在過(guò)去的2年里，全球PC市場(chǎng)曾一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)7個(gè)季度保持同比正增長(zhǎng)，而到了2022年，這股增長(zhǎng)勢(shì)頭戛然而止，市場(chǎng)再次回到冬天之中。
出貨量大幅度下滑，市場(chǎng)再次回到寒冬
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年第一季度包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站在內(nèi)的傳統(tǒng)PC的全球出貨量為8050萬(wàn)臺(tái)，雖然達(dá)成了連續(xù)7個(gè)季度出貨量均超過(guò)了8000萬(wàn)臺(tái)的成就(自2012年以來(lái))，但同比下降了5.1%，開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而這只是一個(gè)開(kāi)始，第二季度全球PC出貨量?jī)H為7130萬(wàn)臺(tái)，同比下降達(dá)到了15.3%，頭部的大廠都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑，有的廠商甚至超過(guò)了25%。第三季度出貨量為7430萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15%，而第四季度則僅為6720萬(wàn)臺(tái)，同比下滑更是達(dá)到了28.1%，最終全年出貨量約為2.92億臺(tái)，對(duì)比去年下滑了約16.3%。
由于PC廠商的出貨量下滑，整體市場(chǎng)的不景氣也讓上游供應(yīng)商受到了不小的影響，英特爾在最近公布了2022年Q4和全年的財(cái)報(bào)，其中Q4營(yíng)收為140億美元，同比下降32%，凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)6.61億美元;全財(cái)年的收入為631億美元，對(duì)比2021年下滑20%，凈利潤(rùn)為80億美元，比前一年下滑了60%。而業(yè)績(jī)不佳主要是由于兩個(gè)主要業(yè)務(wù)收入的下滑，其中之一就是個(gè)人電腦。宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮對(duì)此曾表示，英特爾虧損對(duì)于行業(yè)是個(gè)警示，這表示PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)飽和，也意味著產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了要積極轉(zhuǎn)型的過(guò)程。
吃完疫情紅利之后，市場(chǎng)需求開(kāi)始疲軟
盡管從數(shù)據(jù)上看，2022年的出貨量依然高于疫情前的幾年，但每個(gè)季度的同比下滑持續(xù)上升以及全年超15%的整體下滑，無(wú)疑展示出PC市場(chǎng)將要再次進(jìn)入“寒冬”之中，2022年僅僅是個(gè)開(kāi)始，而2023年的市場(chǎng)則會(huì)更加寒冷，而且再次入冬并非是偶然，而是一種必然。自2012年之后，PC市場(chǎng)便出現(xiàn)了下滑，不過(guò)與手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)走低相比，PC市場(chǎng)的出貨量在疫情發(fā)生前的幾年基本上都在同一個(gè)水平上，處在較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
說(shuō)到底，2020-2021這兩年的市場(chǎng)增長(zhǎng)并不是因?yàn)楫a(chǎn)品獲得了顛覆性的升級(jí)，而是因?yàn)槿蛞咔檫@個(gè)客觀原因。遠(yuǎn)程辦公、學(xué)生網(wǎng)課的需求驟然增加，刺激了一波企業(yè)和個(gè)人的PC消費(fèi)，出現(xiàn)了一波換機(jī)潮，這讓PC廠商吃到了市場(chǎng)紅利，連續(xù)兩年都取得了增長(zhǎng)。
但因?yàn)橐咔榧ぐl(fā)出的需求，也必將隨疫情影響逐漸弱化而弱化，消費(fèi)者對(duì)于PC的需求是有限的，市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)而且當(dāng)前換機(jī)時(shí)長(zhǎng)差不多要有5-6年的時(shí)間。按照目前的換機(jī)周期來(lái)看，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)采購(gòu)，基本都要在2025年左右，才會(huì)有新一輪需求。可以說(shuō)當(dāng)下的PC市場(chǎng)已經(jīng)反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出了供大于求的趨勢(shì)。
像疫情這種短期需求爆發(fā)確實(shí)能夠拉動(dòng)市場(chǎng)，但同時(shí)也在透支著未來(lái)的市場(chǎng)，正所謂“花無(wú)百日紅”，紅利過(guò)后又是漫漫的冬日。相比之下，PC行業(yè)更加需要產(chǎn)品上的突破與創(chuàng)新，用產(chǎn)品本身去刺激消費(fèi)者需求。
上下游廠商齊發(fā)力，游戲本或成突破點(diǎn)
今年年初，一年一度的科技盛會(huì)CES也如期的舉行，不少?gòu)S商都在本次上秀了新產(chǎn)品，不僅有各大PC廠商，也有英特爾、英偉達(dá)、AMD這些上游供應(yīng)商，此前我也撰寫(xiě)過(guò)相關(guān)的內(nèi)容為大家解析了這屆CES上所展現(xiàn)出的一些新趨勢(shì)，大家感興趣可以去看看。而從我個(gè)人的角度上來(lái)看，無(wú)論是從上游供應(yīng)商到還是PC廠商，在今年都有著一個(gè)非常明顯的突破點(diǎn)，那就是游戲本。
這次CES上，無(wú)論是英特爾還是AMD，都重點(diǎn)的介紹了功耗和性能更高的HX系列處理器，相比于去年，今年在參數(shù)上直接都朝著桌面級(jí)產(chǎn)品看齊，將筆記本性能拉到了一個(gè)全新的高度，盡管移動(dòng)端受制于產(chǎn)品體積和散熱，性能釋放無(wú)法像桌面端那么極致，功耗上亦有差距，但它們的出現(xiàn)還再次拉近移動(dòng)端與桌面端的差距，成為高性能筆記本的全新選擇。同時(shí)，英偉達(dá)一次性的發(fā)布了五款RTX40系列移動(dòng)顯卡，從4050-4090，涵蓋了從中端到旗艦各個(gè)級(jí)別的型號(hào)。
從上游廠商的動(dòng)作和節(jié)奏，今年是游戲本換代的大年，有著更為頂級(jí)的處理器和全新一代顯卡可選，各大廠商在今年肯定會(huì)在游戲本這塊尋求取得突破。除了核心配置外，不少PC廠商還都帶來(lái)了18英寸的產(chǎn)品來(lái)替代17英寸，在保持與之前產(chǎn)品相同體積和重量的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)上的提升。
另外，就我個(gè)人來(lái)看，在整體PC市場(chǎng)環(huán)境并不好的情況下，從游戲本這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尋求突破，除了硬件上的更新和迭代外，也和目前DIY市場(chǎng)有著一定的關(guān)系。盡管在去年年底和今年年初英偉達(dá)帶來(lái)了全新一代的RTX40系列顯卡，但從目前幾款產(chǎn)品的定價(jià)來(lái)看，都是偏高的，同時(shí)RTX30系列顯卡的價(jià)格雖然下滑，但并沒(méi)有跌到很多消費(fèi)者預(yù)想的一個(gè)價(jià)位，在裝機(jī)成本較高的情況下，全新的游戲本似乎也是非常不錯(cuò)的替代品，成為一種新的選擇。
寫(xiě)在最后
全球PC市場(chǎng)再次入冬屬于一種市場(chǎng)規(guī)律下的必然情況，短期紅利透支著未來(lái)的市場(chǎng)需求，勢(shì)必要付出相應(yīng)的代價(jià)。盡管全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，但相比于2022年，2023年的市場(chǎng)則要更加冷一些，大概率會(huì)恢復(fù)到疫情之前甚至更低的水平，而到了2025年左右，迎來(lái)新一輪換機(jī)周期，可能會(huì)出現(xiàn)小幅回暖。另外，由于當(dāng)前整體市場(chǎng)需求疲軟，廠商們可能會(huì)采用低價(jià)的策略來(lái)盡可能的刺激需求，2-3月是新品的高發(fā)時(shí)間，到時(shí)大家可以看一看，有需求的話可以考慮入手。
