打造全域旅游要亮出蘇式精品來

多年來，蘇州一直缺乏一臺能反映本地旅游資源和文化特色，滿足中外游客夜間文娛和本地市民文化需求的綜藝演出，與蘇州旅游文化大市的地位不符，也缺乏夜間旅游的亮點。

在休閑旅游、私人定制、體驗經濟蓬勃發展的今天，蘇州要抓住創建“國家全域旅游示范區”的契機，大力提升獨具魅力的國際文化旅游勝地建設。

蘇州在宏觀上優化“全域旅游”形象，要立足“城市即旅游、旅游即生活”的宏觀視野進行統籌協調，立足“全域化”“大旅游”，從“游景點”的視角轉變為“游蘇州全域”的視野，從“門票經濟”提升為“全域效益”，以“全域旅游”理念整合蘇州的休閑旅游資源，注重精品民宿的與時俱進，優化古城旅游風貌，強化古城旅游品牌，強化“游東方水城、品蘇式生活”的主題品牌;有條件的景點可以試行免費，有效吸引和延長游人停留時間，擴大吃、住、行、購等其他消費。

其次要完善全域管理，保障全域旅游，完善與旅游相配套的交通、停車、污水處理、旅游廁所和無線網絡等公共服務，制定更靈活、更人性的交通管理措施，延長周末、節假日軌交末班時間，保障全域旅游的通達性和便利性，同時為夜間文娛提供交通保障。

第三要健全、強化旅游產業綜合協調機制和旅游市場綜合監管機制，解決景點外黃牛成災等亂象，更有效地滿足游客的合理需求，并通過全員參與、環境優化和品質提升，進一步提升蘇州旅游形象。

蘇州在微觀上堅持問題導向，注重蘇式精品和城市新景觀的打造。比如，在提升蘇州水上游品牌上，可結合“水城橋都”的城市特色，可沿河建造各種特色橋梁，提升濱水界面形象。蘇州諸多新建橋梁在造型、創意和材質上都毫無特色，東方水城形象遠未被挖掘和體現。天津海河17座大橋各具風格、各有一說，成為獨有的一道景觀。相城區別具匠心，把56座世界名橋改造、借鑒過來，讓蘇州人在家門口遍覽世界名橋，其中“塔影橋”已成為著名的婚紗攝影基地!雖然有人對這種“山寨”手法不以為然，但這種提升城市景觀、旅游環境的創意是值得肯定和借鑒的。蘇州橋梁決不能僅滿足于交通需求，必須從豐富城市景觀的高度，從滿足游客和市民休閑娛樂的角度，把每一座橋梁都當做旅游景觀和藝術精品來打造。

再如，隨著社會經濟的發展，城市的游憩功能不斷增強，商業游憩區日漸成為重要的旅游目的地和旅游吸引物。觀前商業區曾與上海城隍廟、南京夫子廟并稱為“江南三大游樂之地”，但隨著時代的發展和周邊商業的勃興，優勢地位日益淪落。在制造業疲軟、服務業待興的當下，重振老字號，恢復玄妙觀休閑風貌，優化觀前格局，營造觀前商業游憩區特有的商旅文化氛圍，對集聚人氣，擴大品牌影響力，帶動古城旅游觀光、娛樂休閑等具有重要意義。

事實上，蘇州夜游產品打造也要多下功夫。蘇州目前夜游項目主要有環城河夜游、山塘夜游和網師園夜游。從游客滿意度來看，部分旅行社放棄了蘇州夜游，是因為沒有一個較為主導和吸引人的綜合性夜游產品。多年來，蘇州一直缺乏一臺能反映本地旅游資源和文化特色、滿足中外游客夜間文娛和本地市民文化需求的綜藝演出，與蘇州旅游文化大市的地位不符，也缺乏夜間旅游的亮點。可依托盤門景區夜花園，精心打造一臺精美的“吳越春秋”夜游表演節目，提升蘇州夜游文化品質。

□蘇州科技大學教授陳來生