蘇州工業園區正構建起“體育+文旅+消費”的立體生態圈，文體旅深度融合不僅帶來“流量”，更帶來“增量”和“體量”——

從體育賽事“起跳”，園區城市IP升級

昨天（3月10日），2024-2025中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽賽事評估報告出爐。數據顯示，2月底在蘇州工業園區舉辦的這項國內頂尖體育賽事為全市旅游六要素帶來超5395萬元的拉動作用，其中對“吃住”和“行”的拉動作用較顯著，分別約為2062萬元和1934萬元。

不單是羽超聯賽總決賽，在蘇州工業園區，全年輪番滾動的體育賽事“流量”爆棚，正不斷帶動文旅“增量”轉化為經濟“體量”，也成為城市形象的“門面擔當”。

一場場國際國內頂尖賽事花落園區——春光中，環金雞湖半程馬拉松吸引中外跑者在“最美賽道”一路暢跑；夏天，金雞湖端午龍舟賽讓人們在競渡飛馳中感受傳統文化；秋日里，金雞湖帆船賽激起水上運動的豪邁熱情；冬季，體育魅力依然難擋，就像本次羽超聯賽總決賽，蘇州奧體中心現場觀眾超3萬人，創造出410萬元的票房歷史新高。

“文體旅融合”已成為城市高質量發展的關鍵詞。以國際化體育賽事為起點，構建“體育+文旅+消費”的立體生態圈，園區城市IP再升級。

　　文體旅深度融合

　　主客共享幸福園區

“家門口就能看到高規格的羽球賽事，真是太幸福了！”本次羽超聯賽期間，很多園區居民感慨道。

羽毛球運動在蘇州本就有著龐大的粉絲群體，能在家門口欣賞專業賽事，見到黃雅瓊、劉雨辰、梁偉鏗等國際級運動健將，球迷們當然覺得“無比幸福”。

幸福的不光是球迷，羽球界的驕子也有著同樣的感受。備賽之余，園區組織參賽運動員參加夜游金雞湖、聆聽昆曲等文化體驗活動，讓運動員們感受體育與文化交融。“我在這里留下了很好的回憶。”劉雨辰盛贊園區是一座讓人倍感幸福的城市。

作為知名的國內旅游目的地，文體旅深度融合的園區也讓中外游客幸福洋溢。“既能欣賞美景，而且能感受到友好的氛圍，在這里跑步很幸福！”在去年3月的環金雞湖半程馬拉松賽事上，外國友人Norman Roth對園區不吝贊美。

園區之美俯拾皆是，以體育賽事為文旅“引流”，是園區的“拿手好戲”。環金雞湖半程馬拉松賽道串聯文化藝術中心、李公堤、東方之門等地標，每個補給站都展示蘇繡、評彈等非遺文化，讓跑者揮汗之余得到精神滋養。城際內湖杯金雞湖帆船賽期間，聯動餐飲、旅游、藝術等各領域，舉辦踏浪市集、落日派對、水手之夜等系列活動，探索“體育+”新業態、新場景，為宜居宜游的現代園區拓展了文體旅融合的更多空間。

　　賽事活力爆棚

　　點燃發展新引擎

體育賽事正成為撬動經濟增長的“新引擎”。

作為園區重點培育孵化的自主IP賽事，“2034”杯小學生足球大會已連辦四屆，從2024年起賽事總決賽永久落戶蘇州工業園區，助力園區打造成為全國知名的足球青訓中心及國際青少年足球交流基地。

“2034”杯不光是中國小學生的“世界杯”，更是蘇州市體育旅游的標桿賽事。去年，這場賽事吸引來自全國32個省（區、市）（含港澳臺）的88支隊伍、1457名選手參賽，現場觀眾超萬人，線上直播觀賽超10萬人，帶動消費近億元。

去年4月，首個由長三角地區共同承辦的國際A類賽事——2024長三角國際田徑鉆石賽（上海/蘇州）在園區舉辦。這是蘇州迄今舉辦過的最高規格的田徑類賽事，吸引了來自66個國家和地區的227名頂級選手前來參賽，為蘇州各行各業帶來直接經濟效益5100多萬元，產出效應超1億元。

不斷刷新的賽事票房紀錄、不斷攀高的經濟增量，每一場高規格體育賽事，都為園區、蘇州帶來溢出效應，帶動周邊酒店、商場、旅游等消費業態。

借助賽事這股“東風”，園區積極推動體育產業基地、體育服務綜合體、體育旅游精品項目建設，體育產業鏈逐步完善。目前，園區擁有省級體育產業基地6個、市級體育產業基地16個、省級體育服務綜合體3個、市級體育服務綜合體5個、市級以上體育旅游精品項目累計19個，保持全市前列。

體育賽事的“流量密碼”正轉化為實實在在的發展動能。蘇州工業園區宣傳和統戰部副部長、文體旅游局局長殷衛東表示，“園區在自辦賽事、產業深化方面不斷邁出新步伐，今后還將大力發展賽事經濟，拉動城市消費，助力經濟增長。”

　　國際化視角辦賽

　　城市形象再升級

體育賽事已成為“流動的城市客廳”。園區不做簡單的賽事搬運工，而是通過文化賦能，讓每一場賽事都成為園區故事的講述者，成為展示中新合作的形象窗口。

這種理念在金雞湖端午龍舟賽上得到生動詮釋。這項龍舟賽連續三年入選中國體育旅游精品項目，2024年吸引了國內外66支隊伍、1418人參與角逐。賽事特邀新加坡隊伍參賽。“我們的隊伍由中新雙方員工組成，在中新合作30周年之際參與龍舟賽，非常榮幸。”中新蘇州工業園區開發集團股份有限公司副總裁洪健德是新加坡龍舟隊伍負責人，他在園區工作多年，希望通過參與賽事增進中新雙方文化交流。

賽事保障最顯功夫。每次重大賽事舉辦，園區都提前謀劃、精心部署，信息咨詢、路線指引等服務細心貼心，酒店聯袂推出住宿套餐優惠、交通接駁、延遲退房等服務，彰顯高水平的辦賽水平和接待能力，也展現出園區的獨特魅力和人文溫度，提升了賽事名城的知名度和影響力。“國際化、高質量、現代化——賽事形象與城市形象高度匹配。”這是不少賽事主辦方對園區的評價。

作為江蘇省首個“文體旅融合高質量發展示范區”，剛過而立之年的園區已經“卷”起來，正高標準謀劃“十五五”文體旅高質量發展規劃——圍繞金雞湖、獨墅湖、中央河、桃花島等重點區域，推動水上項目提檔升級，豐富水上游線體系和互動體驗內容；加大旅游創新培育力度，探索“體育賽事+旅游”等文體旅融合發展新模式，打造具有廣泛吸引力的國際化旅游目的地；深度融合文體商旅資源、創新服務模式，支撐文旅消費，助力文旅產業高質量發展……

既要強健其體魄，也要文明其精神。傳統與現代共榮、體育與人文共生的園區，正以體育賽事這一新視角，在“現代蘇州”的窗口遠眺。（記者 陳燕）