近日，易觀發(fā)布《中國(guó)在線周邊旅游市場(chǎng)專題分析2019》。該分析報(bào)告顯示，2018年中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到269.7億元人民幣，增幅25.4%，遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)業(yè)整體。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)市場(chǎng)份額占比為33%，繼續(xù)位居行業(yè)第一。
《報(bào)告》指出，持續(xù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)旅游預(yù)訂需求、文博景區(qū)IP帶動(dòng)、全域旅游建設(shè)、目的地活動(dòng)營(yíng)銷等影響，中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)集中度仍然較高。其中，驢媽媽一方面通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，增加同關(guān)注度高、出游人群廣的核心景區(qū)合作，門票市場(chǎng)保持領(lǐng)先;另一方面深化IP戰(zhàn)略，以親子游、自駕游為主要抓手，覆蓋周邊游主要需求。2018年，在線周邊游市場(chǎng)份額驢媽媽繼續(xù)位居第一，較第二名高出3.6%。
門票降價(jià)刺激周邊出游 門票仍是市場(chǎng)核心
2018年，響應(yīng)國(guó)家降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格政策，多地出臺(tái)景區(qū)門票降價(jià)方案。《報(bào)告》顯示，門票降價(jià)在一定程度上減輕游客旅游負(fù)擔(dān)，吸引游客數(shù)量增長(zhǎng)，使周邊游需求增長(zhǎng);同時(shí)促進(jìn)二次旅游消費(fèi)，對(duì)景區(qū)營(yíng)收貢獻(xiàn)值提升。
在周邊游中，景區(qū)依然是游客體驗(yàn)的主要內(nèi)容。《報(bào)告》顯示，2018年在線周邊游細(xì)分市場(chǎng)中，門票線上交易規(guī)模占比達(dá)到54.0%，與2017年基本持平，繼續(xù)處于核心地位。門票作為標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品，一直受到在線廠商的關(guān)注。
《報(bào)告》認(rèn)為，以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續(xù)與景區(qū)展開深度合作，基本實(shí)現(xiàn)景區(qū)全覆蓋，在追求市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，助推景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。2018年，驢媽媽通過(guò)三大核心驅(qū)動(dòng)力，提供旅游產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)，強(qiáng)化對(duì)上游資源影響，如連續(xù)5年攜手打造南京國(guó)際梅花節(jié)，期間周末人均出游人次超2萬(wàn);如對(duì)神垕古鎮(zhèn)品牌培育打造，“五一”假期游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，品牌效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)流量轉(zhuǎn)換。
另一方面，聚焦核心業(yè)務(wù)，在高A景區(qū)、主題樂(lè)園等熱門景區(qū)、度假酒店等住宿，資源覆蓋率、渠道銷售保持領(lǐng)先，并廣受認(rèn)可。比如連續(xù)多年榮獲長(zhǎng)隆、香港迪士尼、上海迪士尼等戰(zhàn)略合作伙伴、年度銷售大獎(jiǎng)榮譽(yù)。
周邊游新玩法不斷，IP體驗(yàn)更受青睞
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)出供需雙旺?！秷?bào)告》顯示，近年來(lái)高鐵、高速等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為周邊游產(chǎn)品開發(fā)提供新思路;另一方面，紅色旅游、夜間旅游、文博活動(dòng)、IP體驗(yàn)等創(chuàng)新不斷，特色旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。旅游企業(yè)也紛紛加大布局。
2018年，驢媽媽基于自身豐富的景區(qū)、度假酒店資源，在親子游、自駕游兩大周邊熱門持續(xù)發(fā)力。親子游方面，最早以“驢悅親子”進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，并在IP主題房設(shè)計(jì)、IP產(chǎn)品開發(fā)，親子自駕游等多方面多有建設(shè)。自駕游方面，房車自駕、異業(yè)品牌自駕、IP主題自駕等SKU量領(lǐng)先。自駕會(huì)員數(shù)量超100萬(wàn)，活躍度超85%，二次復(fù)購(gòu)率達(dá)78%。2018年針對(duì)廣深港高鐵、杭黃高鐵開通，也聯(lián)合香港旅游發(fā)展局等打造特色I(xiàn)P專題線路，受到周邊游客歡迎。
以自駕游為例，《報(bào)告》認(rèn)為，驢媽媽為代表的OTA平臺(tái)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈能力聯(lián)合車企、景區(qū)推出房車自駕體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)行品牌宣傳推廣，并為游客提供優(yōu)質(zhì)自駕游產(chǎn)品，促進(jìn)目的地景區(qū)、企業(yè)、用戶、平臺(tái)多方共贏。
文旅融合 IP為核，在線企業(yè)需渠道下沉、綜合賦能
作為國(guó)內(nèi)居民出游的主要方式，未來(lái)周邊游將呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)呢?《報(bào)告》分析預(yù)測(cè)，一方面在線周邊游在下沉市場(chǎng)有巨大發(fā)展?jié)摿?另一方面，文旅融合時(shí)代，景區(qū)、目的地需要將自身IP文化元素充分植入到景區(qū)游覽項(xiàng)目及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)多維文化特質(zhì)的呈現(xiàn)與傳播，輻射帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于在線旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面需要滿足用戶對(duì)周邊游個(gè)性化、高品質(zhì)的體驗(yàn)訴求。另一方面，通過(guò)各類營(yíng)銷、智慧化建設(shè)、發(fā)展信任游等賦能目的地周邊游發(fā)展。而作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)企業(yè)，驢媽媽集團(tuán)區(qū)別于市場(chǎng)中同類在線企業(yè)，同時(shí)擁有三大服務(wù)能力，即互聯(lián)網(wǎng)渠道能力、目的地運(yùn)營(yíng)能力和智慧服務(wù)能力。在周邊游未來(lái)發(fā)展中，市場(chǎng)前景可期。
