熱播劇“帶火”效應該如何延伸

最近，隨著青春偶像劇《因為遇見你》的熱播，女主角念叨的“我要學刺繡，我要去鎮湖”讓人留下深刻的印象，進而“鎮湖”及“鎮湖刺繡”被刷屏。類似現象，在以前的影片《私人訂制》、電視劇《鳳穿牡丹》《天堂繡》《傾城雪》也曾出現過蘇州元素的推廣。

這就是熱播電影、電視劇的魅力了。由于一部電影或電視劇帶火了某個地方或某樣東西，吸引人們紛紛前往觀光或觀賞，不妨稱之為“帶火”效應。

不過，這只是第一步。譬如，《因為遇見你》“帶火”的鎮湖刺繡，這只是激發人們對刺繡的興趣。如果沒有進一步接觸的機會和平臺，這種熱情很容易消散。因此，要培養人們的“黏性”，并使其真正喜歡和愛上刺繡，作為鎮湖刺繡的當事各方還有很多的功課要做：開設繡品體驗館、開通刺繡技藝直播等等都是有益的嘗試。

至于被熱播影視劇“帶火”的其他地方或蘇州元素，該怎么延續“帶火”效應，同樣大有文章可做。

如今，傳播技術不斷迭代，各種各樣的流行文化十分強勢。傳統文化不缺乏群眾基礎，關鍵還是如何做，是否能與時俱進，以更好的創意與有效的載體相結合，就能得到人們的歡迎。這點，培養刺繡的愛好者如此，培養其他傳統文化的愛好者也是如此。

□王魯青