□蘇報記者 大秋 蘇報通訊員 李沄垚 虞曉云

隨著文旅經濟的火熱出圈，文旅產業逐漸成為提振消費的重要抓手。為深入了解蘇州市文旅消費市場運行情況，國家統計局蘇州調查隊開展了專題調研。調研結果顯示：本地文旅企業發展預期向好，文旅市場消費潛力較大，特色產品和活動、數字媒體推廣等不斷“催熱”文旅產業發展。

文旅企業對未來發展預期向好

今年國慶假期，根據通信運營商的數據，全市累計接待游客1285.6萬人次，文旅消費金額達70.27億元。蘇州文旅火熱出圈的背后，除了擁有豐富的文化和旅游資源之外，蘇州作為國家文化和旅游消費示范城市，在深化文化和旅游融合發展、加快社會主義文化強市和世界重要旅游目的地建設上，始終走在前列。調研的文旅企業均表示，未來文旅產業發展總體趨勢好，有廣闊前景。

同時，良好的營商環境促進了企業良性發展，增強了企業推進文旅高質量發展信心。參與調查的文旅企業中，八成企業對本地營商環境表示滿意，四成企業反映在近三年享受過階段性減征、免征企業增值稅及附加費。

超九成調查對象有出游計劃

文旅深度融合，新業態、新模式、新供給不斷涌現，彰顯了文旅消費市場活力，多元業態融合呈現出“一加一大于二”的效果。調研的文旅企業中，八成企業今年文旅收入較上年增長，其中四成企業增長10%以上；相比2022年，九成企業收入增長，其中六成企業增長20%以上。

從居民端看，九成以上調查對象有外出旅游計劃，旅游預算在1萬元以上的占比近一半，文旅消費潛力較大。在旅游方向上，91%的調查對象選擇國內游，其中本地游是所有調查居民的選擇。本地游方面，在蘇州自然風光市郊休閑游以外，44.6%調查居民希望本地文化服務單位錯時、延時開放，能有更多可選時間去游玩；37.6%的調查居民希望舉辦文旅惠民消費季、文創市集等活動。

特色文旅產品和活動引流效應顯著

融入文化內涵和地方特色的文旅產品和活動更受市場歡迎，消費偏好向個性化、創新性方向發展。從調查情況來看，在文旅產品購買選擇上，77.2%的調查對象選擇了“具有獨特的文化氣息”的產品。例如，今年蘇州博物館“走紅”的毛絨小螃蟹，因融入了館藏文物元素及鮮明的地方特色，加之創意性的購買服務體驗，得到了消費市場的熱捧，在非節假日期間每天銷量達1000只。

同時，主題展覽、市集、廟會、特色研學游覽、園林景區的沉浸式夜游、數字化體驗項目等活動也聚集了大量“人氣”，通過新業態旅游可有效將流量轉化為有效消費增量。70.3%的調查居民反映，促進特色景觀、特色文化旅游產品的形成，能進一步促進文旅產業融合發展，提升蘇州城市的影響力。部分旅行社反饋，今年國慶期間，豐富的文娛休閑活動吸引了大量游客，經營收入比去年同期增長三成以上。

此外，旅游信息獲取渠道正經歷著深刻的變革，數字媒體和短視頻媒體已成為當前旅游信息傳播的主要陣地，消費者更傾向于通過便捷、直觀、互動性強的網絡平臺獲取旅游信息。調查顯示，在獲取旅游相關信息的主要渠道上，調查對象選擇網站、微博、微信等網絡媒體的占77.2%，抖音、快手、微信視頻號等短視頻媒體的占58.4%。某旅游平臺工作人員介紹，通過直播推廣“探索蘇州·水韻船說”研學線路，吸引游客乘坐水上巴士游覽古城，取得了預期效果。