近日，國務院國資委公布2021年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單，江蘇省共有3個品牌建設典型案例和2個優秀品牌故事入選2021年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單，成為全國地方國有企業入選數量最多的省份。
名單顯示，省沿海集團《稻花香里“鶴”豐年》、蘇鹽集團《堅持品牌戰略引領 推動企業高質量發展》、南京旅游集團《“長江傳奇”濱江游輪文旅融合打造優質供給》入選品牌建設典型案例，江蘇交控《E路通達》、連云港市城建集團《夢想金字塔》入選優秀品牌故事。江蘇為何能夠成為全國地方國有企業入選數量最多的省份，入選企業又各自有何亮點？為此，記者進行了調研走訪。
打造獨特標識 品效合一并進
走進省沿海集團農發公司的農產品展廳，里面擺滿了各式包裝新穎、設計精致的大米禮盒，這便是該公司著力打造的優質食味大米核心子品牌——“鶴豐年”產品。
“我們在產品包裝設計上，將江蘇沿海地區大海、灘涂、濕地等自然地理元素、大眾熟知的丹頂鶴、麋鹿等地域標志元素、稻田、風車等生產資料元素相結合，經過三次設計迭代，將產品包裝打造成品牌的‘超級符號’，與其他同類產品產生視覺區隔。”省沿海集團副總經理、農發公司黨委書記、董事長尤開軍向記者介紹道，集團創建了江蘇省首個蘇米育種試驗基地，積極引進“蘇米”高品質優良食味水稻專用品種，以過硬的產品質量來贏得口碑。
“好米也需好吆喝”，尤開軍介紹，“鶴豐年”品牌大力開展整合傳播工作，通過“直播帶貨”“社群營銷”等新渠道、新形式，提升經濟效益，品牌大米產品銷售量連續三年增長突破30%。“此外，我們‘鶴豐年’品牌榮獲‘中國糧油區域領導品牌’，‘鶴豐年’生態米被評為‘江蘇好糧油’產品，在江蘇‘好吃大米’評選中也獲得優秀獎，真正實現品效合一。”尤開軍說道。
目前，隨著“長江大保護”戰略的推進實施，長江南京段的風景越來越美，為船游長江帶來了新的機遇。南京旅游集團精心打造高品質濱江游項目——“長江傳奇”，則為推進長江經濟帶高質量發展注入新動能，入選此次品牌建設典型案例。
據介紹，“長江傳奇”游輪是南京市的首艘，也是長江下游唯一的濱江游輪。航線全程27公里，以游輪的航行將一幅長江山水畫卷徐徐打開，成為展示長江大保護、濱江岸線修復、城市人文風光的一張獨特名片。
“航程中還隱藏著另一個極具吸引力的打卡體驗，那就是長江里的‘微笑天使’長江江豚，這是長江大保護成果的最好展現，江豚們在水中逐浪而躍，倘若幸運，就可以看到它們的身影。”南京旅游集團相關負責人介紹。
值得一提的是，近兩年，文旅行業受疫情沖擊較大，品牌力量成為南京旅游集團穩中求進的關鍵。“打響品牌后，集團得以實現文旅商融合，多業態齊頭并進。”據上述負責人介紹，“長江傳奇”游輪上半年共承辦各類包船活動50余場，中小學生研學活動團體20余場。
傳遞文化內涵 激活內在動力
“‘淮鹽’的文化源遠流長，我們秉承‘為國創利、為民造福’紅色基因和優良傳統，深度參與‘健康中國’行動，使廣大消費者產生文化共鳴和價值認可，深化情感認同。”蘇鹽集團黨委書記、董事長章朝陽分析道，“這也是集團品牌得天獨厚的文化優勢。”
從抗日戰爭鹽場軍民建設“華中金庫”支持前線，到解放戰爭3萬擔“淮鹽”支援“梅園新村”經費，再到抗美援朝捐獻“淮北鹽場”號戰機；從新中國成立后墾灘曬鹽、發展生產，到改革開放后落實食鹽專營和全民補碘國策，再到發展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲能”綠色循環經濟的產業升級更迭……講起“淮鹽”文化，章朝陽信手拈來，他還告訴記者，近年來集團深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設全過程，全力打造“綠色健康安全”的食鹽品牌。
“目前我們已經建成涵蓋‘淮鹽’生產、儲運、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統介紹‘淮鹽’2500余年物質文化與精神文化發展演變過程，實現品牌影響與市場實效的有機結合。”章朝陽說道。
作為全國唯一獲得“2021年度國有企業百大優秀品牌故事”的地級市國有企業，連云港市國資委會同連云港市城建控股集團聯手打造的《夢想金字塔》案例為何能從全國634個品牌故事作品中脫穎而出？
“取材真實，以小見大，這或許是打動評委的重要因素吧。”城建控股集團董事長、黨委書記劉永能說，“《夢想金字塔》微電影是以全市首位‘魯班獎’獲得者——連云港市城建控股集團工程建設一線員工為原型，講述了一名從小懷揣建造‘金字塔’夢想的‘小人物’，入職后逐步成長與蛻變，切實展示了項目一線員工艱苦創業的精神風貌。”
記者走訪了解到，連云港市城建控股集團累計完成投資近千億，相繼建成連云港大劇院、市圖書館新館、人民醫院高新區院區等重大城建項目和民生保障項目170余項。“未來我們繼續砥礪前行，履踐致遠，以‘闖’的勁頭、‘拼’的干勁，為實現港城‘高質發展、后發先至’目標再作新貢獻。”劉永能表示。
打造江蘇品牌 凝聚發展合力
近期，一部微電影《E路通達》，在卡車司機圈里廣泛流傳。該電影以一個為了生活常年奔波在路上的貨車司機與ETC之間的故事為縮影，反映了ETC發展為社會公眾出行及生活帶來的積極變化。從開始的辛酸，到結局的樂觀，正是無數卡車司機的心路歷程。
而這部“爆品”的背后出品方，正是江蘇交控旗下的通行寶公司。據了解，自成立以來，通行寶公司堅持走品牌化發展之路，以品牌價值提升企業核心競爭力，以打造“通行寶”品牌為中心，從供應鏈、服務鏈、生態鏈、產業鏈、價值鏈五個維度推進產業布局，以“改革、創新、發展”的理念，凝聚干群合力，激發創新活力，點燃發展動力，品牌創建取得了積極成果。公司相關負責人表示，當前，公司ETC線下線上同步發展，江蘇ETC用戶總量位列全國第三，并與多家企業達成合作，產業發展走在行業前列。
“推動國有企業充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，強化企業品牌創建主體責任，激發企業提升質量和培育品牌的內生動力，這是我們打造江蘇國企品牌的重要方法。”省國資委企業發展改革處處長劉偉認為，“與此同時還要不斷加強與相關部門溝通協調，合力推進品牌建設，加大政策支持力度，尤其是在對省屬外貿企業經營業績考核時，企業實施品牌戰略中品牌推廣、品牌收購、境外注冊商標、境外市場準入認證等發生的費用，以及專業性境內外展位費等費用支出影響當期損益的部分可視同實現利潤。”
此外，省國資委多次組織省屬企業全面開展對標一流活動，學習借鑒國際國內一流企業，塑造江蘇國企優質自主品牌，提升品牌的知名度和美譽度。劉偉表示：“發揮高等院校、科研機構作用，強化科技成果轉化，構建品牌架構體系，加大品牌培育力度，這也是打造江蘇品牌重要手段，為提升國企形象，我們還組織國有企業參加‘中國品牌日’、大型交易會等活動，使得‘金陵’‘鐘山’‘茉莉花’‘鶴豐年’‘淮鹽’‘井神’‘長江傳奇’等一批江蘇國企優秀品牌走出江蘇，享譽全國。”
