2017“上半場(chǎng)”馬上就要結(jié)束了，縱觀彩電市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)，今年的鏖戰(zhàn)注定是艱難的。自2017年初起，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)5個(gè)月的規(guī)模下滑，正如中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析，現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑并不是單一品牌的問(wèn)題，而是整體市場(chǎng)狀況不好。然而對(duì)于久經(jīng)考驗(yàn)的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)“低潮未必退潮”，近日發(fā)布2016/17財(cái)年業(yè)績(jī)的國(guó)內(nèi)“電視一哥”創(chuàng)維防攻有術(shù)，運(yùn)籌帷幄，把危機(jī)四伏的“低潮年”激活成變革升級(jí)的“弄潮年”。

逆境見(jiàn)強(qiáng)者，“萬(wàn)里長(zhǎng)征”也要走下去

行走在彩電江湖，向來(lái)就沒(méi)有一帆風(fēng)順，在擊退曾經(jīng)雄踞全球的日本家電后，近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)面臨新的考驗(yàn)。在彩電市場(chǎng)日趨飽和、原材料上漲等因素的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略失靈，面臨成長(zhǎng)的煩惱;傳統(tǒng)彩電品牌也不可避免地遇到利潤(rùn)下滑的問(wèn)題。

在考驗(yàn)面前，往往可見(jiàn)智者取勢(shì)而動(dòng)的靈活，也能見(jiàn)證強(qiáng)者恒強(qiáng)的張力。彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整已成常態(tài)，彩電巨頭當(dāng)仁不讓地進(jìn)行升級(jí)變革。盡管市場(chǎng)整體遇冷，但創(chuàng)維數(shù)碼收入并沒(méi)有下降，2016/17財(cái)年公司彩電銷量1628萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，電視總銷量同比上漲13%。集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入428.45億港元，同比增長(zhǎng)0.4%。面對(duì)面板價(jià)格高位運(yùn)行的考驗(yàn)，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生透露，今年創(chuàng)維將從產(chǎn)品升級(jí)及渠道調(diào)整兩個(gè)方面著手，推出針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，如大屏4K電視，同時(shí)調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，加大線上銷售并推出適合線上及三四線城市農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)平均售價(jià)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

從去年下半年開(kāi)始，彩電行業(yè)的一些配套材料價(jià)格一直持續(xù)上漲，讓整個(gè)行業(yè)的成本不斷上升。對(duì)此，劉棠枝先生早有分析：終端產(chǎn)品售價(jià)不可能不斷上漲，由此，行業(yè)中各個(gè)品牌都開(kāi)始改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以中高端產(chǎn)品為切入口，推動(dòng)價(jià)格的穩(wěn)定。劉棠枝更強(qiáng)調(diào)，行業(yè)調(diào)整“是萬(wàn)里長(zhǎng)征，注定是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。”

考驗(yàn)中出擊，踢出攻破困局的第一球

中國(guó)彩電企業(yè)身經(jīng)百戰(zhàn)，早就習(xí)慣應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，而向高端、智能發(fā)展，是近年來(lái)創(chuàng)維等巨頭企業(yè)為“低潮期”的彩電市場(chǎng)開(kāi)出的一劑有效藥方。今年以來(lái)，彩電市場(chǎng)大尺寸、智能、4K等高端產(chǎn)品均有不同程度的增長(zhǎng)。從“電視一哥”創(chuàng)維的銷售情況來(lái)看，2016/17財(cái)年創(chuàng)維4K智能電視機(jī)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售量同比上升54%。專注于高端電視生產(chǎn)銷售的策略以及新技術(shù)的研發(fā)投入和使用，創(chuàng)維踢出突破彩電市場(chǎng)困局的“第一腳”。

英國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Futuresource Consulting的一份調(diào)查顯示，2017年4K超高清電視銷量將增長(zhǎng)38%，占據(jù)全球電視市場(chǎng)的三分之一。除此以外，目前國(guó)內(nèi)有電視臺(tái)、視頻制作方也在進(jìn)行4K探索，據(jù)了解，2017年華為計(jì)劃爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)促成一到兩家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)真4K直播，推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)鏈全面走向成熟，成為上游生產(chǎn)者和制作商的首選和標(biāo)配。

在資本、企業(yè)的推動(dòng)下，2017年4K內(nèi)容將更加快速地發(fā)展。在這種大趨勢(shì)下，創(chuàng)維計(jì)劃在2017/18財(cái)年推動(dòng)4K智能電視在公司大陸的銷售占比增加至55%。除了對(duì)更高清晰度的4K電視青睞有加，創(chuàng)維還通過(guò)加碼目前最先進(jìn)的顯示技術(shù)OLED來(lái)加速該企業(yè)在彩電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，加速彩電行業(yè)向高端化、智能化升級(jí)。

突圍中發(fā)展，征戰(zhàn)海外正面博弈洋品牌

向高端、智能化升級(jí)，是激活當(dāng)前彩電市場(chǎng)的“鯰魚”，而要強(qiáng)化中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)，要靠揚(yáng)帆出海的品牌大鱷。早在多年前，創(chuàng)維、TCL、海信等企業(yè)就指明道路：亮劍海外、決戰(zhàn)全球，目前，中國(guó)制造的彩電占全球出貨的比重已經(jīng)高達(dá)60.3%。近年來(lái)，創(chuàng)維通過(guò)國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷在海外市場(chǎng)購(gòu)買資產(chǎn)、收購(gòu)相關(guān)彩電企業(yè)，市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為業(yè)內(nèi)極具代表性的國(guó)際化成功案例。

查閱創(chuàng)維2016/17財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)125億港元，同比增加31.2%。其中，創(chuàng)維海外市場(chǎng)電視機(jī)的銷售量增長(zhǎng)達(dá)57%。再看另一組數(shù)據(jù)，2017年前五月，創(chuàng)維國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量300.5萬(wàn)臺(tái)，海外銷量247萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)與海外的銷量進(jìn)一步拉近，創(chuàng)維的海外市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

海外是中國(guó)彩電品牌的一個(gè)機(jī)會(huì)，從收購(gòu)德國(guó)美茲，在歐洲實(shí)行“Skyworth + Metz”的雙品牌戰(zhàn)略，到收購(gòu)東芝的印尼工廠，加快東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，創(chuàng)維不斷發(fā)掘海外市場(chǎng)的并購(gòu)項(xiàng)目，利用海外收購(gòu)獲得的品牌及渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)自有品牌於海外市場(chǎng)的占有率及知名度，進(jìn)一步鞏固本集團(tuán)於海外市場(chǎng)的地位。劉棠枝表示，未來(lái)將增加在全球市場(chǎng)在供應(yīng)鏈、架構(gòu)及品牌方面的布局，不排除有更多的收購(gòu)并購(gòu)。

從高端智能化轉(zhuǎn)型到海外市場(chǎng)拓展，彩電巨頭無(wú)懼整體市場(chǎng)的低迷，自有一張一弛的“弄潮”之道。在大小企業(yè)急需找到轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)啟下半場(chǎng)之前，創(chuàng)維早已穩(wěn)步前行，準(zhǔn)備就緒把更多的挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，為中國(guó)彩電走出一條可持續(xù)發(fā)展的新路徑。