不少地方文化產(chǎn)業(yè)項目重現(xiàn)“紅火”的情況來看，通過“訂單模式”來培養(yǎng)人才就是一種行之有效的模式。打造一個文化產(chǎn)業(yè)項目，有了不錯的市場前景，對技能人才具有吸引力。在此情況下，人才就能從更多的“訂單”中獲得動力，進而自覺去提升個人技能。因此，這樣的發(fā)展環(huán)境，無論對文化產(chǎn)業(yè)項目本身，還是人才成長，都是不可缺少的基本條件。

一個文化產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展，需要具有一定的地方優(yōu)勢，像蘇州戲服的制作，實際也涉及一個產(chǎn)業(yè)鏈的問題。比如，質(zhì)量上乘的絲綢、一流的設(shè)計人才和服裝加工制作團隊等，無論哪一項出現(xiàn)短板，都會對這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響。所以，就目前情況而言，與其急于拓展市場，還不如在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，真正讓“精而美”的產(chǎn)品獲得更好的口碑，為今后的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

目前，在蘇州眾多的手工藝項目中，發(fā)展境遇與戲服相似的占有不小的比例，這些項目要獲得更好的上升空間，拓展更大的市場，就先要潛心做出“精而美”的產(chǎn)品品質(zhì)，這才是制勝的法寶，離開了這一點都是徒勞。