喜愛籃球的朋友肯定在關注，在北京時間6月25日，2018-19賽季常規賽頒獎典禮上， NBA總裁亞當-蕭華宣布了最終的結果，阿德托昆博力壓詹姆斯-哈登和保羅-喬治，成為常規賽MVP，結果很是振奮人心。一說到籃球，也是不得不提最近火爆的哈弗F5 路人王球賽，同樣的精彩，同樣的，熱血澎湃。
哈弗F5路人王的比賽已經進行了幾場，經過幾場的預熱，6月22的廣州賽也是精彩點不斷，在觀眾的尖叫吶喊中到達了一次又一次的高潮，最后“魔王球員”陳澤文最終以一個突破拋投，力壓“洋蔥哥”成為了本場比賽的冠軍得主。
當場賽事進行了視頻直播，當天的最高流量峰值達到了600萬的高度，到底這場比賽有多精彩呢?哈弗F5與虎撲路人王的強強聯手又是怎樣的風景呢?讓我們來詳細的拆解一下。
最強拍檔，困難險阻全不怕
想要獲得成功，單槍匹馬多無趣，找一個合作默契的搭檔，瞬間就能達到人生巔峰。
官方曾經做過調查過虎撲的用戶人群分布，數據表示大部分是屬于20到31這一階段之內的，他們緊跟潮流，了解最新的籃球動態，廣交球友，喜歡炫酷的東西，比方喜歡車。炫酷的F5當然就成功的受到了他們的歡迎，哈弗F5的車主也都是有個性講潮流的新新青年，兩者的不謀而合成為了哈弗F5和虎撲路人王直接的聯合基礎，就像一對搭檔，成功的握手聯合。但只是搭檔當然不夠，想成功，還需要過硬的默契，這才是重中之重。
路人王和哈弗F5的默契在哪展現出來呢。從青春上，路人王的宣傳語就是“不做鍵盤俠，我行我真上”，并且也一直是這樣做的，鼓勵有想法的年輕人放手去做，而哈弗F5也是這樣鼓勵年輕人有自己的個性，有自己的風格，活出年輕人的態度。所以在這場跨界的合作之中，哈弗和路人王成功的組成了最佳拍檔，把這場比賽打的出彩連連。
IP力量爆發，多平臺同時直播
虎撲從2016年創立路人王挑戰賽這個賽事IP以來，目前已經覆蓋了全國40多個城市，參賽球員人數超過了20000人，微博藍V認證的粉絲超80000人，讓它成為國內僅次于NBA、CBA的最火的草根籃球賽事。那么，哈弗F5是如何通過這一次的跨界合作，將虎撲路人王挑戰賽的IP影響力完全釋放出來，也是有跡可循的。
提前預熱，儲備話題流量。
首先在線下挑戰賽開始之初，虎撲就在自己的站內平臺發布了球員招募貼，號召大家報名參加，同時還定制了招募海報和H5，吸引了圈內外包括了洋蔥哥(董康潮)在內的眾多球員參與，為比賽儲備話題熱度。
在線直播，觸發圈層傳播。
從5月開始，哈弗F5聯合虎撲路人王的挑戰賽就備受關注，在隨后長沙、重慶、廣州的三場挑戰賽也都相當精彩。
在首站長沙的比賽中就驚現“黑馬”。通過現場“快穩準”技能挑戰賽補位成功的李波一路過關斬將，在迎戰“魔王球員”——北京站冠軍球員soma張浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆襲成為最終的“路人王”，引發現場的歡呼和掌聲。
在重慶“路人王”的挑戰賽中，再次上演了“路人擊敗魔王”的驚心一刻。來自成都體育學院的“扣籃王”許杭全程高歌猛進，最終以11-0亮眼數據零封對手取得哈弗F5虎撲路人王城市挑戰賽重慶站冠軍。
而在剛剛收官的廣州站路人王挑戰賽中，“魔王球員”上演終極絕殺。熱門選手陳澤文在“洋蔥哥”的強攻下穩住局勢，獲得了路人王生涯的14冠
比賽現場的每一個精彩瞬間，通過虎撲旗下的直播平臺亮了網的在線直播，讓全國的球迷粉絲實時觀戰，讓賽事熱度及時觸達到每一個人。截止目前，長沙、重慶、廣州三城的活動持續累積了1億+的關注度。除此之外，各站比賽在網紅直播平臺也累積達到千萬級的播放量，聲勢巨大。
破圈爆發，引發全平臺熱議。
隨著比賽的熱度不斷升級，微博上有關#5動覺醒，不F來戰#的話題閱讀量也飆升到232.7萬，開始話題的破圈傳播。
隨后，在聚集了大量年輕粉絲的KOL們也對賽事話題進行了植入傳播，讓哈弗F5在全網的搜索指數呈現快速上揚的趨勢。
頭條指數
百度指數
可以看到，哈弗F5與虎撲路人王挑戰賽的這次跨界合作，從虎撲平臺的前期預熱，到三城賽事的直播引流，再到KOL集體傳播，最終引發全平臺熱議，完全打破了雙方固有的圈層人群，而是形成了以虎撲籃球愛好者和哈弗車主為主的核心群體，然后逐步向外圍傳播的趨勢，還帶動一波有關“年輕、潮流、酷炫”等關鍵詞的跨圈層互動。
深入合作，成功信手拈來
要知道，品牌的跨界合作，并不僅僅是雙方LOGO露出在同一個畫面中，或者是簡單的文案互動就能搞定的，真正的跨界營銷涉及到產品賣點的結合、傳播理念的融合以及后期口碑的反饋等多個考量維度。哈弗F5聯合虎撲路人王的這三場比賽中，除了讓人熱血沸騰的 solo 挑戰，特別設置的“快穩準”技能挑戰賽也是可圈可點。
這是為了凸顯哈弗F5的“潮酷炫、快穩準”新車特色，特別在每個城市的比賽中植入的互動環節。比賽規則是球員從哈弗F5的后備箱拿球出發，完成三步上籃、繞樁帶球、定點投籃三項指定挑戰，讓現場所有人都能夠體驗一把熱血籃球的魅力，掀起了全場的互動高潮，每個城市的“快穩準”技能挑戰賽都讓參與者對哈弗F5這款產品的性能產生了直接聯想，在現場為產品創造了有利的營銷氛圍，真正實現了與年輕人的同頻共振。
無界才是真正成功的表現，跨界只能算一種策略。
如今的網生一代，對自己的興趣有幾乎偏執的熱愛，這是他們忠于自己內心的表現，也造就了他們傾向于選擇“懂自己”的品牌的消費思維。尤其是近年來隨著新國潮的興起，年輕人也更愿意接受能彰顯自我個性的品牌，哈弗F5 就很好地體現了這一點。
作為哈弗最受年輕人歡迎的SUV，F5的優勢就在于抓住了年輕人追求潮流、酷炫、時尚的購物心理，在外形設計、性能配置和內飾搭配上都做到了超有范兒。
虎撲打造路人王城市挑戰賽這個賽事IP的初衷就是為了讓更多年輕人敢于挑戰和突破自我，這一次的跨界合作，通過輸出品牌年輕和個性化的表達，在擴大運動概念的同時，也增加了哈弗F5產品的曝光量，最終讓這次跨界合作變成了一次與年輕人的無界溝通。
寫在最后：
總體來說，此次哈弗F5和路人王的跨界合作非常的成功，是一場屬于年輕人的盛會，通過這場比賽，讓很多的有理想有追求有個性的年輕人認識了路人王，認識了哈弗F5，而哈弗F5如此的受追捧，并不是憑空而來的，哈弗F5知道年輕人需要什么，年輕人追求潮流，就發展潮流風尚，通過這個活動讓更多的人明白哈弗F5除了是一輛汽車，更能代表年輕人的青春熱情。讓大家了解哈弗F5就是為那些充滿個性，富有挑戰精神的年輕群體量身打造的，所以哈弗F5何愁不火呢?
