太倉不斷開拓傳播渠道、優化內容輸出、創新表達方式——
向世界“發聲”講述中德友好故事
8月28日，2024年中國網絡文明大會在成都舉行。會上，太倉報送的“精準發力國際傳播 講好中國對德合作‘封面故事’”入選全國網絡文明國際交流互鑒城市典型案例，成為江蘇省唯一入選的縣級市。
近一年來，太倉獲評“2023年全省對外宣傳工作創新獎提名獎”“中國國際傳播突出表現（區）縣域城市”稱號，并作為唯一縣級市入選中國城市（區）國際傳播案例。
一座江南縣城何以頻頻進入海外主流媒體的視野？婁東大地為何成為外國網紅紛至沓來的“打卡地”？“德企之鄉”的故事如何講述了30多年而不褪色？
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“構建更有效力的國際傳播體系。”在深耕對德合作30余年的基礎上，太倉明確以面向德國等歐洲國家為國際傳播工作重點，不斷開拓傳播渠道、優化內容輸出、創新表達方式，講好中國對德合作“封面故事”，讓中德友好故事從太倉“出海”、在太倉“出圈”。
傳播渠道：“定音鼓”+“交響樂隊”打造立體矩陣
“當地營商環境對德國企業和外方人士非常友好，我們對在中國，特別是在太倉進一步拓展業務充滿信心。”“這里不僅形成了良好的供應鏈，并具有沿江臨滬的區位優勢。”……今年初，《此心安處是吾鄉：500家德企扎根太倉觀察》同步在歐洲時報德文版、德國首都電視臺等媒體刊播，一批德企負責人面對鏡頭講述自己的“太倉印象”，引發全球關注。
用“當事人”的視角，看德企在“德企之鄉”的故事。這條另類的“城市宣傳片”為太倉贏得“滿堂彩”。
與德企攜手走過30余年，太倉已集聚超500家德企，成為中國德資企業集聚度最高、發展效益最好的城市之一，并先后被商務部和德國經濟部聯合授予中國唯一的“中德企業合作基地”、被工信部授予全國首個“中德中小企業合作示范區”。去年6月，太倉作為全國唯一縣級市參加了第十一屆中德經濟技術合作論壇。
太倉對德合作一步步“更上層樓”，一個個具有典型意義的交流合作案例被寫入中德合作的“大文章”。一個個問題也擺在眼前——如何發出與“體量”相應的“音量”，讓太倉的城市名片走向世界？交流合作的“好故事”如何轉化為對外開放的“最強音”，成為具有吸引力的“金字招牌”，形成互促互進的良性循環？
酒香也怕巷子深，向世界“發聲”，太倉沒有“等風來”，而是主動“追風去”。依托國內外主流媒體的影響力和傳播力，在撤縣建市三十周年暨對德合作30年等重要節點，全面展示發展成果，吸引全球目光——
發揮中國日報等央媒聯接中外優勢，聯動美國福克斯電視臺、道瓊斯市場觀察網等28家國際新聞媒體持續刊發太倉撤縣建市三十周年系列主題報道，全球傳播量過億；
依托新華社國際傳播融合平臺進行常態化德（英）文融合報道，其中《根在德國 花開太倉》短視頻在英文全球和德文專線同步播發，僅Facebook平臺瀏覽量就超323萬；德國《世界報》、萊茵郵報、漢堡晚報等十余家德國媒體多維度圍繞太倉對德合作開展報道，讓太倉在德國贏得了“上海邊上最理想的德企投資區域”的美譽。
借助主流媒體“定音鼓”為對德合作“發聲定調”的同時，太倉積極“搶灘”國際互聯網，構建覆蓋社交平臺、網站等多形態的外語傳播矩陣，打造全方位展示城市形象的“交響樂團”。
開設“Discover Taicang”海媒賬號，以自然風光、歷史人文、產業特色等為切口，向海外受眾展現獨特的太倉魅力，成為全國首個擁有德文社交媒體的縣級市，截至目前總粉絲數超18萬，總閱讀量超4300萬次；在全國縣級市中首批開設門戶類英文網站——太倉英文網，累計發布英文稿件2600余篇，總瀏覽量759萬余次，連續8次登上中國優秀政務平臺推薦及綜合影響力榜單。
內容輸出：“經貿合作”+“人文交流”雙輪驅動
在國際傳播體系中，“發聲”的渠道很重要，“發聲”的內容同樣不可忽視。面向不同文化背景的海外人士，講述什么樣的故事才能拉近距離、促進認同？
經貿合作和人文交流，是對外開放的“鳥之雙翼”“車之雙輪”，也是國際傳播的重要內容。太倉雙輪驅動、雙翼齊飛，同時抓好對外開放過程中的經貿合作和人文交流故事，將一個個閃光點點綴成篇。
圍繞對德合作中的經貿合作主題，太倉結合江蘇—德國經貿合作交流會、中德環境論壇、蘇州·德國開放創新合作交流會等經貿交流活動，組織各級媒體深入德企工廠、車間、生產線，和德企職工、負責人、專家學者面對面交流，以不同的視角抽絲剝繭般地解密太倉對德合作的優秀做法和成功經驗。
“鏡頭”“走進來”的同時，“品牌”也在同步“走出去”。
太倉連續舉辦15屆“德國太倉日”，走進斯圖加特、慕尼黑、杜塞爾多夫、弗萊堡、多特蒙德等德國重點城市，全方位展示太倉發展優勢和中德合作成果；聯合新華社共建太倉中德（法）文化與商務交流中心，更好服務中德、中法經貿和商務交流，拓展國際“朋友圈”。
這些年，隨著太倉對德合作版圖超越產業的“一枝獨秀”，在文化、科技、體育、衛生、生態、社會管理等領域“遍地開花”，這個“德企之鄉”越來越注重德式生態的全方位構建。尤其是用人文交流的互通有無為經貿合作增添韌性、注入活力。
以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。太倉承辦2023“Hi Jiangsu”外媒訪蘇活動、第五屆“一帶一路”青少年英語演講比賽全球總決賽、“風起江南一水間”網絡國際傳播活動，并依托每年一度的太倉羅騰堡啤酒節以及中德乒乓球賽、中德藝術家沙龍、中德馬拉松友誼賽、中德友誼杯足球賽等重大活動，搭建起德國朋友與太倉市民“雙向奔赴”的友誼橋梁。
此外，太倉高標準打造羅騰堡風情街，營造濃厚的德式生活場景；牽手拜仁慕尼黑足球俱樂部，設立拜仁慕尼黑太倉足球學校和拜仁慕尼黑太倉展示中心；與上海外國語大學共建中德交流合作太倉基地，與參考消息報社參考智庫共建中德合作研究中心，與中國日報社共建“Z世代”國際傳播中心，為不同文化的交流融合提供嶄新平臺。
敘事方式：“小切口”+“煙火氣”寫活“大課題”
“太倉這座城市實在太吸引我了，它一直在發展變化，就像整個中國一樣，充滿著無限的機會。”60歲的馬提亞斯，是生活在太倉的德國人。在太倉創新創業的15年，他已經完全融入了當地。如今，他的生活里，茶代替了咖啡，評彈代替了流行樂……
這是系列紀錄片《與世界對話的小城》里的一個小故事，也是許多在太倉生活的德國人的真實生活寫照。這組系列片從一個個普通人的視角著眼，用“煙火氣”打動“凡人心”，贏得一致好評。
地處“一帶一路”和長江經濟帶建設、長三角區域一體化發展等重要機遇的交匯點，讓太倉站在最強“風口”，在對外開放中具有前沿性、典型性，也為國際傳播提供了源源不斷的優質素材。
聚焦對德合作“大課題”，太倉廣邀海內外媒體調研采訪，央視《新聞聯播》近5年來7次報道太倉對德合作，頭條重點報道太倉新能源汽車產業鏈發展；《新聞周刊》白巖松23分鐘關注太倉對德合作；新華社通過《新華每日電訊》等媒體矩陣，整版刊發《尋路太倉》等系列報道，探尋中德合作的“太倉密碼”，并同步播發英文全球文字通稿，全網閱讀量過億……
在此基礎上，太倉更注重要用小切口寫活“大課題”，用鮮活普通的“人民故事”刻畫具有普遍意義的生活狀態，跨越語言障礙、穿越心靈隔閡，引起大洋兩岸人們的共情、共感和共鳴。
用外國友人的視角觀察和描述中國城市生活，太倉聯合中央廣播電視總臺制播系列紀錄片《與世界對話的小城》，推出《夏和他的“中國之家”》《幸福的面包》《小城里的學徒新風》《老馬識途》四集故事，從在太工作生活的普通德國人視角，講述太倉這座“與世界對話的小城”主動走出去、融入國際循環的開放故事。
為了更好地提升傳播效應，太倉借力“外嘴”發聲，邀請擁有百萬粉絲的德籍網紅樂柏來太拍攝太倉城市系列Vlog，展示外籍青年視角下的太倉形象，各平臺總閱讀量超700萬。同時，組織外籍粉絲開展“打卡太倉啤酒節”“走讀中國·走進太倉”等活動，來自世界各地的網紅博主實境感受太倉現代田園的文旅風貌、悠久深厚的文化底蘊以及開放包容的城市特質。如今，越來越多的外國人來到太倉、愛上太倉，同時也成為了太倉的“海外代言人”。
