□蘇報記者 羅雯 實習生 王雨桐

昨天，第六屆大運河文化旅游博覽會在蘇州落下帷幕。從9月12日啟幕，大運河文化旅游博覽會給蘇州以及運河沿線城市帶來無數驚喜。在秉承前五屆運博會有效做法的基礎上，第六屆運博會延續“融合·創新·共享”主題，立足運河全域，創新內容形式，強化區域聯動，突出國際元素，釋放文旅消費服務潛力，為市民游客奉上一屆簡約、安全、精彩的盛會，也為保護好、傳承好、利用好大運河寶貴遺產交出又一張優秀答卷。

本屆運博會匯聚四大主題展覽展示，海內外66個城市、653家企事業單位、5000多家展商參展參會。據不完全統計，累計近13萬人次走進運博會四大主題展，線上受眾近5億人次，組織各類展演千余場，推介會384場，互動項目922個，組織427家采購商，促成商洽配對1132對，現場意向交易額2.35億元。

江南風情，展現古今交匯生動圖景

雙面蘇州，芳華盡現。本屆運博會，蘇州館驚艷亮相，以運河蘇州驛為主題，“姑蘇繁華圖”在場館內盤旋而起，從城、鎮、村、人四個層面展現了蘇州與運河的交融、變遷與發展。流淌的運河水讓蘇州的傳統與創新不斷碰撞，館內不僅融合科技文旅、元宇宙、多元交互打造多媒體創新空間，還現場設置了雙面繡展示區域，非遺傳承人現場演示蘇繡雙面繡制作技藝，讓市民近距離感受傳統藝術的獨特魅力。

滔滔運河，華美姑蘇。今年是大運河文化旅游博覽會在蘇州舉辦的第四年，以明月為引、秋風為信，開幕儀式在潮流時尚的倉街與古老的相門城墻下如約而至。一段投射在古老城墻上的數字藝術短片揭開了第六屆運博會的精彩序幕，年輕的舞者用靈動的舞姿述說運河兩岸故事，繁華蘇州、水墨江南、千年運河在聲光電中交織融合；一聲婀娜婉轉的水磨腔中，芭蕾與昆曲夢幻聯動；大運河沿線8省市的歌唱家們唱響頌揚千年運河之歌，財富之河、幸福之河妙音繞梁，奔流千里的運河，匯成一幅動人心魄的人文畫卷。

花好月圓，古運今游。場館之外，運河的魅力也延續至金雞湖畔，“古運今游”大運河文旅嘉年華——運河明月“事”集在運博會期間也為市民觀眾帶來更鮮活的生活煙火。吹糖人、海棠糕、湘城麻餅、陽澄湖大閘蟹、現烘蘇式肉月餅等特色美食及纏花絨花、木藝榫卯、核雕石雕、緙絲織造等大運河沿線特色非遺手工制品匯集成“古運市集”，20多輛潮流改裝車，以“落日”“打卡”“潮玩”“新社交”等概念打造出現代潮流主題空間的“今游市集”，“古運”與“今游”，傳統與現代，展現著大運河畔最生動最詩意的繁華圖景。

群星璀璨，奏響新章。運博會期間，望亭運河畔熱鬧非凡，悠揚的民族器樂，曼妙的表演歌唱，生動的情景表演，震撼的武術展示一幕幕上演，“運河情·江南韻”大運河民族民間文化交流展示周樂聲和著運河水聲共同奏響新章，“情韻運河”“芳菲蔓影月明中”“石榴村的玩燈人”“蘋果紅了”等一個個塑造運河兩岸兒女精神生活面貌的演出逐一亮相，鋪展成斑斕多彩的運河文化風情長卷。此次展示周匯集了52支優秀群眾文藝團隊、700多位群眾文藝愛好者，展現40個“群星獎”作品。

運博會期間，蘇州還有“江南小劇場”優秀劇目展演、 “戲里戲外 秋游蘇州”推介、“運河家鄉美”短視頻推廣、“運河低空游”宣傳推廣季等主題活動，讓千年運河文脈書寫新時代風姿。

互融互通，運河“朋友圈”實現擴容升級

水利萬物，匯通八方。本屆運博會上，江蘇省內外大運河沿線城市、文旅企事業單位攜手鞏固和擴大運河“朋友圈”互通互融。運河城市文旅精品展，共吸引大運河沿線8省（市）和我省友好、對口支援等54個城市，182家企事業單位，56個非遺代表性項目品牌企業參展，從水韻江南到隋唐勝跡，從燕趙雄風到京津盛景，運河沿線優秀的文旅載體、項目、資源以及具有地方特色的文旅精品一一彰顯，為運河沿線城市成功搭建文旅融合發展平臺、文旅精品推廣平臺、美好生活共享平臺。

各城市都帶來極具地域特色的展演內容，無論是無錫民樂《青花瓷》，還是伊犁哈薩克族舞蹈《黑走馬》、克州《瑪納斯》史詩說唱、拉薩舞蹈《大地飛歌》，都生動呈現了當地文化魅力。據統計，運博會期間，共組織各類展演千余場，推介會384場，互動項目922個，組織427家采購商，促成商洽配對1132對，現場意向交易額2.35億元。

交流互鑒，運河城市“國際范”十足。用最國際化的表達講述最中國的故事，本屆運博會“絲路與運河的邂逅”主題展進一步提檔升級，共有38個國家和港澳臺地區的131家單位參展，其中意大利、日本、泰國、馬來西亞等國家已是連續四屆參展，羅馬尼亞、波蘭、古巴和印度尼西亞首次以國家館形式參展。

各美其美、美美與共的氛圍充斥在“國際”展區，有充滿法蘭西風情的埃菲爾鐵塔和法國名著《小王子》特別展等；匈牙利館匯集70幅匈牙利攝影家作品，舉辦《絲路鏡像》——匈牙利攝影家眼中的中國攝影作品展，讓觀眾欣賞別樣江蘇之美；加納館帶來了極具非洲特色的木雕和編織等手工藝品，在歡快的非洲鼓伴奏下，讓觀眾感受濃郁的非洲風情等。

此外，還有古巴國家旅游部、美國夏威夷旅游局以及日本、馬來西亞等國的旅行社、酒店、航空公司參展，土耳其、埃及、阿聯酋、阿曼等7個國家的旅行社現場設置旅行社展區，為觀眾提供出境旅游產品和線路咨詢等全方位服務。

文旅融合，煥發新經濟新消費活力

積蓄動能，以文塑旅。本屆運博會積極推動市場化轉型，充分調動和利用國內頭部文旅企業的品牌影響和網絡資源，形成運博會持續發展的內生動力。吸引了香港迪士尼、香港海洋公園、億航智能、攜程、同程等文旅行業頭部企業、知名OTA平臺和低空經濟領軍企業參展，集中展示了文旅新業態、新產品、新應用、新場景。現場設置了運河旅游產品交易專區，聯合頭部OTA、品牌酒店集團及國內外百家旅行社，發起運博文旅大促狂歡活動，聯動線上線下同步促銷。

共話產業，共謀發展。運博會期間還舉行了兩場大型主題沙龍，邀請文旅企業代表、旅行社從業者、院校專家學者圍繞入境旅游、文化研學等熱點問題，交流分享經驗，共同探討文旅發展新趨勢，探索文旅發展新路徑。

本屆運博會不僅在線下展示運河魅力，還在線上通過微信公眾號和小程序雙平臺，為各類主體提供多元服務。據不完全統計，線上運博會累計為3100多家參展商、730多家買家提供線上咨詢、交流、交易等服務，小程序迭代上線以來，配對成功率在44%以上。線上運博會頁面累計訪問數超2.47億次，促進意向交易額近2億元，真正實現線上線下無縫對接，助推市場運作轉型升級。

文旅消費在拉動經濟增長中的作用正在日益凸顯，此次四大主題展覽實現展銷一體化，擴大讓利惠民的超值力度，旅游產品實現“一站式購齊”，進一步激發游客觀眾的消費熱情。在“水韻江蘇·數惠文旅”展廳首發了全國首張外籍游客數字旅游護照，實現入境旅游“一卡通”；全國首張文博主題數字借記卡、天貓聯名新中式服飾、“蘇心游”國風妝造等系列文旅產品以及滿減惠民數幣補貼活動，更是引得觀眾爭相參與。現場組織270多家采購商就景點門票、酒店、演出采購等項目簽訂意向性協議800余份，現場意向交易額超3900萬元。

在“國際”展區開設世界運河集市，匯聚加拿大、尼泊爾、斯里蘭卡、阿聯酋、澳大利亞等14個國家的特色商品攤位，展示售賣40多個品類近百個品牌的美食、文創和手工藝品，讓觀眾一站式體驗各國風土人情和文化藝術。其中，加拿大的貝殼化石首飾、澳大利亞的奶制品和羅馬尼亞的玫瑰制品受到游客觀眾青睞。3天合計銷售超260萬元，意向訂單超800萬元。

隨著第六屆運博會的大幕緩緩落下，大運河文化旅游博覽會這張“金名片”，正變得越發璀璨耀眼。水文共生、城河相依的故事仍在上演，在蘇州，“姑蘇繁華圖”將在新時代背景下展現出新圖景、新體驗、新韻致，新時代“運河頌”的妙音與奔流不息的運河，終將匯成一幅動人畫卷。