11月5日，第七屆進(jìn)博會(huì)開幕，全球各地新老朋友齊聚會(huì)場(chǎng)。在江蘇人文交流展區(qū)，51家老字號(hào)企業(yè)和12家科技企業(yè)攜手亮相，傳統(tǒng)文化、手工技藝和前沿科技產(chǎn)品匯聚，沿用“江河風(fēng)物 美好如蘇”這一主題，向世界介紹江蘇。

如何創(chuàng)新開路，推動(dòng)老字號(hào)在新消費(fèi)領(lǐng)域“再前進(jìn)”？行走在江蘇館，人文與經(jīng)濟(jì)的“雙面繡”徐徐展開。一面，傳統(tǒng)文化故事娓娓道來，以江河水韻、茉莉花為靈感的亮色曲線鋪滿場(chǎng)館，還融入龍鳳、飛檐翹角等元素，非遺傳承人在此展示箜篌演奏、碧螺春茶藝和箋譜制作。另一面，現(xiàn)代科技的魅力一覽無余，數(shù)字化、全息影像等技術(shù)讓人目不暇接，新技術(shù)為傳統(tǒng)之美賦予創(chuàng)新表達(dá)，也為經(jīng)濟(jì)之“進(jìn)”開出新芽、綻出繁花。

老字號(hào)展“新顏”

從進(jìn)博會(huì)西登錄廳進(jìn)入，沿扶梯而上，右側(cè)第一個(gè)展區(qū)便是江蘇人文交流展區(qū)。還未走近，昆曲的悠悠唱腔便傳入耳中。走進(jìn)展區(qū)大門，迎面而來的是由超大半圓形屏幕和地面鏡面構(gòu)成的古典園林“月亮門”，令人驚嘆不已。屏幕上，墨色水鄉(xiāng)如畫卷緩緩展開，屏幕兩側(cè)延伸出的廊房飛檐形似龍首，兩位昆曲表演者在門洞中緩緩踱步。地面的鏡面如水一般，映照出江蘇的詩(shī)意和浪漫。

在中央島臺(tái)的工藝與文創(chuàng)潮品展區(qū)，無錫惠山泥人的經(jīng)典形象大阿福迎接八方來客，展位上還陳列著一對(duì)“五福迎門”金陵金箔合作款，以及阿福阿喜兒童繪本和DIY材料包。中華老字號(hào)恒順則通過跨界融合與創(chuàng)新，推出一款12毫升鎮(zhèn)江香醋旅行裝，小巧便攜的設(shè)計(jì)引起觀展商的濃厚興趣。“只要有華人的地方，就有我們恒順的醋。”工作人員張佳麗介紹，小瓶裝、便攜式香醋越來越受到市場(chǎng)歡迎。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少老字號(hào)企業(yè)抓住流量“新密碼”，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷“新范式”。蘇州乾生元食品有限公司展出的“金磚茶”結(jié)合故宮金磚元素，以方寸金石制作茶承，搭配香插、支架，將“綠葉”變?yōu)椤敖鹑~”，展示獨(dú)特的藝術(shù)韻味。“‘國(guó)潮消費(fèi)’成為熱點(diǎn)，越來越多年輕消費(fèi)者喜愛傳統(tǒng)文化，我們也在順勢(shì)打造IP，圈粉年輕人。”公司副總經(jīng)理徐飛英介紹。企業(yè)推出二十四節(jié)氣主題《元生緣味》蘇味糕點(diǎn)禮盒，內(nèi)含24塊糕點(diǎn)、24幅時(shí)令美食國(guó)畫，通過視覺、聽覺、味覺呈現(xiàn)地道蘇州味。在中秋節(jié)前兩天，5000份限量禮盒即售罄。

早在百年前，江蘇老字號(hào)華鳳翔便通過“海上絲綢之路”將外銷瓷遠(yuǎn)銷歐洲。本屆進(jìn)博會(huì)上，華鳳翔與LVMH集團(tuán)達(dá)成合作意向，計(jì)劃推出聯(lián)名設(shè)計(jì)。蘇豪弘業(yè)股份有限公司開發(fā)的YOOMEEWEE智能毛絨玩具能與人類自由交流。該公司還推出Hollypet千里江山圖寵物系列用品，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，受到年輕人歡迎。

展區(qū)中，江蘇各地代表性酒類、茶類、糕點(diǎn)類老字號(hào)產(chǎn)品，通過動(dòng)態(tài)展示、商業(yè)合作煥發(fā)出非凡魅力。南京隨園糕團(tuán)的米糕圖案豐富、色彩鮮明，成為新晉網(wǎng)紅；徐州兩來風(fēng)推出的創(chuàng)新酥點(diǎn)打破人們對(duì)于徐州傳統(tǒng)美食的固有印象；萌萌酥是無錫“穆桂英非遺小課堂”的手作卡通糕點(diǎn)，深得小朋友喜愛。在這里，江蘇的文化不僅可見、可聞、可嘗，還通過靈活運(yùn)用和商業(yè)創(chuàng)新展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。

新科技露“鋒芒”

能感應(yīng)溫度的布料、自動(dòng)調(diào)節(jié)明暗的鏡片、超高清LED顯示屏……12家科技企業(yè)帶來的產(chǎn)品，讓習(xí)慣來江蘇館體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的觀展商們新奇不已。

來自南通的羅化芯顯示科技開發(fā)（江蘇）有限公司首次參加進(jìn)博會(huì)，帶來“羅畫超屏”產(chǎn)品，展示高分辨率全色顯示技術(shù)、高精度轉(zhuǎn)移技術(shù)和超小尺寸焊接等技術(shù)。公司董事長(zhǎng)李雍表示，MLED技術(shù)提供了更高分辨率和逼真畫質(zhì)，能夠顯著提升遠(yuǎn)程教育、在線醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用水平，拓展顯示屏在智能化、數(shù)字化領(lǐng)域的使用范圍。這一產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)芯片的尺寸、亮度、壽命和穩(wěn)定性提出更高要求。

蘇州企業(yè)追覓科技帶來掃拖機(jī)器人、高速吹風(fēng)機(jī)、智能割草機(jī)器人等5款創(chuàng)新產(chǎn)品。工作人員介紹，其最新的掃拖機(jī)器人擁有雙足雙臂，可在全屋范圍內(nèi)活動(dòng)，突破傳統(tǒng)掃地機(jī)清潔覆蓋率極限。目前，公司產(chǎn)品成功進(jìn)入全球市場(chǎng)，覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線下實(shí)體門店數(shù)量超過5500家。

當(dāng)傳統(tǒng)與科技相遇，江蘇品牌有了更多面的詮釋。中華老字號(hào)華佗牌以“針”聞名全球，是一次性使用無菌針灸針I(yè)SO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、三棱針行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、撳針行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。華佗牌在深入鉆研傳統(tǒng)針灸技術(shù)的同時(shí)，探索最新醫(yī)療科技，開發(fā)出二類醫(yī)療器械新品中頻電療儀。這款產(chǎn)品適用于頸椎病、肩周炎等的輔助治療器械，設(shè)計(jì)小巧、操作簡(jiǎn)便，使人們能夠隨時(shí)隨地享受理療按摩。

江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)中天控股有限公司展出一款熱管理智能成衣產(chǎn)品。“我們?cè)诋a(chǎn)品中運(yùn)用光敏紗線，外界光線發(fā)生變化時(shí)，紡織品顏色會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化。”企業(yè)董事長(zhǎng)包振興表示，這項(xiàng)技術(shù)可增強(qiáng)服飾的功能性，例如用作嬰幼兒智能紡織品，可以通過服裝顏色變化監(jiān)測(cè)體溫。在高溫環(huán)境下，這種織物還能預(yù)警中暑。

老國(guó)貨增“魅力”

江蘇老字號(hào)的人文魅力如何長(zhǎng)久留存？參展企業(yè)各自給出答案。

“很多人在進(jìn)博會(huì)上了解云錦后，被其背后的工藝和悠久歷史吸引，進(jìn)而造訪云錦博物館。”作為進(jìn)博會(huì)常客，南京云錦研究所每年都會(huì)準(zhǔn)備不同新品參會(huì)。今年的新品中，龍鳳呈祥馬面裙和龍吟獻(xiàn)瑞鏡框在10月被選送至巴黎盧浮宮，在中法藝術(shù)沙龍亮相。研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人何冠奕說：“希望云錦激發(fā)更多人的興趣，獲得更多認(rèn)可和喜愛。”

忽而，歡快的《西班牙斗牛曲》響起，循著聲音看去，一位精神矍鑠的老先生立于“月亮門”中，手持口琴演奏，觀展商紛紛駐足聆聽。演奏者安貴林今年68歲，是江蘇天鵝樂器有限公司藝術(shù)顧問。該公司成立于1982年，坐落于靖江市馬橋鎮(zhèn)，公司生產(chǎn)的“天鵝”口琴，有一半銷往海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，另一半在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的65%。

安貴林期待口琴能在年輕人中再次風(fēng)靡：“德國(guó)人借鑒中國(guó)樂器‘笙’的原理發(fā)明了口琴。如今，全世界大多數(shù)口琴都是中國(guó)制造的。近年來，口琴在年輕人中不如從前流行，可能因?yàn)樗腴T容易但精通難，但我們希望通過進(jìn)博會(huì)，將產(chǎn)品推向世界，能讓更多人了解和喜愛這項(xiàng)兼具中西文化特色的樂器。”

近年來，南京牌肥皂通過新國(guó)貨出海計(jì)劃，搭乘中歐班列銷往荷蘭等歐洲國(guó)家。南京牌肥皂負(fù)責(zé)人黃勇希望，通過進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，讓更多國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品的精湛工藝。“具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)皂，不僅體現(xiàn)了東方的獨(dú)特魅力，在國(guó)際市場(chǎng)上也越來越受到歡迎。”

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 陳嫻 王夢(mèng)然 林杉

（原標(biāo)題：當(dāng)傳統(tǒng)與科技相遇，江蘇優(yōu)品閃耀進(jìn)博會(huì) ——?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，讓世界讀懂“美好如蘇”）