□張帥
反觀蘇州，一些老字號也存在類似的商標糾葛，因此不能滿足于圍觀這場“稻香村”電商平臺封殺戰(zhàn)。在互聯網不斷升級的當今時代，盡早擁抱電商平臺擴大消費市場是正道。
蘇州稻香村與北京稻香村商標之爭數度白熱化，日前有了新劇情，北京知識產權法院作出裁定：要求蘇州稻香村應立即停止在京東商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。然而，蘇州稻香村啟動復議程序，在京東、天貓等電商平臺繼續(xù)銷售蘇稻公司所產月餅。
從長遠看，法院裁定也確實難以平息商標之爭。仔細研究兩家老字號歷史恩怨，您就會明白，這起知識產權案不過是一件“馬甲”。蘇州和北京兩家稻香村有過多次愉快的互補合作，也有過多次翻臉不認人的商標算賬，都是為了市場利益。這一次又鬧翻了，歸根到底是雙方為了爭奪電商市場。
以往，蘇州稻香村和北京稻香村雖有商標糾紛，但是雙方在業(yè)內都擁有較好口碑，在“南北分治”地域格局中擁有各自穩(wěn)固的消費市場。近年來，蘇稻在全國布局及電商上領先。隨著北稻開始發(fā)力電商，原有地域格局被打破而引發(fā)，今年中秋前，稻香村商標之戰(zhàn)從線下“打”到線上，最新的商標爭議也是圍繞電商平臺展開。
相比較而言，蘇州稻香村的危機感更強，于是早早地把眼光瞄向電商，經過幾年的線上布局，如今在電商平臺的優(yōu)勢更明顯，連續(xù)4年來，蘇稻在天貓、京東等電商平臺穩(wěn)居中式糕點行業(yè)銷售第一位。這樣的成功，靠的并不僅僅是一個商標。退一步講，就算蘇稻相關產品全部退出電商，北稻就一定能取而代之嗎?可以想見，蘇稻和北稻最終會通過談判妥協和利益交換，有差別化地共享“稻香村”這個老字號商標。
反觀蘇州，一些老字號也存在類似的商標糾葛，因此不能滿足于圍觀這場“稻香村”電商平臺捉對廝殺戰(zhàn)。在互聯網不斷升級的當今，盡早擁抱電商平臺擴大消費市場是正道。
