近年來，隨著人們健康意識的覺醒，大健康產業迎來了發展的新機遇，以勁牌生物醫藥公司為代表的健康食品企業開始將保健食品、植物提取物、中藥配方顆粒等高新健康產業領域，作為轉型升級的著力點，開拓創新、持續發力，打造企業變革發展的“新引擎”。
立足中醫中藥，提前布局高新健康產業
隨著“健康中國”國家戰略的出臺，以預防、保健為核心的健康產業正改變著傳統的健康產業格局。從行業前景看，一些高端保健產品的研發不斷與“中草藥”概念相結合，這是國內保健食品市場需求變化的反映。
2016年7月1日起，備受矚目的《保健食品注冊與備案管理辦法》已開始施行。未來3至5年，中國健康產業都將處于行業上升“黃金”期和企業轉型升級期，健康服務產業過去以“治病”為中心的模式，將逐步過渡、調整至以“治未病”為核心的新型模式。
在業界，布局高科技屬性、高附加價值、高增長等特點的新型健康產業成為保健食品企業轉型升級的不二選擇?；诖?，勁牌公司于2011年12月成立全資子公司——勁牌生物醫藥有限公司，致力于在保健食品、植物提取物、中藥配方顆粒等高新健康領域開拓發力，以實現大健康產業戰略變革突破。
據了解，勁牌生物醫藥公司成立于2011年12月，是勁牌公司全資子公司，專注于植物提取物、保健品等的研發、生產及銷售。在共享勁牌公司技術、質量、人力資源、綜合管理等資源的基礎上，勁牌生物醫藥公司現已擁有年處理能力1500噸中藥材的國內一流生物提取車間、GMP固態保健食品車間，擁有動態組罐逆流提取、膜分離濃縮、柱層析純化等中藥系列提取純化生產設備，并在國內率先應用PAT技術。勁牌生物醫藥公司總投資12億元、上馬了總面積達1100畝的黃金山工業新區勁牌健康產業園項目，以國際一流水準進行高新健康產業布局。
聚焦冬蟲夏草，多款保健食品相繼問世
勁牌生物醫藥有限公司在依托勁牌研究院、勁牌技術中心等強大研發平臺，并聯合中國科學院北京西苑醫院、北京聯合大學等知名科研院所，潛心研究，厚積薄發，建設GMP生產標準車間，打通中藥現代化產業鏈，著力開展保健食品、植物提取物、中藥配方顆粒的研發、生產與銷售。
2013年5月，勁牌獲得國家食品藥品監督管理局認可的“冬蟲夏草用于保健食品”試點企業。首批試點的5家企業中，僅3家完成了產品開發。成功上市的4款冬蟲夏草類保健食品中，有2款是勁牌的。截止目前，勁牌已經成功研發出了包括提高免疫力的冬蟲夏草膠囊(男士型、女士型)、勁牌蛹蟲草瑪咖片、勁牌玫瑰膠原蛋白片等在內的十余款健康食品。
勁牌生物醫藥有限公司負責人介紹，勁牌冬蟲夏草膠囊是全國第一款針對男女體質的冬蟲夏草保健食品，具有增強免疫力，緩解體力疲勞的功效。2015年11月、2016年1月勁牌冬蟲夏草膠囊女士型、男士型先后獲得保健食品批文。
目前，大健康產業呈現蓬勃向上的發展態勢。以勁牌生物醫藥公司為代表的健康食品企業，正在健康產業轉型升級中，持續開展創新性的努力與投入，通過提供健康的產品和服務，不斷提高消費者身體素質和生活質量。
開拓苦蕎茶市場 勁牌苦蕎茶熱銷
2017年6月，勁牌生物醫藥公司開始開拓苦蕎茶市場。企業面臨著以下問題：苦蕎茶無領導品牌且行業魚龍混雜，公司無專職營銷團隊，銷售渠道尚未建成，產品知名度亟待構筑……面對艱難局面，勁牌生物醫藥公司從招兵買馬組建隊伍開始，整合酒類資源，借勢招商布局、拓展銷售渠道，不斷豐富和優化產品結構等，在市場推廣方面逐步摸索出一條符合自身發展規律的路。
以湖北辦事處為例，過去的一年里，湖北辦事處實現了從酒類模式向專業模式轉型之路。勁牌苦蕎茶在湖北省內實現了約40個縣市的經銷商設立，渠道格局初步形成。然而，在苦蕎茶市場資源整合、消費場所選擇、終端動銷拉動等方面，仍處于“摸著石頭過河”階段。營銷團隊經歷了半年多撒網式鋪市的試點嘗試，發現雖然在產品覆蓋率上有較大幅度的提升，但不少零售終端存在產品動銷緩慢、臨期退貨等問題，經過一番挫折之后，逐步明確了聚焦核心市場、核心終端的推廣策略，通過聚焦拉動動銷，樹立和構建經銷商和基層銷售團隊的信心。
黃石作為苦蕎茶業務拓展的“家門口”市場，是業務發展的橋頭堡與根據地，其重要意義不言而喻。前期，營銷團隊借鑒酒類推廣模式，開展了多輪鋪市活動，但效果不甚理想，營銷團隊主動聽取經銷商建議：優先在餐飲終端推廣勁牌苦蕎茶，采取一系列的餐飲終端鋪市活動，通過為終端老板計算進貨成本和利潤收入，堅定終端老板的盈利信心，實現終端老板從酒類思維向健康食品盈利思維的轉變。
在省外市場，勁牌苦蕎茶經銷商大多為勁牌酒類客戶，其運作酒類產品多年，有著豐富的經驗積累，但在新品推廣方面，顯得信心不足。勁牌苦蕎茶營銷團隊采取積極主動溝通的辦法，虛心向經銷商請教，并共同探討市場拓展方案，以誠懇的行動贏得經銷商的信任與認可。
如湖南益陽南縣市場，目前處于毛鋪苦蕎酒市場拓展期，基層團隊銷售任務重、日常工作繁忙，但毛鋪苦蕎酒營銷團隊不辭辛勞，在白酒市場拓展的同時，對勁牌苦蕎茶仍給予了大力支持;經銷商也積極自主投入，招聘專職人員負責苦蕎茶推廣，并借助苦蕎酒活動進行深度推廣，如在毛鋪紫蕎酒品鑒會與登山協會典禮等活動上，將勁牌苦蕎茶作為伴手禮贈送顧客，通過關聯推廣，提升產品知名度。
