□蘇報記者 李浛芃 蘇報通訊員 嚴潔 施天仁

剛剛過去不久的冬至，蘇州很“熱”——

零拷冬釀酒一瓶難求，蘇式熏魚、醬肉、醬鴨等成了“搶手貨”，觀前街、平江路等地的暖冬系列市集人頭攢動……在蘇州，人們十分重視過冬至，素有“冬至大如年”的說法。今年的“大運河姑蘇民俗文化旅游活動·冬至大如年”暨“歡購在姑蘇”冬季消費活動已是第十屆。十年間，“冬至大如年”文化IP的影響力持續提升，已然成為蘇州冬日里一張閃亮的文化名片。

文化興則經濟榮，經濟強則文化盛。以“曬書節”“冬至大如年”等活動為代表的文化活動，不僅是吳地民俗的盛宴，更是消費的盛會。老字號品牌借助活動拓寬市場，新興商家也借此嶄露頭角，為蘇州的商業發展注入源源不斷的活力，讓古城的人文經濟持續升溫。“立足既有產業基礎和資源稟賦，我們從深厚的歷史文化積淀中汲取發展的智慧和動力，做精做優‘續、多、新’三篇文章，勾畫‘一帶三區’特色產業圖景，推動‘景區+商圈’互聯互通，把文化‘軟實力’，轉化成區域高質量發展的‘硬內核’，形成集鏈成群的文旅‘新質生產力’，打造人文經濟的姑蘇范本。”姑蘇區平江街道黨工委書記袁碩旻這樣說。

整合多方資源

情緒消費把文化IP“亮出來”

今年，在年輕人中興起了一種新型的生活方式——為“情緒”買單。位于平江歷史文化街區的蘇州博物館文創小鋪頗為火爆，不少游客特地來此體驗“大閘蟹”“定勝糕”的打包過程。這既有市井氣息還有購買江南“特產”時的“儀式感”，給足了情緒價值。受此啟發，平江街道整合轄區企業資源，聯合轄區文創企業，開發設計了一批“冬至大如年”文創產品，用情緒消費讓文化IP“亮起來”。

在今年冬至節前，桂花冬釀酒娃娃、冬至美食系列冰箱貼等首批冬至文創產品在新華書店（觀前書城）二樓的有光集上架，讓冬至的團圓、甜蜜不僅停留在味蕾，更成為一種文化的傳承與展示。有光集的店長王心洋告訴記者，桂花冬釀酒jellycat玩偶將老蘇州最熟悉的冬釀酒“雪碧瓶”設計成小娃娃的形態，賦予產品以人格化特征，增強產品的文化象征意義和情感連接。產品上架后，頗受歡迎。

此外，熱播劇和流量大咖帶來的消費效應同樣可觀。熱播劇《小巷人家》的播出在古城的旅游市場掀起一股強勁的熱潮。劇中展現的蘇州園林、美食以及街巷鄰里生活不僅勾起了無數人的記憶共鳴，更激發了游客對蘇州的好奇與向往。近年來，越來越多的游客跟著熱播劇走進古城，親身體驗劇中所描繪的寧靜與美好。不少劇中的旗袍、評彈等蘇式元素也讓游客心向往之。“看完《孤舟》，我也忍不住來嘗試一下旗袍，真的太美啦！”位于視界1956產業園的挽蘇旗袍店是一家旗袍自助式旗艦店，從旗袍、蘇繡到發簪、珍珠配飾等，應有盡有。游客王瀟和閨蜜搭配好一整套妝造，開心地說：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一組照片，氛圍感立馬就出來了！”

“文化IP是古城的寶貴資源。如何用IP撬動流量，賦能古城新韻是我們持續探索的課題。”平江街道辦事處主任潘家棟表示，未來將持續挖掘更多本地特色文化元素，聯動本土文創企業，線上織就傳播網，線下鋪就文旅路，將“文化流量”變“經濟留量”，加大對古城文化旅游資源的推介力度，讓更多人了解并向往這里的獨特風情。

盤活閑置載體

古今銜接讓產業能級“強起來”

今年10月，有著800多年歷史的衛道觀以新國潮商業街區的面貌全新亮相，不僅煥發了古建老宅的新活力，也激發了古城街區的“年輕力”，點燃了文旅經濟的“新爆點”。近期，衛道觀新國潮商業街區正式取得國內頭部IP“慶余年”第二季影視劇的授權，街區將重點打造“慶余年”沉浸式主題街區，進一步刺激古城經濟消費。

平江街道地處姑蘇古城之“核”，古建老宅以及非遺資源豐富。今年，該街道堅持“使用是最好的保護”，以非遺文化為媒，推進古建老宅保護修繕和活化利用，促進古城保護“古”與“今”的有機銜接，凝聚社會各界“伙伴”力量參與。

江蘇首家星巴克非遺概念店今年6月在仁恒倉街開業，首次將非遺技藝和蘇州非遺文化大膽碰撞，為顧客帶來古今穿越的神奇體驗；鈕家巷陳宅與“老萬年”品牌達成承租協議，將打造成集黃金博物館、非遺金銀細工制作技藝研究中心等多功能于一體的復合場館；鈕家巷5、6號新一里王宅東路將打造成吳門橋國風美術館，形成集評彈演繹、中式茶館等多種功能于一體的新型文化產業園商業運營模式。“古建老宅和非遺文化都是珍貴歷史的承載物，鏈接著城市發展的厚重底蘊與嶄新機遇。我們將用足、用好、用活各類文化資源，在文化產業能級提升的特色化方向上精準發力。”平江街道黨工委副書記朱留軍說。

此外，平江街道錨定“千年經典絲綢名片”街區的打造目標，積極推動人民路沿線重點載體盤活：蘇州絲綢文化創意園建筑面積8700平方米，吸引了錢小萍宋錦坊、錦憶絲綢、王藝繡旗袍等蘇州絲綢知名企業入駐；太湖雪絲綢文化超級體驗店，設有繭繪蘇韻美學藝術空間，讓游客親手體驗蠶繭的神奇之旅，創作專屬文創產品，激發對絲綢產品的消費熱情。

多樣場景復合疊加

蘇式玩法讓文旅融合“火起來”

今年12月，上海三聯書店·蘇州平江路店在平江歷史文化街區大儒巷40號開業。書店不僅融合了圖書文創銷售，而且加入了咖啡餐飲、非遺展示、線下體驗、文化活動、空間租賃、線上直播等文化商業業態元素，是一個既有歷史傳承和一定文化品味，又能吸引年輕人打卡消費的商業文化空間。開業當天，眾多三聯粉絲，前往打卡消費。這是繼古吳軒書店、新華書店“落戶”平江街道后的第三個全國知名品牌書店。

酒店、食府、文創集合店已呈現出文化導向的消費趨勢——今年七夕節，蘇州書香府邸平江府酒店在平江路策劃了一場別開生面的中式婚禮秀，網紅博主身著華麗的傳統宋制婚服，深度還原了宋朝婚禮典制。12月初，該酒店又組織12對身穿精美傳統喜服的新人從酒店出發，參加“乘著地鐵去結婚”集體婚禮活動；蘇州狀元博物館的印象百戲文旅空間將餐飲與昆曲、評彈演出進行了深度鏈接，用餐品茗的顧客不僅可以享受味蕾的沖擊，視覺、聽覺也都能得到美妙體驗。“在有限的空間里構筑多樣性的消費場景，是我們尋求突破的有力嘗試。這種探索與嘗試，給蘇州文旅融合增添新的活力，也讓更多人看見蘇州、親近蘇州。”印象百戲品牌創始人孫彩云說。

“在蘇州，當然要玩最蘇式的！”來自深圳的游客張伊告訴記者，她的蘇州之行，就是為了深度體驗這座城市的傳統文化和煙火生活。她表示，在蘇州的每一刻都充滿了驚喜，無論是走在古意盎然的園林中，還是與當地的老人閑話家常，都能感受到這座城市特有的雋永韻味。蘇州不僅有著秀美的風景，更有著深厚的文化底蘊，為游人描繪出不可替代的江南之夢，引人流連忘返。

文旅融合已成為平江歷史文化街區乃至整個蘇州發展的鮮明底色，它正以一種全方位、深層次的姿態重塑城市魅力。在姑蘇區政協委員朱福全看來，一方面，各類文化場所與商業形態的緊密交織，催生出多元消費場景。另一方面，深厚的文化底蘊持續賦能旅游吸引力，吸引更多人奔赴這場江南之約。來自蘇州平江歷史街區保護整治有限責任公司的數據顯示，今年1至11月，平江歷史文化街區累計人流量達2619.75萬人次，其中“五一”假期客流量114萬人次，“十一”假期客流量116萬人次。